| 
曹方
近日，歌手曹方推出的新專輯《淺彩虹》，除了限量發行的7777張實體唱片，還有一個APP版，樂迷通過智慧手機，花30元便可以在App Store購買到這張APP唱片。曹方不是第一個在APP上推專輯的歌手，孫燕姿和譚維維，在去年已經進行過類似的嘗試，但曹方這張唱片，被稱為國內首張真正意義上的APP唱片。
對此，成都商報記者昨日採訪了曹方本人以及曹方大班工作室負責人相徵。雖然目前APP唱片銷量還不及實體唱片銷量，可是曹方和相徵兩人一再強調，願意當探路人，希望能夠通過這次嘗試，多一個這樣的載體，音樂的生存空間就能更大一點。
不僅僅只有曹方、相徵在思考音樂的出路，探尋諸如APP唱片這樣的嘗試。許多音樂公司、音樂人都在摸索，開演唱會宣傳新專輯，拍微電影主打新歌，出隨身碟叫賣音樂……無論是為了生存，為了銷量，還是其他，他們的目的只有一個———即便唱片已死，但音樂永遠不會死。
名詞解釋
APP是英文“application”的縮寫，就是把歌手的專輯製作成手機應用軟體，用戶支付後就能獲得整張唱片。手指劃一劃，歌詞、插畫、寫真、動態背景生動呈現，這種體驗是mp3無法給予的。如果你懷念打開唱片盒取CD，翻閱歌詞小冊子的感覺，試一試APP唱片吧。
APP唱片可以聽可以看 還可以“觸摸”
曹方眼中的APP版唱片，不是MV，也不是遊戲，它跟flash有點像。由於用了新媒體的手段，這是一張可以聽、可以看、還可以“觸摸”的專輯。比如在聽《淺彩虹》這首歌時，手指不經意在手機上劃過，你會發現眼前會出現一道美麗的彩虹，而歌詞的背景則是精美的動態插畫。
之前也有一些歌手有APP唱片推出，但基本上跟唱片是同樣的版本，會有照片、MV這些東西，但這次，曹方的這個APP版《淺彩虹》就是採用了原創的方式。“做的時候我們也不知道該怎樣做，包括一些動態，魚要怎麼遊，每首歌的歌詞，上劃下劃的，會有些什麼畫面可以跟聽歌的人互動起來，都是未知的，也用了很長的時間來創作這個作品。”
最終呈現在我們眼前的《淺彩虹》，除了歌曲與插畫本身之外，還有一個畫廊，可以看到曹方自己的照片。“邊聽歌邊看畫面，這和以前閉著眼睛聽歌的感受不太一樣。”所以，這張專輯不但是她個人的心血，也凝結了許多APP製作團隊和插畫師的努力。
對於此次新的嘗試，曹方覺得挺好玩，“做的時候我不知道它是什麼樣子，心裏挺忐忑。等做出來後，我很喜歡。之前我對它沒有預期，想著只是在唱片不斷下滑時代做的一次探索，通過它來實現一些夢想。”曹方願當一個探路人，“音樂這個載體不管怎麼換，最終都要落實到音樂上，就是聽。”
唱片公司：
希望改變一種聆聽音樂的體驗
曹方在接受記者採訪時透露，自己的老闆是一個“科技狂人”，也是他出主意贊成她做APP專輯，可以把各種想法都融合在一起，還能線上上銷售。這位充滿創意的年輕人叫相徵，他希望大家通過這樣一個新的方式來改變一種聆聽音樂的體驗。
APP唱片的製作，有些方面與實體唱片的製作相似，都需要需求分析、産品創意等方面。“整個製作週期在半年左右，流程包括需求分析、産品設計、産品開發、測試、産品提交等等。”那完成這張APP唱片大概需要的成本是多少？“我只能告訴你産品開發成本在8~10萬元。”
