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經濟的發展是以擁有眾多的世界名牌産品為基礎的，經濟時代的來臨，也必將伴隨品牌時代的來臨。隨著全球經濟一體化的到來，世界市場也日趨白熱化，企業間的競爭逐漸由規模實力競爭、品質競爭、技術競爭轉向了銷售手段競爭、服務競爭和品牌競爭，世界的消費市場已經從“商品消費”進入“品牌消費”。
這種情況下，有些企業為什麼在這些危機下紛紛出局，更多是因為勞動力畸形、産品未創新、品牌未系統包裝、消費者認知度不高、無法形成市場競爭優勢……等等。 對中國來説，現代化建設和市場經濟起步較晚，技術水準和品牌競爭力與歐美發達國家比都有較大差距，生産方式多屬勞動密集型和資源密集型，技術自主創新和品牌創建的起步較晚，所以世界知名品牌與歐美相比還比較少。中國商品品牌的落後，歸根到底是思想意識的問題。中國很多企業管理者還缺少品牌意識，盲目生産、重復建設、急功近利、知識侵權，甚至假冒偽劣等現象屢見不鮮，所以，亞洲的企業在全世界的企業中死得最快。這都是企業管理者缺乏品牌意識的表現。
隨著中央政策的提出，中國製造變為中國創造，這説明品牌時代即將來臨，特別是全球經濟危機和金融風暴，對企業進行心理洗禮。在“品牌消費”時代，企業能否培育出自有品牌並塑造成知名品牌，將決定一個企業在市場上的核心競爭力。隨著市場産品同質化 市場競爭越來越激烈，價格戰已不是企業走久走長的勝利法寶。
作者：劉義-斯巴迪克設計總監
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