寶甄網可租賃的絲網版畫作品：申家駿《空間—瞬之二》
隨著中國藝術品市場的快速發展，近年來，線上藝術品租賃服務日漸興起，其大大降低了藝術品消費門檻，讓人們能以低價格、低風險在一定期限內擁有藝術品，滿足了人們親近藝術的需求。但與此同時，其發展也遭遇了藝術品運輸、保存不便，盈利模式單一等問題。線上藝術品租賃如何破解物流、經營等領域短板，在幫助公眾了解藝術、欣賞藝術的同時，推動國內藝術品市場發展？
藝術品租賃之風吹進國內
“藝術品租賃”的概念最早起源於加拿大，又被稱為“藝術銀行”。其通常由政府提供資金和政策支援，購買本土年輕藝術家的作品，再租賃給企業或個人，為大眾提供接觸和欣賞藝術品的機會。近年來，國內文化藝術消費的持續升溫和網際網路的發展，使不少藝術類企業開始佈局藝術品租賃市場，各類線上藝術品租賃平臺隨之興起。
與直接購買藝術品相比，藝術品租賃價格更親民，滿足了普通人在一段時間內的藝術裝飾和欣賞需求；特別是對辦公、商業、酒店、公寓等場所來説，租賃可以大大節省藝術品的儲存、運輸和保養等費用。與此同時，藝術品租賃也為作品找到了市場。以漆畫為例，其具有工藝和繪畫的雙重屬性，藝術美感獨特且易於保存。但由於創作成本較高，很難找到市場。租賃業務則為其進入市場提供了機遇。
據了解，為吸引消費者，不少線上藝術品租賃平臺還免除押金，並提供免費到府安裝和定期更換服務。一些平臺則將配畫、布展等納入服務項目中，幫助客戶陳設、佈置藝術品；對於畫面出現的破損或裝裱損壞等問題，平臺還可免費進行修補。
北京寶甄文化科技有限公司是國內較早涉足藝術品租賃的企業之一，旗下的寶甄網自2015年起開始提供線上藝術品租賃業務。據寶甄網相關負責人鄭先生介紹，目前供租賃的畫作均為平臺簽約畫家的原創作品，涵蓋國畫、油畫、版畫、水彩等多個藝術類別。租賃費用一般為畫作銷售價格的15%，單幅作品月租最低僅為12元。“客戶先在官網上提交訂單，審核通過並付款後，我們會到府為其挂畫。另外，官網上還會提供租賃藝術品的展覽位置資訊，客戶可以前往線下場所了解藝術家的相關創作。”他説。
和一些平臺主打原創作品租賃不同，藝術雲朵資訊科技（北京）有限公司旗下的租租藝術則是將藝術家授權的作品版權進行復刻製作，供企業和個人租賃。據租租藝術相關負責人高女士介紹，與機器批量生産相比，藝術家的復刻作品還原度更高，消費者只需支付較低價格就能擁有堪比原畫的作品。記者從官網上了解到，其按作品尺寸和數量的不同，提供月租99元至1999元不等的套餐，消費者可以根據自己的需求進行選擇。
市場運作模式困局難解
雖然越來越多企業進軍藝術品租賃市場，但盈利的仍屬少數，更有不少企業在試水之後選擇退出或轉型，行業發展還面臨不少難題。其中，最突出的就是市場消費觀念和習慣尚未形成。不少線上藝術品租賃平臺負責人表示，目前租賃業務主要還是面向文化藝術類企業，其他機構和個人不了解這一行業，也沒有需求。
寶甄網相關負責人鄭先生坦言，目前國內行畫市場收入不菲，消費比例遠高於年輕畫家的原創作品。這是由於行畫往往是在名畫基礎上抓住流行趨勢再創造而成，更迎合市場需求。另外，擁有一件藝術品涉及前期裝裱、風格搭配、後期保養等很多複雜問題，導致長期以來，很多酒店、辦公場所寧願購買印製品或流水線生産出的裝飾品，也不願租賃藝術品。
在北京大學文化産業研究院副院長陳少峰看來，藝術品租賃之所以在歐美國家盛行，源於人們普遍具有藝術消費習慣和一定的藝術鑒賞能力，消費人群龐大。雖然近年來藝術品租賃作為“舶來品”進入中國，但國內尚未培育起消費觀念，有一定消費能力的人更願意直接購買作品。再加上一些藝術家出於對個人作品運輸、保管安全的考慮，不願讓作品以租賃的形式在市場上流通，導致一些機構和個人雖然想租賃，卻苦於沒有心儀的作品。
