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當藝術品交易由傳統拍賣轉向網路拍賣
總體來看，網上拍賣就是把傳統拍賣放到網際網路平臺上，因此它們之間有很多相似的地方，但網上拍賣又充分發揮了網際網路溝通資訊方便、快捷、沒有時間和場地限制的特點。
西元前500年，當巴比倫男人爭相出價競拍被販賣的女人，當打仗歸來的羅馬士兵在市場上通過拍賣的方式，出售它們的戰利品時，他們不會想到，將來有一天，一幅字畫或者一個瓶瓶罐罐也會拿來拍賣。
同樣，當1744年世界上最古老的拍賣行蘇富比誕生於英國倫敦“科芬園”時，人們沒有想到，蘇富比辦事處會遍及全球40個國家和地區，包括美國、歐洲、南韓、新加坡、台灣、中國、莫斯科及多哈等，全球都流行起了藝術品的拍賣。
更加出人意料的是，1995年，電腦係畢業的法國小夥兒皮埃爾•奧米迪亞創立了全球電子商務領頭羊eBay網站，並在短短幾年內獲得了巨大的發展，由此越來越多的拍賣網站如雨後春筍般誕生。
然而，藝術品的網路拍賣與傳統拍賣有哪些不同？其前景又如何呢？
傳統拍賣的局限性
毫無疑問，傳統拍賣有著絕對性的優勢。數據顯示，中國共有拍賣企業5781家，註冊資本總額超過200億元，2011年全國拍賣成交總額為5260.7億元；全國註冊拍賣師總數達到10444人，全行業從業人員5.5萬人。自2001年以來，拍賣行經營規模年均增長15%以上。其中，有340家文物藝術品拍賣企業，44家通過了中國文物藝術品拍賣標準。
然而，在傳統拍賣的模式下，藏家除了從拍賣行和圖書館那裏獲取一些相關的作品和價格資訊外，幾乎沒有其他的渠道，而且這些資訊也是相當的不完整，也很不全面。除此之外，除了專業的研究者和資深藏家外，由於整個藝術品市場的資訊嚴重不對稱，外來者很難對藝術家的重要性、藝術家相關作品的重要性等做出判斷。一個新進入市場的藏家在沒有相關知識儲備的情況下，只能向拍賣行的專家和藝術經紀人求助，很少有途徑接觸到其他相關專家。正因如此，當時的藝術品市場買家仍然是一個相對較小也較為集中的群體，整個藝術圈也比較封閉，等級也很森嚴，專業化程度遠遠高於現在，導致整個藝術品市場的成交量也比較小。
而網路拍賣則有效地避免了這一點，因為各種拍品資訊在網路上都是隨時可以查到的，有不懂的地方，也可以向拍賣網站的線上諮詢請教。
網路拍賣嶄露頭角
2012年12月8日下午，作為“2012北京•中國文物國際博覽會”最引人矚目的焦點項目，“古董藝術品收藏國際化高峰論壇”在北京天寶潤德古玩文物藝術會展中心“崇文•1921”舉辦。本次論壇中，北京拍賣協會會長溫桂華著重提到了“網路拍賣是新生事物，現在正逐漸推廣。”
至於網路拍賣，據統計，目前國內各種網上競拍網站至少上百家。商家基本實現了全覆蓋，小到幾元錢的個人閒置品，大到房地産、汽車、藝術品等高端商品，全都可以實現在網上競拍。
網上拍賣藝術品，最早是在2000年。那時，嘉德線上在獲得軟銀SOFTBANK和香港電訊的風險投資支援下，開始試水線上藝術品拍賣，並採取多專場、365天、24小時不間斷進行。由於藝術品真偽、品質的網路保障不足，網路展示全替代展廳現場展示等問題沒能根本解決，使得網路拍賣這一模式一直沒在國內得到廣泛推廣和運用。嘉德線上的網路拍賣也一直主打低端工藝品、當代藝術品市場，其在網路上拍賣的藝術品，單價一般多在10萬元以內。參與者主要以白領階層為主，他們購買藝術品的目的多在於收藏和裝飾，所以低端工藝品、藝術品的真偽問題不明顯，因而網路拍賣可以滿足他們的需求。
到2010年，hihey.com線上藝術市場的成立，拉開了第二波中國線上藝術品交易網站的發展序幕，上線第一年就交出了全年交易額2300萬元的華麗成績單。2012年之後，包括藝術品基金公司德美藝嘉在內的公司也紛紛推出了自己的線上藝術品交易系統，僅2012年7月份一個月，國內就有上海、北京、成都、深圳、杭州等地5家線上藝術品交易網站先後上線。
不過總體來看，網路競拍在整體上尚處於起步階段，能夠從中大幅盈利的還寥寥無幾。
網路拍賣的優勢
簡單來講，與傳統的拍賣需要拍賣師在臺上報價、競買人在台下舉號牌競價、最終拍賣師以落槌方式以示成交的不同之處在於，通過網路拍賣，拍賣企業可直接在網上發佈資訊，競買人只需根據相應流程，線上申請競買資格，在指定時間登錄拍賣平臺，進行線上競價即可。這大大突破了拍賣的地域限制，而且節省了會場拍賣預展和展賣所需要花費的人工和場地成本。
