最近，余秋雨在中國美術館舉辦了“余秋雨翰墨展”，成為又一個跨界藝術的名人。在此之前，馬雲、馮小剛、王中軍、賈平凹、莫言等都涉足藝術。而更受關注的是，他們作品的價格遠超職業藝術家。馬雲和曾梵志合作的《桃花源》曾在香港以4420萬成交，王中軍每年賣畫的收入也超千萬，“因為我有資源，有這個社會圈子。”
馬雲在曾梵志指導下創作油畫《桃花源》
名人愛跨界
余秋雨，在大多數人印象中是一個文化學者，其作品《文化苦旅》、《中國文脈》、《千年一嘆》等影響了一代人。今年5月底的一天，“余秋雨翰墨展”在中國美術館開幕，展出了余秋雨二十幾年來受邀為全國各地重修古跡立碑時題寫志紀。
2017年5月25日下午，大型書法展覽“余秋雨翰墨展”在北京中國美術館正式拉開帷幕
“碑文本身是這次翰墨展的一個起點，我把文學感悟和歷史感悟加在一起，變成了一個碑文。這些碑文對我來説是非常重要的，是我的一個作品。”余秋雨在接受採訪時説。
余秋雨 採石磯碑（局部）
展覽現場，孫家正、馮驥才、姜昆、濮存昕、白岩松、李亞鵬等文化名流悉數到場祝賀，引發了極大關注。余秋雨也從作家跨界成為“書法家”，“估計他的書法將成為下一個收藏熱點。”
而就在2016年11月，華誼兄弟董事長王中軍的油畫作品《我不是潘金蓮之一》亮相拍場，以345萬元成交；11月30日，作家莫言書法作品在北京某拍場拍賣；12月，演員宋小寶在接受媒體採訪時表示，“不久前，我寫的一幅字拍賣了8萬元。”
其實，近幾年來跨界藝術的名人屢見不鮮，主要以演藝圈和作家圈為主。其中，演藝圈有趙忠祥、倪萍、朱軍、趙本山、姜昆、張鐵林、王剛、唐國強、王中軍、馮小剛等；作家圈則囊括了賈平凹、莫言、陳忠實、余秋雨、張賢亮等。
在眾多藝術門類中，名人最喜歡的還是書畫和油畫，畢竟這是目前大眾最為熟悉的藝術形式。其中，因為文學與文字有天然的聯繫，所以賈平凹、莫言、余秋雨、陳忠實等作家都寫書法。與此同時，倪萍、趙忠祥、朱軍、張鐵林、趙本山、王剛等人也不時舉辦書畫展。
王中軍、馮小剛等更傾向油畫，他們倆都有美術功底。1981年，當時21歲的王中軍考上了業餘美術夜校，師從知名藝術家錢紹武和楊飛雲；馮小剛的職業生涯則是從美工開始的。
同時，王中軍和馮小剛近些年在藝術收藏方面也下了很大功夫。王中軍從事藝術品收藏20多年，主要以中國當代藝術和西方油畫為主。2014年的紐約蘇富比拍賣會上，他以6176萬美元（3.77億人民幣）拍得梵·高油畫《雛菊與罌粟花》；馮小剛非常鍾愛當代寫實油畫，收藏有楊飛雲、李貴君、艾軒等油畫名家作品。他最大手筆是以2072萬買入艾軒的《聖山》，這也創下了該畫家的最高拍賣紀錄。
對於這些名人跨界藝術，業內普遍還是持歡迎態度，“確實提高了大眾對於藝術的了解和認知”，但另一方面，“名人效應光環助長其作品價格虛高，誤導大眾對藝術的價值判斷。”
價格遠超職業藝術家
對於他們作品在藝術上的造詣，我們這裡暫且不談，主要來談談他們的作品市場。
北京時間“財鏡”查詢得知，目前跨界名人單幅作品的最高紀錄主要集中在油畫板塊。2015年，馬雲和當代藝術家曾梵志合作的油畫《桃花源》以4220萬港幣成交，這是目前跨界藝術家的最高紀錄；其次是2012年馮小剛和曾梵志合作的《一念》，當時以1700萬的價格成交；第三位是王中軍創作于2012年的油畫作品《我不是潘金蓮之一》，該幅作品在2016年北京東正秋拍中以345萬的價格成交。
馮小剛合作油畫拍1700萬
雖然，油畫單幅作品價格更高，但畢竟數量有限。若論成交量和成交額的話，書畫板塊才是最大的。
