湯姆·約克。

　　湯姆·約克新專輯《Tomorrow's Modern Boxes》

湯姆·約克（Thom Yorke）通過BitTorrent發行新專輯，另類大師再一次向全世界展示自己的直男行事風格。

這很爺們，勇敢充當第一位試水的大腕，通過全球知名免費下載軟體平臺發專輯，在業內屬首例。這很爽快，拒絕前期婆婆媽媽的宣傳造勢，專輯擇日直接空降，還是只定價6美刀的大禮包，樂迷圈突然迎來狂歡日。這還很強勢，相當於一次“革命性”嘗試。跳過中間人完成歌手跟歌迷之間直接交易，這不是一次性渠道合作是正經的模式探索。獨立搖滾圈的大神親自開鑿新財路，進而為更多樂手藝人謀福利。

搞藝術或許需要娘氣，開闢新世界必須仰仗直男氣。《Tomorrow's Modern Boxes》的最大意義不是在藝術成就列單上增添一筆，而是順利完成一次聲勢浩大的産業革新。將來行內發專輯又多一個不錯選擇。其實從若干年前《In Rainbows》時期採用“自定價格”網售專輯起，湯姆·約克就致力於打造音樂圈直男世界。這個世界很簡單，只有歌手和歌迷存在，前者提供優質音樂後者負責買單。沒有黑心商從中揩油，也沒有八卦騷擾。這個世界很自由，因為音樂是自由的，怎麼做如何推銷完全歌手自己把控。歌迷同樣自由，聽什麼怎麼聽完全取決於自我偏好。沒錯，直男世界就是最理想化的世界，一切都按照締造者的思路完美運作。直男訴求決定了這個世界的特質：簡單原始，還有些神秘。

簡單就是無障礙傳播。專輯上架到BT平臺供世人自行付費購買，龐大消費群可輕易就收穫。再簡單不過的傳播方式可能是最有效的推廣。商品世界永遠是消費者説的算，硬銷只會遭嫌棄，比如U2剛剛跟蘋果的合作。湯姆·約克不喜歡大場面，所以選擇相對“另類”的平臺試水，一切從簡，把專輯放在那裏，由群眾自行決定買或者不買。

原始就是你情我願的交易。現代世界行銷手段太紛繁複雜，要把成品包裝炫酷才敢出街，這樣太婆媽太娘氣。直男選擇原始交易，直接出貨，買家付款驗貨。過程中絕無誘惑欺騙慫恿之術，完全是聽從心聲的選擇。這才是網際網路精神核心所在，回歸人心，注重體驗。大神的確能輕易收穫傾心，圈內的劇烈反響即是證明。跟U2現身蘋果發佈會，碧昂絲（Beyonce）包下iTunes一樣，湯姆·約克登錄BT也是重大事件。

神秘就是永遠捉摸不透。神秘是屬於直男們的浪漫。也許只是最務實地想封鎖消息，但卻營造出最激動人心的快感。《Tomorrow's Modern Boxes》沒頭沒腦地出現，饑渴許久的粉絲瞬間體驗狂喜。這並非社交達人精心策劃的盛會，而是一個電音男最樸實的安排，做完專輯放出來，僅此而已。做的音樂永遠無法參透，行蹤舉動總是捉摸不透，神秘最終成為氣質，讓膜拜者著迷。