——798藝術區引發的藝術市場的判斷
市場結構是現代産業組織理論中最基本的概念和研究主題。所謂市場結構，指的是對市場價格的形成、市場競爭的程度等産生整體性影響的市場組織及其特徵。具體到藝術市場領域，各個市場主體在市場交易中的地位、作用、比例關係，以及它們在市場交易中的角色分工和方式特點，即形成了藝術市場的基本結構。藝術市場與其他市場一樣，從根本上來説，其結構形態反映的是市場競爭力和市場權力關係的概念。因此，通過對藝術市場結構的研究，目的是進一步深入了解市場基本面的情況，由此把握市場結構對市場價格等因素所産生的整體影響。 一、畫廊與藝術市場的歷史階段
早在20世紀80年代，針對國外藝術品消費者的銷售單位因有效地依附在中國旅遊業強勁發展的基礎之上，也得到了一定的發展。而到了20世紀90年代，一些畫廊開始擺脫傳統的“畫店”模式或旅遊性的“美術品商店”模式，轉入當代經營模型。以簽約代理藝術家為重要標誌的國際性經營制度被引入中國，改變了過去完全依賴藝術家既有名望進行“銷售”的單一模式，催動了立足於對藝術家未來價值判斷而採取的經紀決策，也就是北京798藝術區早期發展的雛形。它將有關藝術品的“鑒賞”結論有效地延伸為某種權威話語或文化價值觀。2000年以來，已經發展成為專業的畫廊進入了所謂的“營利時代”，而外資畫廊大量涌入，也形成了多元競走的活躍景象。這種多元性，體現在畫廊經營者的背景、操作手段、公關策略以及經營作品的風格定位等諸多方面。
而在外資畫廊方面，關心中國當代藝術創作，強調中外藝術的互通交流，注重對亞太地區藝術的推薦闡發，越來越成為他們的基本認識與共同願景。特別798藝術區，就是以其畫廊展覽頻繁、藝術活動豐富、觀眾流量大而知名，已經發展成為北京最為著名、活躍的創意文化産業基地。 二、市場帶來藝術的機遇與挑戰
目前，藝術市場與社會的整體經濟環境之間的關係越來越密切。起始於美國金融領域的全球經濟危機，迅速波及藝術市場，前兩年活力四射的中國畫廊業，也不可避免地遭遇了這場“風暴”的襲擊。自2009年下半年開始，全球經濟進入後金融危機時代，但中國經濟在危機後較之西方經濟相對快速的恢復，為畫廊業注入強勁的再生活力。同時中國財富人群的增加，以及富裕人士開始進行藝術品收藏，都對國內畫廊業是個利好消息，畫廊必定越來越受這些人的關注。
此次金融危機給畫廊業帶來的不僅是危機，也有機遇。雖然以北京798藝術區為代表的藝術園區中的眾多畫廊，也經受了藝術品滯銷、畫廊搬離甚至倒閉的市場陣痛，但它讓畫廊行業在重新洗牌的同時也過濾掉了一部分目的不純正的收藏者。在金融危機期間，畫廊的歐美藏家比例明顯減少，反而亞洲地區藏家比例增加。國內經濟環境的逐步好轉使資本市場活躍，同時也帶來了流動性過剩，這勢必會間接帶動藝術品消費。2010年上半年經濟回暖，很多藏家又重新回到了藝術品購買者的行列中；同時，金融危機也吹走了藝術作品中的“泡沫成分”，使其價格更趨合理，對藝術愛好者和收藏者來説，是適合“買進”的時刻。此外，藝術品收藏群體的素養也在逐步提高，他們很清醒地意識到，目前藝術品的價格正在回歸，是泡沫成分較少、價格符合價值的階段，是收藏藝術品的最好時機，因此不少藏家紛紛出手。
從藝術市場分析研究中心對畫廊市場的調查來看，大部分畫廊都表示，購買者開始重新購買作品；從藏家的分佈看，主要以亞洲地區的藏家為主，新加坡、馬來西亞、台灣等地的藏家較多，中國內地買家的數量有所增加，歐洲、美國的買家也有一定比例的回升；畫廊開始更加專注于提高展覽的品質，積極地與藏家展開互動，穩步發展收藏群體。 三、畫廊在藝術市場中的基本反映
受整個經濟大環境的影響和帶動，在經過金融危機的寒冷期後，2009年下半年，中國藝術品市場觸底反彈，回暖表現明顯。至2010年上半年，從拍賣市場的火爆及藝術博覽會的成交情況來看，藝術品市場顯然正在恢復。但相較于拍賣市場和藝術博覽會，作為藝術品市場中的一級市場的畫廊恢復稍有滯後，不同畫廊的經營情況也冷熱不均。以798藝術區為例，部分畫廊擴大了經營空間，如世紀翰墨畫廊和玉蘭堂畫廊兩家都從空間狹小的3818庫搬遷到更大的空間。而有的畫廊在過去的一年裏退居到空間較小的廠房以減少運營成本的投入。還有些畫廊則選擇遷至租金地價更為便宜的草場地藝術區。可見，不同的畫廊在經營較為困難的時期採取的策略也各不相同。例如不少畫廊從小眾消費群體入手，開始走“親民路線”，紛紛將目光瞄向普通消費人群。