據了解，賈平凹的書法作品早在90年代初便已經進入市場，從1990年的五百元一幅/四尺（138cmx69cm）作品到2005年的一萬元兩幅/四尺，到2008年升至兩萬元一幅/四尺。“現在，賈平凹的市場分兩部分：從他家裏拿作品是十萬一幅/四尺；外面是五六萬左右；如果寫牌匾，單個字四萬。”資深藝術經紀人范先生對北京時間“財鏡”説，這也與前段時間爆出的賈平凹“潤格價”一致。
另外，書畫市場還是有地域性的，“賈平凹的書法主要是陜西西安、河南鄭州及周邊地區，出了這些地方可能收藏的人群就很少。”就算諾貝爾獎得主莫言也是如此，“他的書法市場主要是在他的老家高密周邊，包括東邊的青島和西邊的濰坊等地，目前對外公開的價格是1萬/平尺。”山東藏家孫先生説。
目前，不管是馬雲、馮小剛、王中軍，還是賈平凹、莫言，他們作品的價格都遠超大部分職業藝術家。
據悉，王中軍的每幅作品都標價四十萬，誰來買也不打折。兩年前，王中軍賣畫的年收入已達千萬元，“可能很多畫家畫了一輩子也沒有我賣畫多”。
賈平凹從不諱言書畫的收入豐厚，“我現在寫書法、畫畫比寫長篇收入多得多。我養家的方式不是寫書，而是靠賣字畫。”，“一般作家很清苦，一本書寫上幾年，啥也不幹，值不上幾個錢。像我寫長篇，稿費算是高的，就是啥也不幹，三年寫一部長篇，掙幾十萬塊錢。這算好的，大部分作家是寫了還賠錢。”
禮品市場和朋友圈
對於這些比職業藝術家作品價格還高的名人作品，到底誰在“消費”它們呢？“職業藝術家雖然專業好，但很多名氣不夠大，領導未必認識。在禮品市場，名氣就是一切。”孫先生對北京時間“財鏡”説。
2017年5月27日，天津市政協原副主席、公安局原局長武長順，因犯受賄、挪用公款、單位行賄、濫用職權、徇私枉法罪，被河南省鄭州市中級人民法院一審判處死刑，緩期二年執行。在武長順高達4.26多億元的貪污、受賄總案值中，贓物大部分是明清和近現代名人字畫，除天津本地多位書畫名家作品，更有張大千的書法、吳冠中的畫作。
其實不僅武長順，從賴昌星、文強、馬繼國，到李大倫、許邁永、劉志祥、馮林華……幾年來陸續落馬的政府官員贓物清單中，都不缺乏價值不菲的名人字畫、古董文物。
隨著反腐深入後，收禮和送禮的人變少，整個市場開始冷卻，市場價格出現劇烈震動，這進一步打擊了收禮者的積極性，名人作品利益鏈條被打破，傳統意義中的"禮品"市場已經開始縮水。“2013年起，北京、陜西、雲南、山東等地的書畫市場，受到不同程度的衝擊。據我了解，目前市場成交量是約為高峰時期的1/3至1/5。從拍賣市場上也可以看到這樣的趨勢，當代書畫在禮品市場中佔據的份額很大，現在價格只有高峰的三成左右，而且成交量還在持續萎縮。”范生（化名）説。
跨界名人作品當然也受到劇烈衝擊。莫言在2012年獲得諾貝爾文學獎後，“他的書法價格也迅速飆升，從之前的一兩千塊錢/平尺攀升到1萬/平尺，頂峰時期能賣到2萬/平尺。現在對外公開價格還是1萬/平尺，但基本上處於有價無市的情況。偶爾能成交，價格也降到了兩三千/平尺。莫言的書法基本上就是送禮的，並未進入主流收藏圈，在畫廊、藏家之間形成良性流動。”
其次，名人“朋友圈”也是這些作品的重要“消費者”。馬雲4220萬港幣的《桃花源》，是由其好朋友、環球國際（香港）控股集團董事長錢峰雷購得，“既然沒空出力，只好出點錢了。”據了解，所得全部款項捐贈給馬雲創辦的桃花源基金會；馮小剛1700萬的《一念》則是由時尚傳媒集團總裁劉江購得，所得善款捐給中華思源工程扶貧基金會。
馬雲和錢峰雷
相比馬雲和馮小剛，王中軍賣畫更多。他的畫作已經有不少收藏者，包括馬雲、史玉柱、于明芳、曹國偉等知名企業家，也有張國立、宋丹丹、汪峰等娛樂圈人士。“因為我有資源，有這個社會圈子。”王中軍直白地説。