奢侈品似乎也進入了“全球化3.0”的平坦世界之中，那就是從保守走向開放，從高端走向平民，從一個高尚階層的群體符號變為個人品位的識別標簽。世界是平的，是否意味著我們的奢侈世界也是平坦的？世界不是平的，那麼奢侈精神所隆起的精神高地又在哪？

　　全球化3.0時代的奢侈品

　　一個朋友最近遇到了一件很“不爽”的事，如鯁在喉，不得不一吐為快。某天她和好友約在咖啡廳小坐，朋友對她Hermès的Birkin包讚不絕口，她很自豪地説，“等了三年，終於到手了。”而朋友則忍不住拍了拍自己的Louis Vuitton夏季新款包説，“為了它，我在巴黎整整排了兩個小時的隊。”

　　誰知另一個朋友不以為然，“真傻，你們兩個還在比誰浪費的力氣多，網上早就有奢侈品在賣了，而且48小時內就可以送貨到家，而且價格絕對便宜。”一石激起千層浪，時隔半月，身邊朋友還在議論網購奢侈品的優劣，並在最後得出了四個結論：其一，省錢又方便，這是最重要的一點。大家都不用專門跑米蘭去買了，甚至連北京的國貿都不用去逛了，滑鼠一點，輕鬆搞定；其二，規避壓力。名牌店資深銷售深諳讀人法術，只一眼便可知道顧客出手幾何。因此，與其在店中摸摸天價時裝噤若寒蟬，然後在女店員的注視下心虛地離去，倒不如躲在家裏仔細考慮性價比來得心安理得；其三，網上打折奢侈品無數，即使不打折的新款，你也可以在網上“大言不慚”地申請折扣，被拒了也沒人知道你姓甚名誰，然而在現實中，敢走進LV店中討價還價的絕對會被視為異類。

　　這一切的一切，是多麼合乎“民意”啊！

　　這不禁讓人聯想起那本近來火得一塌糊塗的書——《世界是平的》，那個在《紐約時報》開專欄的老傢夥托馬斯·弗裏德曼的預言，果然應驗了。看看那些點擊滑鼠將一款價值5000美金的LV包包拖進購物籃裏的時尚中人吧，他們正享受著弗裏德曼所描繪的“全球化3.0”時代為他們帶來的便捷，這足以讓人歡呼雀躍了。

　　我們生活在一個平坦的世界中，至少表面上看起來是這樣。開放、平等、自由、創新、平民參與，是行走于這個平坦世界的通行法則，但這幾個詞如果跟奢侈品放在一起，似乎很不搭邊，就如同來自英國的時尚新貴FCUK，簡直就在和傳統奢侈品牌唱反調。奢侈品所倡導的極致精神在今天似乎變得不堪一擊，但慶倖的是，那些代表奢侈精神本宗的老牌子並沒有在“精神問題”上糾纏不清，而是紛紛借助網路橫行天下。

　　早在六年前，Natalie Massenet就開始為她的時尚奢侈品網上專賣店Net-a-Porter招兵買馬，而如今Net-a-Porter已經成了奢侈品世界中所有其他品牌追趕的對象。點開網頁，你可以在很醒目的地方看到Burberry、Missoni、Ralph Lauren、Michael Kors、Armani Collezoni、Dolce&Gabbana等閃閃大牌的名字。據網站CEO説，最近生意很好，平均每天有400個訂單，除了“回頭客”以外，更平均每天遞增式地吸引來自101個國家，甚至還有斐濟和格陵蘭的90多名新顧客，只要他們在這裡停留，就忍不住每人至少拋出400英鎊。

　　而一直抵抗了多年不肯加入網上零售行列的Louis Vuitton最終也抵擋不住誘惑，在去年10月開設了一家服務於法國和德國的線上專賣店。幾乎在同一時間，Christian Dior開設了法國線上商店。而在美國從事線上銷售已有3年曆史的GUCCI，也在今年初花大價錢請來設計師重新考慮GUCCI集團奢侈品網站的設計。
　　所有這一切都讓那些老氣橫秋的奢侈品重新煥發出旺盛的活力。