隨著人們藝術水準的提升、藝術品拍賣價格的快速傳播以及各媒體對鑒寶等節目或活動的推動，越來越多的人躍躍欲試想進入藝術品市場。但是不同角色的人進入市場的心態也不同，較為明顯的兩種心態是收藏和投資。出於對藝術品的保護，更多人覺得抱著收藏的態度去購買藝術品才是最正確的打開方式，以投資為目的進入藝術品市場勢必會“竹籃打水一場空”。
對以收藏和投資兩種不同的方式進入藝術品市場的買家們，北京華辰拍賣董事長、北京拍賣協會會長甘學軍認為沒有必要揚此抑彼，其實在現代社會兩者在一定程度上是相通的，有時候是合二為一的，買家們的行為都是對文化的傳承和保護。
對於收藏與投資這兩種進入藝術品市場的方式以及藝術品的“價格”標簽對市場是否會産生相應影響，甘學軍認為市場中的“價格”標簽不應該被鞭撻，這是不合邏輯的。在現代社會，閉門談藝術品的價值多寡是沒有意義的，當然只注意價格的演變去製造價格的趨勢而不顧藝術品價值的判斷，也是不會成功的。過往很多實踐都證明了這一點。買家、藏家以及市場從業者無需擔憂市場的價格、趨勢跟藝術品的價值判斷，拉長時段看，兩者是合一的。只不過有的是從市場的角度，有的是從學術的角度，有的是從價格演進的角度來對整個市場進行推動而已。
對絕大多數公眾來講，判斷藝術品價值的標準就是價格。“上億，大家就覺得是好東西；幾萬塊錢，大家就認為這件藝術品一般”，但這是不應該被批判的一個現象。要相信市場對價值判斷的能力，相信市場價格的標簽，因為市場反映的是大多數人的價值判斷，是根據價值來的。當一個價值判斷在大多數人手上掌握的時候，它是有價值的。
黃賓虹 黃山湯口 立軸 設色之本 171×96cm 成交價：RMB 345,000,000（2017年）
投機也好，投資也好，收藏也好，只要參與藝術品市場，客觀上就是對藝術創作、對學術研究的鼓勵、肯定和扶持，就是對文化的傳承和保護。
現在去博物館參觀的人很多，這是十年前二十年前難以想像的。十年前中國人並非不熱愛中國的文化，但是現在有了藝術品市場，大家進一步知道博物館裏那些東西如果拍賣，每一件都價值連城，所以大家才會去看，覺得那是寶貴的。比如現在我們的國有博物館有估值，其實每一個博物館都是巨富，那些藏品都是無價之寶。為什麼我們會有一個價格的評估？價格評估就説明藝術品的價值，因為估值就是從價值來的。雖然是非標準化的，但它表現的趨勢是一樣的，是真實的。
隨著人們對於傳統文化和現代藝術認知方式的改變，認知深度的提升，會對藝術品的價值發現越來越大，相應的它在市場上的價格就會越來越高。這是很正常的現象。如果沒有價格的演變，普通大眾怎麼去認知一個藝術品的價值呢？不管買家是什麼身份，只要買了，就是對這件東西最好的保護，而不是破壞。因此不應揚此抑彼，買家只是由於不同的出發點産生的不同方式而已，最後都是殊途同歸。
吳冠中 紫氣東來 成交價：RMB 2,070,000（2017年）
華辰的影像拍賣就是很好的例子。華辰影像做了十餘年，帶動了很多藝術研究。雖然拍的大多數是老照片，但是卻引領了國際上對中國現當代攝影的關注，這就是客觀效應。最初華辰影像拍賣只是想開發它的市場，但這個市場帶動了學術研究，帶動了藝術創作，藝術品的感染力是很難想像的。買家可能是抱著投機心態進入藝術品市場，但當他擁有某件五千萬藝術品的時候，他也不會隨便出手。買家會想為什麼花五千萬才能買到這件東西？為什麼那麼多人跟我爭？他會潛移默化的受到藝術品的感染，隨之他的藝術水準、鑒賞能力、認知能力會得到相應的提高，這件東西就會得到更好的保護和研究。因此不要看進入藝術品市場的動機，要看客觀效果。
吳冠中 紫氣東來 成交價：RMB 2,070,000（2017年）
從市場的角度來講，收藏實際上就是一個長期的投資，是長線的財務配置，而投資是相對短期的一個收藏設計。以收藏的形態來做投資，就需要對投資市場規律的認知和對藝術品價值判斷方法的認知的結合，只有操作資本的能力遠遠不夠。在藝術品市場裏邊，對資本操作在技術上的要求是比較低的，最重要的是對於藝術品價值的把控，所以這兩者一定要融合。做投資的人想涉獵藝術品，就要學習藝術品的價值判斷方法。做藝術品的人想投資，就要學習一般的資本運作的方式和規律。這樣結合起來，市場才有可能鮮活。
如果做收藏，就按自己的興趣去做，這跟看一場梅蘭芳的演出、捧一個歌星是一樣的。我喜歡，我買得起票，就去聽。藝術品收藏也是這樣，“我喜歡，我能夠”！如果投資，就一定要對藝術品這種非標準化的屬性有充分的認識，這裡邊既充滿了機遇，又有各種各樣的風險。但是從長遠來看，如果把投資週期拉長，藝術品相對於其他投資來看是最安全的投資項目。
當這個社會上越來越多的人嚮往藝術，嚮往藝術創作，嚮往藝術收藏，嚮往藝術投資，這個社會太高雅了！