而隨著人們生活水準和審美能力的不斷提高，由於個人喜好和家庭裝飾的需要，普通百姓加入到藝術品消費的行列中來。這類藝術品消費者選擇的並非是名家名作，主要購買價位較低、裝飾性強的藝術品。因此，不少成交的藝術品是根據消費者的這種新的購買需求以低定價贏得了普通消費群體的歡迎，創造出一個“買得起”的藝術市場。雖然普通百姓並不是真正的收藏群體，但他們在畫廊的消費彌補了金融危機給畫廊帶來的部分損失。 四、藝術在市場發展中的制約因素
後金融時代的發展帶來的也是資本的高速運作機制，然而這種機制目前也造成了藝術在這個市場發展中的諸多制約因素：
1.日益增長的支出給畫廊帶來的壓力
現在隨著城市發展的速度加快以及城市的開發，對於這些存在於城市邊緣地帶的畫廊和藝術區來説這是一種侵佔，但這種現象在國外也有例可循。20世紀八九十年代，美國的蘇荷藝術區作為一個城市老舊地區的轉型成功，基於畫廊對大眾文化的影響，受到了商家的關注，地方價格不斷上漲，隨後被開發成了精品街。現在像北京798藝術區也在受到這種發展的威脅，房租的上漲已成為了畫廊業日益嚴重的支出負擔。
2．拍賣行的發展對畫廊帶來的影響
拍賣行與畫廊是分工明確的依存聯盟，前者專職于少量精品的藝術品交易，後者則負責培育、推介藝術家。在歐美的許多國家中，衡量一位藝術家的身價不是以獲獎或頭銜為標準，而是看其簽約的畫廊是否權威。中國藝術品市場起步較晚，剛剛與世界接軌的中國畫廊業也正在建設之中，遠沒有進入繁榮階段，更沒有形成西方“畫廊”概念中完善的運作機制和行業規則。這種不完善在近年隨著拍賣市場的發展而受到嚴重的挑戰。許多當代中青年藝術家沒有經過畫廊的培育，直接拿作品到二級市場上拍出了高於一級市場的價格，這在一定程度上擾亂了一級市場上的價格定位。 3．畫廊經營以油畫為主，雕塑、影像有待發展
對比近兩年畫廊的展覽來看，一級市場目前主要是當代油畫的市場，雕塑藝術和影像藝術尚有待發展。自2005年以來，中國雕塑作品的創作和銷售都有大幅度提升，可以説，中國雕塑藝術市場已取得了初步的發展。但是，除了隋建國、向京、展望等少數一流雕塑家的作品能得到足夠的市場認同以外，其他的雕塑藝術家作品市場則表現平平。不過，這對於收藏家和投資者來説倒是入手的良機。而影像藝術作品在近幾年開始逐漸進入市場，但是它在藝術市場中依然是不穩定的。在國內，影像藝術作品主要是在畫廊和博覽會中銷售，買家絕大部分是西方的博物館、美術館和學術機構。這一方面是因為影像藝術在中國的發展只有20多年，還不夠成熟，其價格很難估測，所以進入拍賣市場的時機還未到來；另一方面，影像藝術尚屬當代藝術收藏中最前沿的部分，大眾對其了解還很有局限，還未充分認識到其藝術價值，因而收藏影像藝術作品的藏家也較少。此外，影像作品的保存問題和著作權保護問題也在一定程度上阻礙其在藝術市場中的發展。 4．機構資本介入藝術市場
自2009年以來，銀行、基金、企業等機構對藝術市場的介入越來越多。這些大股資金對藝術品的興趣隨著國力的增強而越來越顯得濃厚。其實在金融危機來襲的時候，資本市場中的一部分活躍力量正在尋找契機和中國的藝術市場對接。2009年，以“藝術北京”為代表的大型藝術博覽會中，大眾、賓士等汽車品牌以贊助者的身份，積極地曝光在媒體面前。2010年的“藝術北京”仍然由大眾、賓士等汽車品牌贊助。而像民生銀行、招商銀行、中信銀行等藝術基金也開始贊助各種藝術機構的藝術活動。這些現象表明，藝術與資金的聯姻，正以各種形式蔓延開來。來自銀行、企業等機構的資本與藝術的對接或許將成為未來畫廊發展的一個趨勢。至於這種資本與畫廊的對接，是否能夠帶來利益，給哪方帶來利益，又或者將帶來多大的利益，投資是否存在風險，一切還不甚清晰。由於目前還在嘗試階段，因此畫廊對待投資合作，大多表現得非常謹慎，畫廊市場未來發展形勢如何，我們將拭目以待。