只需要坐在電腦前，點一點滑鼠，就能一睹世界各地的藝術精品，在當今的網際網路時代，這已不是夢想。4月11日，亞太最大的全球古董及藝術品線上交易平臺易拍全球正式宣佈，即日起與全球領先的線上藝術品交易平臺Invaluable開啟國際性戰略合作。與此同時，易拍全球“融合·創新——2014國際拍賣人高峰論壇”在北京舉辦，此次活動旨在根據兩會後的宏觀政策，圍繞中國藝術品拍賣行業熱點話題，深度探討行業趨勢及觀點，以推動傳統拍賣行業進行革新。
政策環境推動拍賣業提速發展
隨著網際網路滲透到人們生活的方方面面，電子商務正在深刻地改變著人們的生活。作為特殊的商品，藝術品市場也不甘落後。2011年文化部發佈的《中國藝術品市場年度報告》中顯示，當年中國大大小小設計藝術品交易的網站已逾千家。
觀想(北京)藝術有限公司董事長徐政夫對拍賣網路化十分推崇，他認為，網路可以大幅降低拍賣行業的時間成本和經濟成本，而且，網路還匯集了古今中外的各類藝術品。在文化部文化産業司巡視員孫若風看來，經過10多年的發展，中國的文化産業有了一個明顯的趨勢——跨界融合：一是文化與科技融合，二是文化與資本融合，三是文化與實體經濟的融合。他表示，在這樣的形勢下，藝術品行業具有明顯的利好形勢。
今年兩會後，政府工作報告首次將文化産業寫入“經濟結構優化升級”部分，要求全年文化産業發展增速達到15%，並提出文化産業要與網際網路、金融與地産領域“跨界”融合以尋求突破。這無疑為中國的文化産業發展打了一針強心劑。可以預見，在不久的將來，會有更多的藝術電商涌現。
難以吃到嘴裏的蛋糕
雖然我國的藝術品電商已有上千家，可是真正盈利並保持良好發展勢頭的只是少數，所以藝術電商在藝術品市場上所佔份額並不大。據中國拍賣行業協會日前發佈的《2013拍賣業藍皮書》顯示，當年，中國拍賣業年拍賣成交金額首次突破7000億元，其中，文物藝術品拍賣成交額達313.83億元。而網路拍賣所佔的比例則微乎其微，這表明，中國的藝術電商的發展還處於初始階段，發展空間巨大。
藝術電商這塊蛋糕雖然很大，想要吃到嘴裏卻並不容易。首先，需要有雄厚的資金支援。目前運作較為成功的藝術電商無一不是如此：雅昌藝術網的背後有雅昌集團，藝術中國有國資背景，而此次論壇的主辦方易拍全球則由中國航空技術國際控股有限公司投資控股，運營資金上億元。其次，藝術電商還需要成功的運作和管理，在藝術品網路交易過程中伴隨的物流、包裝、運輸以及保險等服務環節都是關鍵，關係著客戶信心的樹立，也因此成為了此次論壇討論的熱點問題。
英國 Thomas Pantin 董事長Matthew Wallis直言，信心是整個交易過程的核心。“5年以前我是完全不在網上買東西，後來在網上買一些小東西，然後逐漸開始通過拍賣行和網上買稍微貴一點的東西。這樣一點一點樹立信心，現在我通過網路在全世界購物了。線上真的比線上下能得到更多更好的資訊。信心是唯一的出路。”
網路藝術品交易需要良好的生態環境，拍賣公司或者畫廊等是否提供給買家真實的資訊，交易過程是否公開透明，買家是否誠實地購買支付，物流是否安全可靠，這一切都會影響到網路銷售生態環境的形成，在易拍全球首席執行官兼總經理蔣奇棲看來，這個生態環境需要每個參與者的共同建設和呵護，從這個方面來説，網路拍賣其實還有很長的路要走。
中國拍賣國際化道遠
中國拍賣行業如何實現國際化發展，加強中國與國際間的市場交流也是此次論壇的議題之一。易拍全球與美國線上藝術品交易平臺Invaluable的戰略結盟，則是中國拍賣行業走向國際的一個注腳。事實上，中國的拍賣行業一直在試圖走向國際，這也是中國文化走出去的重要方面之一。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，用經濟的手段，從貿易的視角來推動中華文化走出去是行之有效的。只有這樣，我們的文化才能真正被人家接受。魏鵬舉説，“網際網路所代表的新媒體、新渠道和內容的整合越來越好，這個方向也代表著創新，代表著中國文化産業發展的最活力的地方。”
對環境的適應能力和適應意識也是中國藝術品拍賣企業向國外發展遇到的最大課題。中國拍賣行業協會藝委會常務副主任劉幼錚説：“適應環境首先要適應法制環境，這點很重要。國外的法治環境各有不同，而且他們的法制結構比中國更為細密。第二個是行業環境，第三是人文環境，總之我們要謹慎、虛心地走出去。”