近日，“上海對話———藝術開啟未來”高峰論壇和第四屆中國文物藝術品拍賣國際論壇相繼舉行，來自全國各地的拍賣企業代表共同探討文物藝術品市場的熱點話題，直面藝術品市場的可持續發展和轉型升級。
文物藝術品市場逐步回暖
1993年，我國第一家專業性文物藝術品拍賣企業——上海朵雲軒開始拍賣。自此以後，文物藝術品拍賣企業如雨後春筍般出現。到2017年，文物藝術品拍賣企業已超過450家，註冊資本68.5億元。
從藝術品市場規模而言，1993年上海朵雲軒首場拍賣會成交額為830萬元，1995年迅速攀升至4.1億元。1999年，我國文物藝術品拍賣成交突破了10億元大關，此後呈直梯式增長，到2005年創造了歷史上第一個高峰，當年成交額高達162.3億元。
2011年，隨著社會資本的關注與參與，各大拍賣公司的業績紛紛創出歷史新高，全國市場達到歷史頂峰，成交達628.48億元。2012年以後，文物藝術品拍賣市場出現回落。在此後的幾年中，基本穩定在250~350億元之間。從今年春拍看，文物藝術品拍賣經過5年的調整期後，已開始逐步回暖。
這在中國拍賣行業協會日前發佈的《2016中國文物藝術品拍賣市場統計年報》中也有顯示，2016年，中國內地文物藝術品拍賣市場企穩回升，總成交額293.66億元（不含佣金），同比增長14.44%，比上年增加37.06億元。這一增長，主要源於高價位拍品良好的市場表現。其中，2016年，成交額超過1000萬元的拍品數量較上年增加73件，成交額較上年增加21.64億元。高價拍品助力中國內地文物藝術品拍賣市場的提升。
2016年，九大門類拍品中，除當代書畫外，均價普遍上漲，較上年度上升1.41萬元/件（套），達11.52萬元/件（套）。其中古代書畫高達43.35萬元/件（套），其次是油畫和當代藝術成交達到22.97萬元/件（套）。
與此同時，網路拍賣帶來拍賣場次的明顯增長。2016年，網路拍賣會場次高達979場次，同比增長28.82%，主要原因在於網路拍賣的普遍度越來越高，尤其是中小型拍賣企業的積極參與。
據統計，2016年，京津地區成交205億元，佔70%市場份額，較上年提升5個百分點。然而，珠三角市場卻在2016年度內的綜合排名位居首位，該地區年度內增長能力、成交率、佣金比例、盈利面等四個項目均位列各主要區域市場之首。而2016年，全國文物藝術品拍賣行業買賣雙方實收平均佣金率為14.46%，實現主營業務收入23.63億元，連續四年呈下降趨勢。但本年度內主營業務利潤為9.29億元，同比上年增長11.36個百分點，達39.12%，這表明內地拍賣企業對成本支出的管控能力正在加強。
此外，截至2017年5月15日，全國共完成結算150.75億元，結算進度為51.33%。
文物藝術品拍賣需具有全球視野
我國文物拍賣起步之前，中國文物在全球範圍內被廣泛拍賣，其市場定價權卻主要集中在紐約、倫敦、巴黎以及我國的香港地區等重要拍賣中心。中國拍賣行業協會會長余平表示：“隨著我國拍賣業的恢復，尤其是近10年來的快速發展，使得國際市場格局被打破。國際價格體系中，中國價格的影響力日益凸顯。2011年，中國文物藝術品拍賣所佔份額超過全球1/3，成為世界最大的拍賣體量。而這些體量將近70%在北京，截至今年春拍，北京地區拍賣産生的億元拍品高達61件。”
據歐洲藝術博覽會（TEFAF）日前發佈年度報告顯示，儘管全球經濟仍具有不確定性，但文物藝術品市場卻在穩健復蘇。據統計，2016年全球藝術品市場的銷售額達到了450億美元，比2015年增長了近1.7%。其中，歐洲仍是最重要的洲際市場，銷售額超過250億美元，其次是美洲，以銷售額145億美元排在第二位，而亞洲以近100億美元的銷售額位居第三。
具體而言，美國佔總銷售額的29.5%，其次是英國佔24%，中國文物藝術品市場的銷售總額以佔全球市場18%的份額排名第三。
特別值得關注的是，全球拍賣銷售額下跌18.8%，拍賣成交量下降21.5%，其中，降幅最大的是美國，其拍賣銷售額下降了41%，遠超拍品成交總額9%的降幅。
