熱波音樂節你玩音樂，我來玩約會
熱波從一票音樂節大軍中脫穎而出的絕招，不是音樂，“玩兒”。而是打著音樂節幌子的熱波，説到底，更像是年輕人的夏日嘉年華，而音樂反倒成了一整天中的豪華高潮。因此，熱波音樂節尤其看重選址和周邊配套服務，音樂節不僅僅在公園舉行，它還在遊樂場中舉行過，這幾年更是駐紮上海的金山沙灘，做出沙灘派對的金字招牌。“我自己認為，對於音樂節而言，比音樂更精彩的是配套服務。音樂本身的感染力，觀眾是可以提前想像的，而服務卻是進入了以後才感受到的。”熱波傳媒總裁李岱説，對於服務細節，她從不吝嗇過分的精力。哪怕只是一個活動單元的名稱，像是“沙灘相親”，她都會斟酌再三，改成“沙灘Dating”，因為“這樣會讓參加的男女不覺得尷尬，反而覺得浪漫”。
前年在金山沙灘的熱波音樂節上，李岱看到了約會交友的熱門需求，網路集市部分的交友APP和小活動特別受歡迎。去年，熱波在音樂節上引入婚紗秀，為參與者舉辦傍晚沙灘婚禮；還置辦了情侶照片墻，鼓勵情侶拍攝一次成像照片留在墻上幾年。
今年7月25日到27日的“番茄熱波音樂節”，Dating部分再度擴容，成為了一個佔主導地位的主題。現場有陌生人交友，也有愛人告白，還有回味戀愛歌曲的環節，無論處於何種戀愛狀態的男女，統統打擊到，堪稱“360度無死角音樂相親服務”。
草莓音樂節小清新變鱷魚，國內的音樂節要做大
一場能引發全城混亂的音樂節
沒有參加過今年草莓音樂節的人，一定不能想像它在這個城市裏製造出的混亂：停車場全滿；排隊進場最起碼要兩個小時；發現你好不容易排完2個小時隊伍拿到電子票時，保安告訴你必須再換個隊伍排2小時進場；世博公園人數超載，持票亦不能進入；進了公園沒有地方坐，找不到10分鐘能排上的廁所，也擠不進舞臺前50米的區域……
草莓音樂節，就這麼“拽”！
這副情境，倒是很符合摩登天空掌舵人沈黎暉的口頭禪“要很酷”。他在今年很酷地將張曼玉女神籤來參與草莓音樂節上海場壓軸，於是，現場爆棚了，一直到晚上9點張曼玉開口唱歌，現場99%的人才反應過來，他們是被噱進草莓的：天吶，女神開口就這水準！”但在觀眾反應過來之前，沈黎暉已經達到了自己的目的——他召集到了足夠的觀眾。
除了酷，還有大
2007年起步的草莓並不算音樂節裏的先驅，但它卻在最短時間裏做成了全國最有影響力的音樂節。
沈黎暉的秘訣除了“酷”，還有“大”就拿今年來説，北京、上海的雙城音樂節，演出三天，總共邀請了260組國內外樂隊和藝人，佈置了13個舞臺同時演出，相比普通只有三四個舞臺的音樂節，草莓的規模是碾壓型的。也因為有了這樣的橫向比較，草莓傲視群雄，獨家坐大。2011年，摩登天空獲得了天堂矽谷近1000萬元的投資，而就在今年草莓音樂節張曼玉“神亮相”之後，中國文化産業基金等風投與摩登天空達成投資意向，投資規模近1億元。拿到這大筆錢後，沈黎暉的商業思路，和以往並沒有兩樣——做得更大。
草莓音樂節用投資不斷收購和並購各地區的小型音樂節和音樂節的工作團隊，然後“技術輸出”，由摩登給予這些音樂節一定的財務和人員管理支援，再由地區團隊獨立運營當地的草莓音樂節。如今，除了北京和上海，草莓已經“栽種” 20多個城市。了
對於摩登天空來説，未來規劃將傾向於規模化，打造完整的音樂節上下游産業鏈。沈黎暉説，所有人最直觀的感受是“貴”，而且貴得有道理：“未來草莓音樂節將會越來越貴，不再像現在300元3天這種水準了，我們會更加依賴於票房而非贊助，以音樂節為核心，相繼推出唱片、周邊産品等。”
簡單生活節模式成熟，外來的音樂節想搶人
賣音樂，更是賣生活
2006年，沈黎暉還在籌備他的第一屆草莓音樂節；而簡單音樂節，已經在台北搭起了挺括的白色四聯戶外大棚。
這個由滾石大老闆張培仁一手操辦的音樂節，雖然取名叫“簡單”，實際上卻並不簡單，比起國內市面上的各種音樂節包括草莓在內，簡單生活節涵蓋的面更廣，氣質卻更單純。“我和李宗盛兩個人，最初的概念是辦一個生活節，集合台灣最美好的人、事、物，音樂當然是其中核心，但我們不想讓他成為全部。”張培仁的前瞻眼光，為簡單生活節指出了一條更完整成熟的模式，賣音樂，更是賣生活。
比起尋常音樂節，簡單生活節主打雙核心：除了表演的“音樂舞臺”，還有一個符合音樂氛圍的集市“純凈市場”。更難的是，兩個核心統一在同個理念下，無論是音樂還是市場，都要服從人文氣質的框框。據説有一年鄭秀文參加簡單生活節，因為她的歌曲不夠“文藝”，只能給自己的樂隊打下手當“醬油嘉賓”。
把房間一整個搬到市場裏來
相比音樂選擇，練攤是門更講究人文氣質的學問。
草莓音樂節上，練攤人包下攤位賣的大多是紅領巾、啤酒和烤肉串；但簡單生活節，準入市場的是手工作品、書和吉他。
2006年簡單生活節，頭一個練攤的就是主辦者自己，李宗盛。一個全透明的玻璃房間裏，未完工的吉他、散落的工具、木頭刨花，都是從李宗盛北京的工作室裏原樣搬過來，不僅如此，他本人還在現場開講座，專門告訴來看他的觀眾，自己是如何在吉他工作室裏幹活的，“雖然一直賠錢，但我相信簡單生活是要追求尋找自身的美好，但得先擁有自信。”
除此以外，市場另外的角落，還時不時有設計好的驚喜：比方説1：1佈置的盧廣仲臥室，他本人會在裏面吃早餐、練吉他，向透過窗口圍觀“鄰居”問好。還有陳綺貞的客廳Copy，“文藝女王”在房間裏擺一雙雨靴、兩雙球鞋，一個小小的投影機，一個小小的圓桌，一個小小的沙發，一把吉他，還有一個大書櫃，墻上貼著自己拍的照片。房間裏的一切，絕對是陳綺貞私人臥室的原樣貨品搬來，一切都由綺貞本人擺放。許茹蕓也會出現在簡單生活市場裏，賣自己寫的書。
看好內地市場增長
今年十月，這個操作模式成熟的音樂節將要落戶上海，把一整套人文包裝的音樂節新模式，移植到這個已經培養好的音樂節市場上。在內地音樂節遭到各種並購和洗牌的亂陣中，張培仁和李宗盛依然看好這個市場。相比簡單生活節完整的理念和高度發展的周邊産業，內地許多音樂節顯得粗糙而無性格，更別提什麼人文氣質了。且不論文藝青年們吃不吃這套，光是陳綺貞的書房搬來上海這件事，就足夠有吸引力了。誰不想去看看，“文藝女王”究竟私下裏讀什麼書呢？！