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李健
上週末剛在深圳音樂廳舉行的薩頂頂音樂會幾乎座無虛席；小娟和“山谷裏的居民”6月6日至8日連續三晚在北京麻雀瓦舍劇場舉辦專場演出後，又將於6月12日在深圳音樂廳舉辦一場慈善演唱會；“民謠在路上”將於7月24日亮相深圳音樂廳，周雲蓬、萬曉利等民謠歌手將登場吟唱；方大同等港臺地區新一代歌手紛紛北上開唱更證明了他們真正進入大眾視線……
記者在連日來的採訪中發現，一批小眾歌手在多年積累沉澱之後，開始走出酒吧等小場地，攻陷音樂廳、劇院等大場地，且票房走勢喜人。唱片業日益萎縮的今天，這些獨立音樂人卻以鮮明的個性標簽和音樂品質異軍突起，改變了演出市場格局，也為人們帶來多元化的藝術市場。
【現象】
小眾歌手引發大眾效應
深圳著名作曲家姚峰上週末看完薩頂頂音樂會後坦言，像薩頂頂這些小眾歌手給樂壇帶來了不同的音樂風格和探索。而且票房是硬道理，這也充分證明了她們贏得觀眾的喜愛是靠著長期積累的音樂品質，“與其説是大眾和小眾，倒不如説是聽眾能接受的風格越來越多了。”
最近獨立樂迷們最熱議的話題莫過於“人山人海音樂節”，香港獨立廠牌人山人海將於6月14日至16日在京做三場演出，其旗下歌手幾乎全員亮相，包括黃耀明、AT17、Pixel Toys等。這些傳統意義上的小眾音樂人由於擁有實際數量不小的樂迷，演唱會尚未開票便已形成話題。而子曰秋野即將於6月29日、30日在北京保利劇院開唱，將戲劇的手法融入演唱會中，與樂隊成員大玩跨界，這在國內搖滾演出中屬於首次。“小娟＆山谷裏的居民”今年下半年的演出也全都安排得滿滿噹噹，小娟昨日告訴記者，“我們幾乎沒考慮過市場，對這方面也不太擅長，相信有緣的人會聽到我們的歌，並且喜歡上。”
近年來，陳綺貞、蘇打綠、王若琳、方大同、黃齡……這些小眾歌手在金曲獎和勁歌排行榜上不斷上演打敗周傑倫、蔡依林、陳奕迅的神奇戰績，巡迴演唱會也票房長紅。他們都有獨特的個性標簽，音樂都有別樣的清新感覺，從傳統大眾流行音樂製造流水線的空隙中成功突圍。5月底香港歌手方大同在杭州體育館開唱，這位埋頭創作，沒有緋聞也沒有太多曝光率的音樂人，僅僅靠著樂迷、電臺DJ、樂評人的口口相傳就紅透了半邊天，門票早早銷售一空。由十三月唱片公司舉辦的“民謠在路上”巡演近來已經走過了北京、青島、杭州等地，場地基本選在音樂廳和小劇場。巡演策劃人、十三月CEO盧中強昨日電話中告訴記者，原定要做12場，但因為民謠市場的培育“已經水到渠成”，各地演出商紛紛與自己接洽加演，預計年內要在全國做26場。他表示，內地民謠有著更多的思想積澱和人文特質，在觀眾方面也有了不輸搖滾樂的人群數量。
【分析】
票房不俗原因何在？
小眾歌手越來越受當下都市青年的青睞，其市場正在慢慢擴大。以陳綺貞為例，出道10餘年，她只唱自己創作的歌曲，不上電視，不舉行新聞發佈會，不靠任何新聞來炒作自己，走在路上難有人認出。但近年來她在北京和南京的幾場演唱會都創造了絕對的票房奇跡。
