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曹方生長在西雙版納的曹方從小形成了無拘無束的個性。2003年第一張全創專輯《黑色香水》發行後，迅速被業內認可。兩年之後的《遇見我》，曹方包攬全部歌曲的詞曲創作。
“從前有一張唱片，它不僅有聲有色，還能與你互動，當你聽到歌聲中唱到彩虹時，便可以用手指畫出一道彩虹。”像所有童話故事一樣，App這個洋味十足的詞彙也可以套上“從前……”這樣一個開頭，但之後的一段描述卻絕非童話。音樂的載體不斷更新，在經歷過黑膠唱片、卡帶、CD後，音樂踏上了App這輛南瓜馬車。在孫燕姿、譚維維去年初步嘗試了App唱片後，內地文藝女歌手的代表人物曹方在這個春天終於完成了華語歌壇國內首張完整概念的APP唱片，名為《淺彩虹》。
App唱片是何物？
App是英文“application”的縮寫，蘋果産品的擁躉者對App store一定不陌生，通常理解為應用商店，它是為iPhone、iPad等蘋果電子産品創建的服務，允許用戶瀏覽和下載包括遊戲、日曆、翻譯程式、圖庫等應用程式。而App唱片就是把歌手的專輯製作成手機應用軟體，用戶付費後就能獲得整張唱片。
在世界範圍內App唱片都還是個新鮮事物，去年8月，冰島女歌手Bjork把新專輯《Biophilia》發佈到App Store中，歌迷可以利用手中的 iPhone 和 iPad 來下載專門為這張專輯製作的三維互動應用App，用戶點擊銀河界面上的星星便可玩遊戲、看動畫、閱讀創作者的隨筆和看到演唱卡拉OK的音符等。華語歌壇去年也開啟了APP唱片的嘗試，例如孫燕姿的《是時候了》和譚維維的《3》，都曾製作了App版本，它們更像是一張單純的電子唱片，用戶下載到iPhone 和 iPad後進行音頻播放。而通常一張App唱片除了音樂部分，還包括了歌手的新聞動態、寫真、周邊産品等，從而實現用戶與歌手的互動，體現出傳統唱片的設計和概念的功能，甚至比傳統唱片的發揮空間更大。
App裏能畫彩虹！
曹方的《淺彩虹》是華語音樂首張完整概念的App唱片，3月5日開始在App store上開賣。其中包括《傷心旅客》、《淺彩虹》、《蜜糖果樹》、《懷疑》、《看不見的彩虹會消失嗎》五首歌曲，曲風上仍是曹方式的小清新和文藝范兒，配合這五首作品的插畫由傣族插畫家罕璇操刀。
五月天曾經説，“有很多人應該和我們一樣，喜歡拿到一張嶄新唱片時的欣喜感覺，你用手可以摸得到歌詞本，用鼻子可以聞到印刷的味道，甚至輕輕地拿出碟片再放到CD機中的過程，這些感情都會包含在音樂當中。”而App唱片給人們帶來的是另外一種質感的體驗。打開《淺彩虹》的界面，眼前就會展現出五彩繽紛的背景插畫，選項中包含曹方的個人照片、專輯介紹、專輯播放等內容，這一步操作就像電子書刊。而點擊播放歌聲響起後，耳朵就會加盟其中。此時螢幕上不僅有滾動歌詞、彩色插畫背景，還有碎開的淚滴、漸變的星星等動態卡通畫面。到這裡就可以用到手了，不同的歌曲有不同的互動效果，比如用手指在《淺彩虹》的界面上可以畫出任何形狀的彩虹，感覺上有點像廣泛流行的切水果遊戲。
App唱片怎麼買？
