近年來，越來越多的博物館、美術館開始重視文創衍生品的開發，也取得了不俗的成效，比如台北故宮博物院和故宮博物院文創産品的多種類開發與熱銷，無疑讓業界看到了文創衍生品的潛力。相比之下，以近現代美術作品收藏為特色的中國美術館似乎缺乏與博物館同量級的“超級IP”，但從文創中心的設立與項目運作來看，破冰行動已經開始。
缺乏超級IP
另辟蹊徑做文創
五四大街矗立著一座倣古閣樓式建築，這就是中國美術館，10萬餘件近現代美術作品和民間美術作品的館藏撐起了中國美術館的學術地位，也決定了其收藏、研究、展示中國近現代藝術家作品為重點的角色和定位。
館藏的近現代美術精品，是中國美術館的優勢特色。但同時也為文創衍生品的開發提升了難度。首先，類似台北故宮博物館“十大鎮館”之寶的理念在短期內是行不通的，從十幾萬件藝術精品中篩選出最具代表性的幾大館藏作品的難度可想而知，而且由於藏品創作時間相距比較近，評判和推進難度很大。其次，美術作品的審美接受度要求更高，在文創衍生環節可供提取的元素相對較少，可適用的場景或器物也比較有限。
中國美術館事業發展處副主任高揚在接受北京商報記者採訪時表示，在國內的文博系統內，故宮博物院和國家博物館是“超級IP”，不管是藏品數量、藏品範疇還是受眾群體都是無法比擬的，它們可以將館藏IP轉換成角色IP或者卡通IP，受眾群體更廣，市場接受度也更高。但就中國美術館而言，美術作品的受眾群體是相對局限的。另外，經典藏品的曝光率不足，只能從館藏系列或者主題進行開發。
從西方美術館的發展來看，藝術衍生品的開發要早得多，中國的美術館、博物館也需要關注、做好這一板塊。但館藏結構的差異，決定了中國美術館要走不一樣的文創衍生之路。
高揚表示，“中國的審美消費有一個斷層，低收入人群購買的是生活必需品，富裕人群則購買奢侈品，但從西方來看，觀眾在博物館裏購買衍生品的習慣是有的，我們也要有一個正確的引導。對於美術館來説，還是要利用好藏品的IP資源，創作出不同於常規的禮品，這才是真正的文創衍生品概念”。
轉型升級
粗放模式終被淘汰
文化部印發的《關於推動文化文物單位文化創意産品開發若干意見的通知》明確指出，具備條件的文化文物單位應結合自身情況，依託館藏資源、形象品牌、陳列展覽、主題活動和人才隊伍等要素，積極穩妥推進文化創意産品開發。鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，建立優勢互補、互利共贏的合作機制，拓寬文化創意産品開發投資、設計製作和行銷渠道，加強文化資源開放，促進資源、創意、市場共用。
中國美術館館長吳為山指出，“美在生活，藝術家創造的美來源於生活，同樣，將美帶回生活，美美相融，美美共生，構成生活與藝術的永恒對話，這是文創的意義所在”。基於這種形勢，中國美術館文創中心歷時一年半規劃與建設，終於在2017年初正式開放。這座3000平方米的現代風格建築，集藝術商店、藝術書店、咖啡休閒、文創活動、藝術沙龍于一體。但相比之下，軟體的匹配更加值得期待。
對於國有文化單位而言，文創衍生的路徑還需要繼續摸索和不斷驗證。不少博物館、美術館的文創衍生品常被吐槽，大都處於印製貼畫等初級階段，甚至做工細節都很粗糙。隨著大眾對於文創産品的需求增長和審美格調提升，原來那些“簡單粗暴”的文創産品自然會被市場所拋棄。
高揚表示，這是現階段存在的一些問題，類似貼畫的方式是比較低級或者初步的，文創衍生品的模式必須升級，比如深挖藏品的創作內涵，經過設計師和藝術家的再創作，真正讓文創産品融入到生活審美的系統中來，才能刺激藝術生活的消費。
項目運作
資源深度整合
一款文創衍生品的成功遠沒有看上去那麼簡單，需要強大的開發能力、團隊協作能力、市場開拓能力等作為支撐。比如故宮博物院文創衍生品的成功離不開團隊的努力和相關政策的扶持，從院長單霽翔到基層員工都在力推這一板塊。
有業內人士指出，美術館、博物館人員可能在藏品研究、學術梳理層面更得心應手，但面對文創衍生品的開發可能就會有些束手無策了。這個時候，“外腦”就顯得尤為重要了。
比如，近期中國美術館文創中心與藝滴合作的“人人都是創意家”活動，將在下半年組織50場不同內容與主題的文創活動，最大的合作契機就是藝滴平臺優質的設計師資源。藝滴運營總監武玲表示，“中國美術館文創中心與藝滴的合作選擇其實是雙向的，藝滴看中的是美術館年輕化的文創團隊，不管是活動還是産品開發都可以及時有效地進行溝通和推進。中國美術館合作的平臺很多，這個項目上跟藝滴有深入合作，是因為我們輸出的不光有産品，還有設計師資源。線上平臺要跟線下結合，提供良好的體驗式空間，同時線上也會産生更好的傳播”。
不可否認的是，藝術消費升級正在發生，但好的文創産品市場存在很大缺口。武玲對此很有感觸，“剛開始推設計師品牌的時候，首飾設計更多，因為成本相對低一些。目前傢具家居類的設計也在不斷涌現，這説明設計師對這一領域有信心，大眾的藝術消費能力越來越強，這都是一個極大的利好信號”。
聯合諸多平台資源以項目帶動文創開發，可以給博物館、美術館提供更多的借鑒和參考。對於中國美術館文創事業的發展，高揚表示出極大的信心。“中國美術館周邊的嘉德藝術中心、隆福寺等都是體量很大的文化機構和場所，會與中國美術館相呼應形成更濃厚的文化氛圍，也會進一步帶動文創板塊的發展。”