此外，藝術品的運輸和保管也成為不少藝術品租賃平臺拓展業務的瓶頸。據了解，為提升客戶的消費意願，很多藝術品租賃平臺會主動承擔並支付運費，而這就會增加自身的經營成本。同時，由於跨區域運輸成本較高，租賃業務往往局限于同城，很難向其他城市進一步拓展。
在藝術品保管方面，承租方的場地和保存條件無法與專業的藝術機構相比，租賃高價藝術品對出租方來説也存在不小風險。實際上，對於運輸、保管過程中出現意外，責任該由誰承擔，目前行業內還缺乏統一的標準和賠償原則。
缺乏成熟的運作模式同樣困擾著行業發展。據了解，目前市場上藝術品租賃平臺收費標準不一，押金收取模式也不盡相同；同時，出於對藝術品交易風險的考慮，一些平臺乾脆只對經營狀況較好的大中型企業提供租賃服務。對此，藝術市場研究中心（AMRC）總監馬學東談到，西方藝術品金融經過多年發展，已擁有了較為完備的機制，包括藝術品租賃在內的各類藝術品金融模式也已經很成熟。“歐美國家的藝術品金融建立在完善的社會信用體系之上，與藝術品租賃相配套的藝術品保險、轉售等機制也比較成熟。與之相比，國內藝術品租賃缺乏第三方評估機構的介入，藝術品定價、租賃費用缺乏統一標準。同時，國內也沒有保險公司參與規避風險，這些都一定程度上影響了藝術品租賃的發展空間。”他説。
培養消費習慣成為關鍵
線上藝術品租賃平臺如何突破發展瓶頸？在業界看來，培養消費習慣是關鍵。陳少峰認為，和其他藝術品經營形式一樣，藝術品租賃方要避免急功近利的心態，先通過藝術培訓、公益課程等逐步培養大眾對藝術的興趣和鑒賞能力。實際上，一些藝術品租賃平臺已關注到這一點，不僅重視線上的藝術品推介、交易，而且通過線下的論壇、課程、展覽等活動，為藝術愛好者和潛在的收藏群體進行藝術教育和收藏投資指導。
“網際網路時代，藝術品出租方還可以組建線上社群，為專業愛好者提供交流平臺。而由承租方給出的消費、技術指導，會更能吸引消費者。”陳少峰説。對此，馬學東也表達了相同的看法，“目前，國內對藝術品租賃的需求還不夠，這就需要平臺結合當地消費水準，主動培養人們的審美意識。平臺方也可以和學校、社區等進行合作，公眾場所的藝術品可以在無形之中帶動大眾的審美和消費。”
對於藝術品租賃平臺而言，提升自身的服務水準也很重要。陳少峰認為，目前一些平臺“租售結合”的模式值得推廣，“‘以租代買’的方式可以營造體驗式消費，讓客戶在租賃過程中不斷調整，選擇適合自己的藝術品，同時有充足時間考慮是否由租賃轉為購買。在租賃藝術品的種類上，除了畫作，平臺方也可以根據自身經營情況和藝術家資源逐步拓展門類，將易於保存且觀賞價值較高的擺件、挂件等納入租賃範圍中。
馬學東則表示，在藝術品租賃平臺要主動對接企業和個人需求，從而提供適配承租方環境和氛圍的藝術品。另外，平臺也要提升配套服務水準，讓優秀的策劃、設計人才進駐，為客戶提供更完善的藝術服務。據了解，目前一些線上藝術品租賃平臺已開始轉變經營模式，開展“租賃+金融”服務，在租賃之外，用戶還可以買下作品版權，共用租金收益和版權增幅。
針對藝術品跨區域運輸成本較高等問題，馬學東認為，目前行業還處在起步階段，對於平臺來説，熟悉當地消費習慣、提升服務水準，比盲目擴大業務更重要。陳少峰則表示，隨著藝術品租賃行業的不斷發展，未來市場將逐步産生專業化分工，出現專門提供藝術品運輸、裝裱服務的公司，租賃各環節的成本也將得到一定控制。