目前App store上的小遊戲、翻譯軟體等應用程式一般售價5、6元人民幣，《淺彩虹》標價30元。這場唱片的版權所有者是曹方所在的大班工作室，負責人相徵在接受記者採訪時向記者解釋了定價的根據。“蘋果上的正版音樂一首歌是0.99美元，《淺彩虹》中有五首歌，總共約合30元人民幣。從某種角度上説，我們是賣音樂，送插畫。”對於網購達人來説，購買App唱片的前提是一個網上支付賬戶、一部蘋果電腦或者手機。蘋果App Store應用下載次數的增長速度一直都在加快，自2008年App Store推出以來，最初的9個月裏達到了10億次的下載量，2010年6月達到50億次，2011年1月下載數字達到了100億。3月3日， App下載量達到250億次，這個巨大的數字驗證了這個新平臺的合理性。晨報記者 王琳
從去年開始樂壇便展開了唱片是否已死的討論。當下音樂自然不可能回到最原始的口耳相傳的傳播模式上，所以如果唱片真的死了，必然要出現一個代替品擔當音樂的載體。那麼App唱片是否能承載起這一歷史責任呢？曹方稱自己是傳統唱片的忠實擁護者，但她願意做“探路人”，而《淺彩虹》的幕後推手之一相徵則直言目前來看這張App唱片在賠錢，這種模式未來能否拯救市場也還是未知數，“但我們希望通過這個嘗試讓大家看到什麼是真正的App唱片。”
幕後推手均來自傳統唱片公司
《淺彩虹》的幕後推手相徵在成立自己的工作室之前曾在環球、華納唱片工作多年，對於為什麼要製作這樣一張唱片，相徵給出了這樣的解釋，“實體唱片市場日漸萎縮，讓很多音樂人困惑找不到出路，我們在思考如何才能找到另外一個創收的窗口，同時它又能杜絕盜版。蘋果的App store提供了這麼一條路，所以我們要嘗試這條路的可能性。”鐘聲是《淺彩虹》技術開發團隊KooWorx的負責人。和相徵一樣，鐘聲也曾是傳統隊伍中的一員，任職新力唱片，而後出走，逐漸進入新媒體領域。在製作《淺彩虹》App版前，鐘聲的團隊曾經開發了一本電子雜誌名為《Pick up》，是App store中的第一本中文雜誌，它曾得到蘋果的推薦。這些幕後推手全是華語唱片行業的資深“老人”，同時又是技術領域的嘗鮮者，“在App唱片面前，你既要懂音樂又要懂技術，但這樣的人才現在很難找。”相徵如是説。
利潤遠高於傳統CD
通常發行一張傳統CD的成本包括兩部分，分別為印製唱片和打通銷售渠道。而App唱片的成本主要産生在創意設計和技術上。鐘聲介紹説，一張App唱片的成本分成三部分，分別為策劃創意成本、資源成本、人工的成本，“目前市場裏面中還沒有産生標準商業定價，還需要更多的市場測試。”根據蘋果公司的分成規則，産品製作方可以拿到70%的收入分成，蘋果拿30%，而在傳統發行渠道的鏈條上內容製作方長久以來最多只能獲得唱片總收益的20%，而在彩鈴下載分成中製作方拿到的還不到10%。相比之下，App唱片對製作方的利潤更有保證。App store是面向全球的，省去了實體唱片在不同地區發售要涉及的審批流程，因此是對音樂作品更便捷的展示。此外省去的部分還有光碟、紙張等介質，自然更加環保。
銷量出乎想像市場並不樂觀
相徵告訴記者，《淺彩虹》從策劃到上線，大概經過了4到5個月，“剛剛過去的這個春節，整個技術團隊都在加班。製作完成後，還需要等待蘋果的審核，這個時間是我們不能控制的，所以在上線前我們沒有做過任何宣傳工作，大概兩周後審核通過，3月5號正式上線。”就像電影在上映的首週末會統計出票房排行一樣，《淺彩虹》也進入了排行榜，“我們當時看不到具體的數字，但有個排名。在App store中國地區的銷售排行榜上，《淺彩虹》是iPad下載的第11位，iPhone的第十位，這個成績是我們沒有想到的，因為沒有做任何宣傳啊。”相徵表示目前無法統計具體收益，能否平衡成本還要看之後的情況，“目前這個市場還不成熟，收入可能並不樂觀，甚至是賠錢。但我們願意做這個嘗試，培養歌迷付費下載的消費習慣，要讓歌迷覺得出這個錢是值得的。”至於App唱片是否能成為大趨勢、代替傳統CD一事，相徵稱，“即使最終不賺錢，我們也願意嘗試一切可能性，讓大家看看什麼是真正的App唱片。”