對競拍者而言，每件拍品的競價時間可持續幾天，可以考慮的時間更加充足，降低了“衝動型”消費的可能。更重要的是，只要可以上網，就可以參與競拍，省去了時刻關注拍品價格的麻煩，也節約了時間、交通、住宿等諸多成本。網路拍賣的公開性還可以抑制拍賣中的惡意串通，準確記錄拍賣活動的全過程，為監管部門提供準確的監管依據。
其實，藝術品網路交易和傳統拍賣，類似于股票市場，以前大家在櫃檯和交易大廳買賣股票，現在大家都在網上下單買賣股票。何斌認為，相比之下，網路藝術品交易更具優勢。以hihey.com為例，網路藝術品交易可以幫助藝術品市場透明化和公開化，對於買家來説更公平，同時線上藝術品交易能降低藝術品的交易門檻和交易成本，最主要的是比起傳統拍賣行，線上藝術品交易促進了藝術品的流動性。
網路拍賣的細節
網上拍賣與傳統拍賣的實質是一樣的，也是由買家一次或多次遞交他願意出的最高價，但形式有所不同。傳統拍賣是由拍賣人問在場的人，一直到沒有人願意出更高價時成交，網上拍賣由於沒有“在場”這回事，就規定一個截止時間，到了截止時間後，出價最高的買家獲得拍賣品，並按照這個最高價付款。超過拍賣截止時間後，即使有更高的出價，也算無效。
值得一提的是，網路拍賣有時候會出現這樣的情況：有人在臨近截止時間的幾分鐘才出價，一下子超過之前一直領先的那些競拍者，等到大家反應過來，想出價更高時，往往已經超過了拍賣截止時間。但目前的國內網路拍賣中，這種情況還不多見。
不過，因為通過網路平臺，賣家可以與多個買家相互聯繫，即便某個買家不履約，賣家還可以繼續與剩下的買家接洽，並達成交易。如果有幾個人出價同樣高，網站會把拍賣品優先分配給先出價的人。
hihey.com創始人、總裁何彬告訴記者，競拍成功的買家可以通過線上一次性支付，也可以貨到付款。網路拍賣平臺會幫助合作方完成所有的交易流程，從訂單處理到藝術品包裝和物流運輸以及支付結算。服務完成後，將收取10%~30%的服務費。
一旦遇到出價成功但不付款的出價人，怎麼辦呢？網路拍賣的對策就是收保證金。以hihey為例，1000元保證金可以拍10萬元以下的拍品；10萬元以上的拍品，要按標底價格的10%收取保證金。此外，網路拍賣還會查不付款人的ID，以後不允許其再參與拍賣。
此外，網路藝術品交易不需要拍賣師，就像淘寶交易平臺一樣，任何人都可以做，而且網路拍賣是一個開放平臺。以hihey為例，不管是藝術家、收藏家、畫廊，還是藝術經紀人，他們只需要將作品上傳至Hihey平臺，審核通過後，繳納每件100元的資訊費，即可參與拍賣。
作品審核方面，主要是作品的資訊資料與圖片是否清晰完整，來源是否保證。作品定價則為市場定價，具體而言是指年輕藝術家的作品，價格較便宜，從幾百元到幾萬元都有。
中低檔次拍品為主
佳士得拍賣行就在2012年8月6日至20日舉行了一場葡萄酒的網上拍賣，買家瀏覽審視拍品以及競買過程，都通過網際網路來完成，此次吸引了全球29個國家440多位買家參加。紐約佳士得在2011年12月，曾網路拍賣過著名影星伊麗莎白•泰勒的財産，有950件工藝品、裝飾品，創下了逾950萬美元的成交額，成交率高達100%，競價次數達5.7萬次。
一些知名拍賣公司在選擇網上競投拍品門類的時候，不約而同地首選了名酒佳釀板塊，珠寶珍品及名貴腕錶是他們其後選擇的門類。雖然很多拍賣公司網上競投門類不同，但是從拍品選擇和估價上看，中低檔次、價位不高、容易分辨真偽的商品是網路拍賣品的最佳選擇，也更容易把握拍賣企業的信譽度。
但也有個別藝術品通過網路拍賣拍出高價。在2012年11月的美國佳士得線上拍賣會上，由美國著名的寫實畫家愛德華•霍珀于1946年所繪的油畫《十月的科德角》以960萬美元的價格售出，一舉成為了線上拍賣會上最昂貴的藝術品。此前，在2011年的佳士得線上拍賣會上，安迪•沃霍爾最具代表性的作品《Flowers》以130萬美元的價格創造了記錄。而刨除美術作品外，在2000年蘇富比的線上拍賣會上，印刷本《獨立宣言》拍出了以810萬美元的高價，更早之前的紀錄則出自2010年，一件商朝的青銅酒器以330萬美元創造。
為何罕見高價拍品？
