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奈良美智作品
近兩年，“藝術走進大眾”“藝術平民化”的呼聲不絕於耳，各種平民化消費，大眾藝術消費的倡議襲來。與此同時，藝術品電子商務方興未艾，藝術品電商邂逅平價市場，會給藝術品消費帶來什麼樣的影響?
藝術品電商升級狂潮
2012年9月，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯手，將其名下的2000多件作品通過網上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。然而，消息一公佈，諸多評價就傳得沸沸颺颺，很多人將此次網上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網路拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠遠超過預期。人們在改變藝術品交易思維的同時也改變了藝術品交易方式。從某種意義而言，這次拍賣的確改變了整個行業的遊戲規則，也打破人們對藝術品網路行銷的偏見。
沃霍爾網路拍賣實驗的成功，激發了佳士得進一步推廣網路拍賣的熱情。從2月26日開始，“安迪·沃霍爾與佳士得網上專拍”再一次舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。佳士得對外宣佈，此次為期一週的網上拍賣于3月5日結束，125件拍品的總成交價為預期的兩倍，總成交額為230萬美元。其中，《我永遠永遠愛你的吻》位居成交之首，價格為9萬美元，共有來自36個國家的263位買家參與到競拍之中，出價次數高達1500次。
2013年，紐約軍械庫藝博會與往年最大的不同在於藝術線上數據庫Artsy的介入，在藝博會舉行期間，該網站也將推出參展作品線上預展，為全世界的藝術愛好者提供網上瀏覽服務，可欣賞到在紐約舉行的藝博會上展出的所有藝術品。軍械庫藝博會工作人員表示，通過這種新的展覽方式，觀眾不需要親臨現場，甚至不出家門，就能親身體驗藝博會。此次藝博會與參展畫廊合作，線上預展作品超過2500件。超過90%的參展畫廊在網站同步展示、銷售作品，對具有悠久歷史，數量日漸增加的藝博會而言，這也是重要的嘗試。
與此同時，全球首個專業亞洲現代及當代藝術的網上展覽和交易平臺“Artshare.com”將於4月15日正式投入服務。該網站表示，將憑藉其豐富的經驗和策展團隊，以一種創新的觀賞模式與大眾分享各類亞洲藝術品。從現已公佈的名單中，合作的團隊包括MoMA，Marlborough畫廊，顧問則是張頌仁、林明珠、鄭志剛、Philip Dodd等人。Artshare表示：“將為藏家提供一個全新的購買藝術經歷”，與其他藝術交易網站最大的不同在於，該網站不會以量取勝，他們將會在每月為大眾舉行一個由網站顧問專家策劃、每次只展出10件精選藝術作品以一種創新的方式來展示藝術，在收藏和策展方面提供個性化的服務。
電商是否帶來平價消費爆發
隨著網際網路的普及，在中國發展最大變化就是電商的迅速發展，這一網上交易趨勢對藝術領域也産生了影響，藝術品電商的親民策略正好符合當下藝術市場的發展需求，市場進一步擴大。據不完全統計，國內已有藝術品電商逾千家，除了出現時間比較久的嘉德線上、博寶網外，交藝網、證大藝術超市、HIHEY線上拍賣都是近幾年出現的藝術品電商網站。隨著藝術品交易網站不斷優化交易模式，線上藝術品交易正步入高速發展期，出現多種發展模式，並以其多種優勢逐漸獲得買家認可，尤其是吸引了習慣於網上購物的年輕人。
在拍品種類上，藝術品網上交易無所不包，可以創造藝術品交易新的可能性，比如，專營當代藝術的線上平臺“hi小店”是與其線下實體店密切結合，實體店以藝術品經營與咖啡店結合，線上線下同打親民牌與專業牌，專注于“挂在家中的藝術品”，推廣均價5萬元左右的年輕藝術家小件作品。
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