曾幾何時，因為和主流音樂市場的口味差距太大，小眾歌手們吟唱著青春、愛情和孤寂，卻在市場上遭到冷遇。然而多年的積累後，隨著人們對音樂欣賞口味的越來越多元化，中國的獨立音樂已經開始漸成氣候。沒有高昂的出場費，沒有幾十萬元的唱片銷量和彩鈴下載，但出現了相對穩定、對音樂品質要求頗高的樂迷群體。盧中強分析説，喜歡小眾歌手的觀眾相對擁有更高的知識層次和欣賞能力，而且擁有一定的消費能力。而這些小眾歌手經過長期的幕後積累已經形成獨特風格，她們的現場演唱會往往能吸引歌迷們反覆聆聽。正如歌手李健所言，“與其讓十個人知道你，遠不如有兩個人喜歡你。”
深圳電臺主持人劉洋昨日與記者探討時表示，從購買唱片到網上免費試聽、下載，樂迷們收聽音樂途徑的改變使優秀的獨立音樂人有了更多破繭而出的機會。他以自己的主持經歷為例：“以前是我們播什麼，聽眾聽什麼。但隨著網際網路出現，現在是網民向我們推薦，應該播什麼。”隨著樂迷的慢慢累積，不少獨立音樂人也有著不輸傳統大眾歌手的票房號召力，如去年底李健在深圳音樂廳的音樂會就現場極為火爆，樂迷們紛紛從北京、上海等地飛來。李健感嘆地説，網路的力量是巨大的。這些沒有經過商業包裝和大規模運作的歌手，在網路上展現了強大的生命力，培養了一批忠實的聽眾。
【市場】
觀眾細分風格更多元
隨著音樂類型的豐富、聽眾分類的細化，小眾歌手、小眾聽眾、小眾網站、小眾演出已經自成體系，慢慢變成一個大市場。從網上數據看，周傑倫和方大同貼吧的會員數分別是43067人和3177人，相差懸殊。在豆瓣網上，方大同的會員數則以18106人遙遙領先周傑倫的1225人。誰是大眾誰是小眾看來只是相對歌迷群體而言。記者昨日在網上看到，最受歡迎音樂人中，排名前10的包括張懸、邵小毛、曹方、左小詛咒等，關注人數有的達5萬餘人。陳綺貞在該網上的小組成員竟然達到6萬多人，這還不包括其他零散的歌迷小組，小娟的小組成員也有1.2萬人。
隨著小眾音樂人歌迷群體的積累和醞釀，這塊潛在市場開始被發掘。深圳梅沙原創音樂前沿基地總裁許曉峰日前表示，越來越多的人把聽現場音樂當作一種生活方式，這也為小眾歌手提供了市場契機。他告訴記者，自己正全力打造原創音樂現場音樂內容的配送中心，已經集納了100組樂隊加盟。許曉峰介紹説，“我們正在做一個專輯和一場音樂會，叫深圳的聲音，有12個年輕、富有激情和創造力的音樂人，每人一首歌進入到這個系統，會在暑期推出來。這是近幾年來深圳音樂人集體發出的聲音，還要到全國去巡演。”
對於演出商來説，音樂類型的小眾或者大眾不是重點，重點是有票房吸引力。明星巨典公司總經理石廣生近年來在深圳音樂廳舉辦了一大批票房頗佳的演出，其中包括小眾歌手。他分析説，小眾歌手對個唱的要求重點在強調音樂本身的魅力，而舞美要求等則相對簡樸，演出成本則相對較低，這也降低了風險。
近年來，由於盜版、網路免費下載的衝擊，主流音樂人唱片已經越來越難賣了。與此相對應的卻是小眾唱片很活躍，有的銷量也不差，他們的現場音樂會也影響日漸擴大。種種跡象都表明，歌壇格局正在悄悄發生改變，小眾音樂時代正悄悄到來。
小眾歌手代表人物
內地小娟、朴樹、葉蓓、薩頂頂、左小祖咒、曹方、李健、許嵩、後弦、小文、易欣、牛奶咖啡……
台灣陳珊妮、楊乃文、陳綺貞、張懸、王若琳、蘇打綠、黃小楨、雷光夏、自然卷、盧廣仲……
香港方大同、林一峰、何韻詩、王菀之、黃耀明……
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