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今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,儘量不要糟蹋好創意。
技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。
這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括：1圖片．2標題．3編排設計．4字體藝術．5文案內容
圖片與標題──重要並且密不可分
每五個注意到你的文選人當中，有個人只看到你的圖片．標題以及標準品名（Logo）。
標題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標題與圖片應該要能夠使消費者看出你所要賣的産品是什麼。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果標題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那麼重要。
你怎麼能夠把編排設計跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？
這其間的藝術就是把這些微妙關係處理得恰到好處，笨個組成部分都需要相關的專業技巧。
奧美平面執行技巧（一、圖片）
內容: 圖片──自我省視圖片的幾項問題
圖片的大小？
可否包含引人入勝的故事？
可否讓圖片具有新聞性？
是否可以示範産品？
産品可否成為圖片的主角？
是否具有出人意料的視覺效果？
照片還是繪畫？
是否投注了足夠的心力？
圖片──圖片的大小？
通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。
但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。
圖片──可否包含引人入勝的故事？
使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎麼回事？”然後他就會繼續讀下去。
魯哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批開始研究文選的調查人員之一，他將這種神奇的因素稱為“故事性訴求“（“Story appeal”）。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。
圖片──可否讓圖片具有新聞性
新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關鍵在於是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
新聞性圖片與故事性圖片的差別在於前者必須是真實。
圖片──是否可以示範産品？
表現如何使用産品的有力方法──就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示範産品用法。
“視覺化對比“也是示範産品利益點最有力的方法之一。採用並排對比的照片可顯示出使用前及使用後，或者是有産品跟沒産品的差別。
圖片──産品可否成為圖片的主角？
把産品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為産品永遠是廣告的核心所在。
當然産品本身應該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。
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