記者發現，包括嘉德線上、hihey在內的拍賣網站，並沒有傳統拍賣會上常見的千萬級大件拍品。而目前國外成熟藝術品市場主要售出的藝術品，78%也都是5000美金以下的作品。
這又是什麼原因呢？
當然，嘉德線上特殊一些，它要避免同其母公司中國嘉德的競爭。何彬告訴記者，網路藝術品市場上的買家都是新買家，“70後”為主，他們受過良好的教育，有自己對藝術品的價值判斷和審美取向，所以網路藝術品市場價格更加理性。
其實還有一個原因，那就是許多買家對拍賣會現場的那種競拍過程情有獨鍾，而且習慣於到現場看預展。特別是對於書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對於瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現場看預展，只看網上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多。因此，純粹在網上看拍品會，會在很大程度上影響拍賣成交的價格。
文物藝術品並非標準化、均質化的商品，不像化粧品、手機之類商品，其規格和品質是固定的，可以同一型號在多家商鋪比較價格。藝術品有著獨一無二的孤品特性，鑒定、評估向來就十分複雜，也許目前人們還不習慣相信網路虛擬世界的承諾。其次是質地問題，網路上貼出的照片因光線、角度、後期處理技術等，多少與實物存在著差距。這些都妨礙人們建立競買藝術品的信心。
網下現場拍賣，買受人現場交錢取貨，一氣呵成，出現糾紛的可能性不大。但在網路拍賣中，因為中途交款和運輸的環節又多了一道屏障，買家對於大筆款項通過網路支付的恐懼，對於可能出現的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調包等的恐懼，也是藝術品網路拍賣的障礙。
網路拍賣的風險
面對海量的資訊和圖片，業內人士建議，要想在網路拍賣時代淘到好的物品，主要應該關注那些價值穩定、在社會上享有一定的聲譽、藝術功力深厚作品風格成熟穩定的藝術家作品。
網路拍賣的軟肋，想必大家都明白，那就是藝術品市場本身就亂象叢生，再加上網路拍賣低門檻的另一端，往往是拍賣的低品質、低保障。當今市場上所流通的藝術品的數量雖然貌似龐大，但被市場所認可、所追捧的藝術品的種類、數量卻有限。此外，不論是傳統拍賣，還是網上拍賣，藝術品的真偽鑒定都是老生常談的大難題，而在網拍中，因為中途運輸這一環節，又多了一道難題。因此，收藏者除了自己要具備專業眼光外，如果有條件，網拍後可以自己取貨，這樣就可以減少快遞調包、拍品丟失、運送途中損壞等情況的發生。
雖然在網上購買藝術品省卻了不少麻煩，但即使是有第三方擔保的具備一定信譽的網站，都有可能買到次品和贗品，因此，買家一定要將所競拍作品的資料查詢清楚，再做決定。此外，在參與拍賣前，一定要對網路拍賣的資質認真查看。查看網路拍賣資質有一個簡便易行的方法，即該網站下方是否有網站經營許可證。如果有，點擊可以連接到中國工業和資訊化部製作的“ICP/IP地址/域名資訊備案管理系統”，查看“經營性網站備案資訊”，裏面詳細記錄著該網站基本情況和網站所有者情況。
我國《拍賣法》規定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網路拍賣的全部過程都僅通過網際網路進行，只靠拍賣企業的信譽作為保證，對於交易所涉及物品的品質、安全或合法性以及拍賣資訊的真實性或準確性，又是如何保證呢？
隨著網路拍賣的興起，商務部擬出臺《關於促進網路拍賣發展的意見(徵求意見稿)》，促進網路拍賣發展的政策。徵求意見稿提出，擬探索開展對司法、公物、國資、土地權益、文物藝術品等涉及國家和社會公共利益的拍賣活動，並要切實保障網路拍賣安全，核實競買人身份，保證網路拍賣的誠信、真實。
談到藝術品網路拍賣的前景，何彬介紹説，藝術品線上交易將前途無量，文化部預計到2015年線上藝術品交易總額將超過100億元，全球將有一半的藝術品交易是在網際網路上完成的。在這個全球化和資訊化的時代，所有的行業都將被網際網路化，藝術品交易的線上化也不例外。
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