對話曹方
北京晨報：創作一張App唱片和傳統的CD有什麼不同？
曹方：從歌手的角度上説，我的工作沒有什麼大的變化。以前是創作、錄製、拍照、拍MV，而做App唱片的樂趣在於和未知的領域合作。我與插畫師、技術創作團隊會有一些不同的理解，比如我寫《傷心旅客》時的情緒比較負面，這是一個傷心的愛情故事，按照一般的理解畫面應該是沉重的，但最終插畫師畫出了一個五顏六色的世界，講述了一條鯨魚和一個人的愛情故事，呈現出的是一種傷心過後明亮的情緒。我在技術上也有一些自己的構想，想像中火山會噴出像彩虹一樣的東西在空中飄過，鯨魚能游來游去噴出水柱，但我不知道這些能不能實現，最後技術開發團隊呈現出的是手指劃出彩虹的效果。
北京晨報：最終的作品和你最初設想的一樣嗎？
曹方：做的時候我並不知道會是什麼樣子，一開始心情還挺忐忑的，成型後我真的很喜歡。其實我最初就沒有預期，我只是把它當作在唱片業不斷下滑的時代的一種探索，通過理想化的方式實現夢想，我從不期待和要求我的夢想。但它最終的夢幻效果很接近我在創作時的狀態，從畫面和顏色中衍生出故事，再寫成歌，讓人們在想像世界中遨遊。與照片、MV相比，App版本中的插畫、互動模式讓音樂變得更有想像的空間，更立體。
北京晨報：會不會出現人們把注意力都放在插畫、互動上，從而忽略了音樂本身的情況？
曹方：如果App什麼圖像都沒有，與那些直接從網上下載歌曲沒什麼兩樣，大家就更不會付費下載了，所以一定要花一些心思。我和大多數人一樣，以前習慣閉著眼睛聽音樂，但其實看到畫面跟閉著眼睛聽是完全不同的感受。儘管我現在還不能評判哪種感覺更好，但至少是我們這麼做了，讓更多人知道有這麼一種新鮮的模式。
北京晨報：有人説App可能是唱片業翻盤的機會，你對App唱片的市場前景看好嗎？
曹方：我只是想做探路人。現在大部分人基本上沒有付費下載音樂的概念，大家覺得免費下載可以聽就算了，所以這次嘗試不是為了達到市場盈利的目的。在過去一年裏，音像店一個接一個地關門，身邊特別多的朋友都離開了唱片市場，編曲的一年到頭編不到一兩首歌，沒辦法生存。難道音樂不被需要了嗎？所以我們必須要探索會不會在實體唱片外有一個方式，一台手機一個移動終端，就可以把唱片到處帶著走。但不管載體怎麼換，最終都還是會落實到音樂上。
北京晨報：App唱片有沒有可能取代傳統CD？
曹方：我覺得不會。我是一個堅定的實體唱片的支援者，只是困惑很多。但與其去埋怨市場，倒不如靜下心來想想音樂人還能為音樂做些什麼，它也許只是前進路上的一小步，也許通過App唱片會衍生出更適合音樂的載體，如果我們不去嘗試，就不會知道結果，多一個這樣的載體，音樂的生存空間至少能更大一點。
北京晨報：唱片行業下滑的現狀會影響你的心態嗎？
曹方：不會，如果有一天我離開了唱片行業，我也不會停止創作，因為創作已經成為我生命中的一個常態。
晨報記者 王琳
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