但相比之下，亞洲拍賣市場尚屬穩定。亞洲現在擁有全球拍賣市場的最大份額40.5%，中國市場佔絕對優勢。據分析，該重大變化出現的原因是市場轉向私人銷售。目前，私人銷售約佔全球總銷售額的70%，這也能夠為收藏家提供隱私和匿名方面的便利。這也説明，文物藝術品市場發展面臨著轉型升級的迫切要求。
文物藝術品市場面臨“新常態”
“在過去20年的拍賣當中，很多拍賣公司上拍過許多重要文物，不僅是非常精美的藝術品，同時其蘊含非常深的歷史文化價值，多次引起學術界的注意，對於學術研究有非常重要的幫助。”中拍協藝委會副主任、北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強在論壇上表示：“在踐行文化普及方面，因為拍賣在藝術品市場生態當中是獲得最多社會關注的一個行業，所以拍賣公司舉辦的各種預展和活動中參與的人數往往超于美術館、博物館的參觀人數。因為大家都關注究竟2億元的畫或者書法到底是什麼樣子。”
因此，“在藝術品市場的新常態下，如何探索藝術項目的綜合發展可謂重中之重。上海朵雲軒將堅持以市場為導向，在傳統行銷模式的基礎上來探索創新，意圖構築更為合理的運營模式，開拓更為廣闊的發展前景，挖掘新的市場增長點。”上海朵雲軒集團總經理顧林凡説：“未來主要在新領域方面要做一些嘗試，做好傳統業務的同時，著力培育新的業態，不斷地探索新的增長點。”
“嚴格來講，中國文物藝術品拍賣市場處於初級階段，這個階段中會出現很多問題，比如藝術品鑒定的問題是困擾行業發展的大問題。西方的SGS是全球最大的品質認證機構，同時也是藝術品的最大認證機構，雅昌也和SGS簽訂了戰略合作協議，雖然目前我們採取的技術可能不能完全達到西方的高科技水準，但是我們也有自己的方法和想法，並且採取措施使得我們的藝術品達到有序發展。”中拍協藝委會副主任、雅昌文化集團董事長萬捷在論壇現場表示：“1994年開始，雅昌開始做藝術品拍賣圖錄的印刷工作，2000年網際網路時代的大發展造就了雅昌藝術網，也使得拍賣圖錄能有更多線上的傳播，比如線上預展的方式。同時也是伴隨著行業的發展，紙質圖錄的需求量也很大，但是會出現一些紙張浪費的問題，企業的成本也很大，在這個基礎之上，我們開始考慮用IT技術的手段為藝術界服務，一直到今天，雅昌都在不斷地打造IT模式，如何把藝術和電子結合，這是今天網際網路時代更能體現大數據和IT的功能優勢。”萬捷坦言，在行業發展中，雅昌藝術網也在不斷地探索屬於自己的模式。
SGS藝術服務全球總經理華君焱認為，為保證藝術品的真實性，當今藝術品的鑒定有三大支柱，其中第一支柱是來源追溯。每一個藝術品的來源也就是要有一個從它的製成、現有收藏家、再到擁有者這一全鏈條中的所有資訊，一個完整的以事實為證據的來源追溯，包括所有相關的票據、發票、銷售合同等。但是，即便有如此的文件，仍然會存在有贗品的風險，所以這個時候需要有更專業更資深的辨別鑒定的專員、專家去對這一些藝術品的來源進行進一步的追溯和認定，去保證一個非常穩定的很有專業的水準。
對此，中國的文物藝術品企業必須認識到，藝術來源於生活，也必將服務於社會大眾。當物質需求達到一定基礎後，人們對藝術品市場的追求、對文化素質的提升，有著強烈的渴望；民間蘊藏著巨大的價值寶藏、巨大的消費需求、巨大的市場能量。因此，余平表示，文物藝術品企業必須提供以滿足不同需求的多層次、多元化服務。這既是文物藝術品拍賣企業的責任擔當，也是生存發展的根基。
此外，在發展過程中，“學術引領也成為近年來中國藝術品拍賣重要地著力點，拍賣行是一個服務業，更好地服務客戶是行業需要重要的考量，一家好的商業機構必然承擔著互通學術和市場的橋梁，可能這幾年拍賣的布展已經不像過去簡單地擺陳，而是按照美術史的思路進行展覽的策劃和專長拍賣的策劃。”中國嘉德國際拍賣有限公司董事總裁胡妍妍表示：“在後資訊時代依託網際網路大數據的技術，以用戶體驗為核心的行業創新也是這幾年拍賣行的發展方向，此外，制度的完善將是下一步整個行業發展的基石和保證，它包含了規則的制定和法規的細化，同時也包含了參與者的認真執行，對於中國文物藝術品拍賣這個新興的、弱小的行業，政策的支援和法規的細化以及它的可能性將對這個行業起著至關重要作用的基礎。”
編輯：江兵