而因為採取了APP製作的方式，專輯的製作也省去了傳統CD印刷、加工和銷售渠道的成本。據相徵透露，通過APP Store，內容提供者能夠獲得70%的收益，遠遠超過以往的15%-20%的版稅分成。即使版權方和APP製作團隊五五分成，內容提供者至少能獲得30%-35%，最終的收入也遠遠高於實體唱片。
按理説APP唱片遠比實體唱片賺錢。可是，相徵的回答讓人有些意外。“現在曹方的實體唱片銷售比APP唱片更好，限量發行7777張的唱片，每張賣79元，目前的銷售量排在五月天等大牌歌手前面。而售價30元一張的APP唱片銷量差距還比較大。”
“因為曹方的受眾比較傾向於收藏曹方的唱片，所以銷量一直不是我們擔心的問題。曹方在網路上的銷量，一直比許多大牌歌手銷量好。”相徵給出了自己的理由，“APP唱片定價30元，我們是根據國外下載一首歌0.99美元來折算，5首歌折合人民幣在30元左右。我覺得價錢不是問題，只是中國歌迷還沒有付費消費的習慣，他們覺得但凡不是實體、而且來自網路，就理所應當是免費。”
賣新歌
音樂人還有高招
五月天：用演唱會介紹新歌
與曹方出APP唱片來推新專輯不同，五月天則是主打“演唱會”這張牌。這次作為第一個能在鳥巢開演唱會的亞洲團體，又剛剛發新專輯不久，五月天覺得這個演唱會的性質是回歸音樂本質：“在唱片銷售量很好的時候，誰都有機會在唱片市場獲得利益。唱片銷量萎縮不見得是悲觀的事，現場演唱可以讓大家了解樂隊的魅力何在，這是最直接、沒有包裝和最考驗能力的，做完唱片把唱片裏的音樂用現場演唱的方式介紹給大家。這是新的歌曲宣傳方式，唱片可以修飾得很美很漂亮，但在現場是修飾不了的。”
在音樂工業極為發達的日本樂壇，早已流行這樣的方式來宣傳新歌。譬如為宣傳剛剛推出的新唱片，日本聲優歌手堀江由衣在演藝事務所和唱片公司的安排下，在東京新宿舉行了臨時街頭演唱會。這次演唱會沒有任何事前預告，但現場依然圍滿堀江由衣的支援者，充分顯示出歌迷對這種方式的熱衷。
遊鴻明：拍微電影宣傳新專輯
現在還有不少歌手選擇用微電影來宣傳自己的專輯。遊鴻明的最新EP《每個人都在變》就進行了這樣的嘗試。這次做微電影其實主要是推主題曲《你不怕我不怕》，“唱片業的頹勢大家都有目共睹，從一個行業來説，現在做音樂的人其實都是在做理想了。但是唱片可以死掉，人卻無法離開音樂，音樂將不再局限于唱片行、或者演出現場，可以通過更加多元的媒介和作品傳達給更多喜歡音樂(微網志)的朋友。”
剛剛發行了新專輯《有我在》的小豬羅志祥，更是斥資近500萬，為新專輯拍攝了50分鐘的音樂微電影《再一次心跳》。
陳奕迅王嘯坤：
將隨身碟和音樂綁在一起
全能唱作人王嘯坤，也推出了限量版隨身碟，裏面裝載了自己的單曲《故意》。隨身碟的外形如銀行卡般大小，應王嘯坤的創意，隨身碟上不放王嘯坤的形象及頭像，上面只有一個代表他生日的數字“312”象徵又一次新生，為了防止盜版，每張隨身碟只有一個屬於自己的身份號碼。
之前，陳奕迅在發行EP《STRANGER UNDER MY SKIN》時也嘗試通過隨身碟的形式讓更多歌迷接受。隨身碟裏面除了歌曲之外，還有陳奕迅精心拍攝的MV，平時還可以儲存文件，瞬間被眾多歌迷搶空。
|
