文字與圖像 15世紀的早期印刷業者提供的服務中包括設計和印刷一種叫做大報的單頁印刷品。散發給城鎮居民、張貼在公共場所的大報議論政治或宗教案件、報道時事、宣傳即將到來的節慶和集市，或傳播城市和宗教領袖的木刻肖像。它們不僅是廣告和海報的直系祖先，也是傳單、小冊子、報紙和雜誌的前身。 19世紀，隨著彩色石印術的發展，海報開始盛行起來，成為最引人注目的廣告形式，因為彩色印刷還無法運用到雜誌或報紙中去，電視的出現則是100年以後的事。19世紀最負盛名的海報中包括圖盧茲－勞特累克（Toulouse-Lautrec）為巴黎夜總會和舞廳設計的作品。在這幅為著名舞廳“紅磨坊”創作的海報中，明星演員“貪吃鬼”正在跳康康舞，前景處則浮現出另一個招牌明星、號稱“無骨”的瓦朗坦（Valentin）的纖細剪影。平面化的簡潔造型和經過大幅度裁切的構圖顯示出當時風靡歐洲的日本版畫的影響。勞特累克的海報立即被認定為有收藏價值的物品，把它們從所張貼的廣告亭上撕下來的指令在暗地裏流傳著。 平面設計的一個異常繁盛的時期出現在1917年俄國革命之後的十年裏，在此期間，有一個名為構成主義（Constructivism）的藝術運動號召藝術家積極投身於創建被所有人寄予了極高期望的新社會。構成主義者認為，藝術家不應為精英觀眾創作繪畫和雕塑，而應把自己的技藝用於設計海報、雜誌、戲劇演出、工業産品及其他有用的物品。他們自然而然地認為，一個嶄新的、先進的社會只能由最新、最先進的藝術帶來，所以，突然之間，當時的激進藝術潮流都被運用到日常事務之中，例如這幅由原來學雕塑的弗拉基米爾和格奧爾基·施滕貝格（Vladimir and Georgii Stenberg）兄弟設計的風格大膽的電影海報。然而這樣的藝術自由和樂觀主義註定不能長久。20世紀30年代，蘇聯政府逐漸對先進藝術産生了懷疑。獨立的藝術家團體被取締，政府還下令，從今往後，所有的藝術家在創作時都必須採用一種明晰的、易於理解的現實主義風格。那些有抗命嫌疑的人遭到了監禁和死亡的危險。 在海報中，文字和圖像是不可分割的。圖盧茲－勞特累克和施滕貝格兄弟把字形作為一種表現要素融入設計，就像前面的大衛·卡森和瓊·多布金所做的那樣。相反，插圖是一種單獨製作、用來陪襯文字的圖像。它可以幫助讀者想像文字所描述的景象，或者僅僅具有視覺上的趣味和吸引力。本書所提到的藝術作品有許多被製成了插圖，比如薩希卜丁根據印度教史詩《羅摩衍那》的一個片斷想像出的複雜圖畫和《最美時禱書》中林堡兄弟所作的精美的冬景畫。正如我們在第八章中看到的，現存最早的印刷書，即一冊9世紀的《金剛經》開卷即為一幅木刻插畫，阿爾佈雷希特·丟勒則把他的版畫《啟示錄四騎士》，作為《聖經》經文的配圖來發行。 賈森·霍利（Jason Holley）為《大眾科學》雜誌的一篇文章所作的插圖反映了插圖畫家和設計師如何能在合作的同時保持各自創作的獨立。霍利受託為一篇關於一個以鳴聲識鳥的人的文章配圖，這個人不僅可以辨認鳥的種類，還能識別具體的某只鳥，這是一項非凡的技能。文章名為《腦中裝有萬種鳥語的人》。霍利的辦法是畫一個向天空打開的人頭剪影。在其中，我們看到了他腦中都有什麼。兩隻一模一樣的鳥落在一根開花的樹枝上。常見於連環漫畫的對話氣球代表它們的鳴叫。但霍利沒有借助文字、音符或其他一些關於聲音的象徵，而是用圖形這種純視覺手段來暗示鳥的鳴聲互不相同：一隻鳥鳴出了一個正方形，另一隻則唱出一個橢圓形。在對頁上，設計師德克·巴尼特（Dirk Barnett）借用霍利的構思，把故事的標題嵌入一連串對話氣球。 霍利製作這幅插圖用的是一種傳統媒介 木板油畫。跟其他任何傳統藝術作品一樣，它被拍成照片，以便複製。前田約翰（John Maeda）為加州大學的一份課程目錄設計的封面則是在電腦上製作的。如今，雖然不能説幾乎每一個，也有許多設計師是用電腦進行創作的。但前田的與眾不同之處在於他極少依靠商業軟體。相反，他自己編寫編碼。他説，依賴現成的軟體就等於用他人的想像限制自己。他還竭力主張，每個設計師和藝術家都應學習編程技術。 儘管在技術上非常複雜，前田的設計作品卻以明晰、簡練而著稱。在這個封面中，一片紛亂如萬花筒的五彩斑斕的半透明圖形並無花之形，卻有花之意。上壓一條直線和一條弧線，這些基本的幾何符號也是前田為標題選定的無襯線字體的基本構成要素。我們可以把封面上的這些形成對比的元素解釋成對大的知識門類的暗示：一方面是數學和自然科學，另一方面是藝術和人文科學。如果不想那麼宏大，我們還可以視之為自然與人類社會秩序的象徵，甚或僅僅是春天和學業的象徵。 除了作為一名平面設計師和藝術家所擔負的工作以外，前田還執教于麻省理工學院，目前他是該校一個名為“簡易”（SIMPLICITY）的實驗性研究項目的副主任。該項目的目標是研發讓強大的科技兼具設計優雅、使用簡便之特點的方法。在前田看來，科技應該讓人快樂而不是害怕。“簡易”項目以蘋果公司生産的攜帶型數位音樂播放器iPod作為美觀、便利與功能相結合的典範。iPod是2001年投放市場的，但頭兩年，它一直銷售平平。直到一場名為“iPod 剪影”的廣告活動興起，銷量才直線上升。霓虹色背景上邊用手持白色iPod聽音樂邊起舞的年輕人的黑色剪影（10.15）是一種醒目、純凈、簡潔的平面造型。盡可能少的文字和蘋果公司圖標也被設成白色，從而明確地與産品聯繫在一起。這些廣告以海報、廣告牌和電視商業廣告的形式出現，不費吹灰之力地從混亂喧鬧的視覺環境中脫穎而出，其所傳遞的自然大方的歡樂形象吸引了廣大的民眾。 |
