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藝術品拍賣低開高走成流行

藝術中國 | 時間: 2013-06-14 15:40:53 | 文章來源: 芷蘭雅集

【特點】

許多品質不錯的藝術品,估價並不高,但是成交價卻不低。這是什麼現象?問及拍賣行,答曰:估價低不要緊,能拍高就可以了。原來對高端藝術品進行低估成了一種策略,目的就是引來更多人參與競爭。結果行情就呈現出了股市般的“低開高走”。

低估價有兩個顯而易見的好處:一是調低底價,確保成交;二是引人注意,加劇競爭。這種“估價低”的現象並非個例,在多家大拍賣行都有呈現。不過,這種低估價與“無底價”尚有差別,後者存在“噱頭行銷”,或者存在完全不能辨識品質能力,任市場決定;而價格低估完全是一種行銷策略,一些封面作品價格低估,是出於對市場接受能力的試探,對更多人的參與起“誘惑”作用,關鍵是成功説服了賣家,調低底價,有利於藝術品的成交。

【亮點】

今年,各大拍賣公司對專場的組織傾入了更多智慧,如嘉德的老舍夫婦藏畫,再如保利的小萬柳堂藏扇,都屬於精品專場。在市場行情未明前,推出此類名家的亮點收藏專場,無疑可起到畫廊點睛作用。而首度推出的夜場——匡時夜場也取得了不俗的成就,尤其是匡時的書法拍賣,更是火爆。

【流標】

今年有幾件重點作品流標,這不能不算是個遺憾。有疑似估價過高的瓷器,有估價過高的地圖,也有保證金過高的書畫。總之,對這些未能上拍或者成交的藝術品,業內人士的解釋都包含了“要價太高”因素,這似乎也證明著一個話題:調整期尚未離去,市場的信心尚未完全恢復,因為今年流標的藝術品,若三年前上市,絕對都是億元身家,而今年至今,一件過億的作品都沒有。

【峰谷】

通過對市場的觀察,可以明顯看到:市場的峰谷現象已經出現。即優秀人才、資本和關注度都集中到了幾家大公司身上,帶來的是徵集和運作能力、超高人氣,但這也僅限于幾傢具備全門類經營的綜合拍賣行;更多的屬於艱難維繫生意的企業,即處於山谷中的拍賣行,有的屬於先天發育不良,有的屬於運營不佳或策略不善導致下坡,在資源壟斷強弱明顯的今天,市場的份額劃分日益清晰,“強者更強”的局勢可能發酵,最終導致中小拍賣公司、甚至原本在一線的拍賣行生計艱難,如果特點不明確,倒閉也有可能。

 

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