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文案內容──開頭2：以故事做為開始雜誌經常運用這種技巧，在任何一種文選當中──即使是經銷商廣告──你都可以運用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時以説故事的手法來表現可以使你的文選具有真實性。這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實發生的故事”。
文案內容──開頭3：以簡單事實陳述做開始找出一個能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實──並向讀者承諾一項利益。一個核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會對人類及環境造成傷害。”
文案內容──開頭4：以問題作為開始有問題就需要答案──這種方式很快地便能使讀者有參與感。
文案內容──面對面的談話然而無論你怎麼開始，要記住──你的讀者是一個人，而不是廣大的聽眾群。以私人對談的方式來寫，就好像你正在與某人交談似的。絕對産要人生厭。“人們不會因為厭煩而去購買你的産品，”大衛奧格威説，“只有使人們感到有趣，他們才會買你的産品。”
文案內容──最古老的規則好的撰文人員會盡可能的經常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因為讀者只對自己有興趣。這種方法使以一對一的對談式文案具有極高的説服力。據調查：用“我”字最多的是詩人與瘋子。
文案內容──多使用你的品牌名對某些代理商而言，盡可能地經常使用“我們“來代替品牌名，似乎已經成為一種風尚。許多撰文人喜歡採用這種方式是因為它具有閒談而非正式的語調。但是這種方式缺乏權威性，並且在品牌確認方面通常都很弱。大部分奧美最有名的平面系列文選活動都是採報道式風格，以第三人稱的方式寫的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國際紙業．賓士汽車．夕爾斯百貨公司．標誌汽車以及其他等等。
文案內容──圖片説明平均而言，看圖片説明的人為看內文的四倍。讀者會自行尋找圖片説明。把每個圖片説明能夠做成像是産品的迷你廣告是很划得來的做法。
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