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多元化的市場培育機制才是有效的推廣方式
在市場推廣和觀念引導中，是否有具體的方法，目前市場適合的培育機制是怎樣的？依董藝的意思，在藝術衍生品市場的培育方式一定是多元的，並且一定要針對這個衍生品本身的性質來“量身定做”關於這類衍生品的市場培育機制。
董藝用紅星畫廊7月舉辦的“ART FOR THE MASSES”展覽舉例：其實藝術衍生品也有不同的級別，上次紅星畫廊展覽的作品屬於藝術衍生品當中非常高端的一塊，他不是一個簡單的再創作過程，而是從設計理念，到材質運用都包含在這個創作過程中。從作品中能看到，劉野和周春芽在繪畫當中所代表的符號和形象都經過了整個設計團隊的重新創造，完全是一個重新的藝術創作過程。這類作品在藝術衍生品市場中是最高端的，價格也相對較高。針對這一類衍生品的市場推廣，完全可以通過畫廊這種專業的藝術場所來展現，也只有這種展現方式才能夠凸顯其藝術性。
但是對藝術衍生品來説，我們要針對這個衍生品本身的性質，在符合他的場所來加以展示，藝術衍生品中最高端的可以通過畫廊來進行展示，另外還有藝術品商店，包括798有很多藝術品小店，他所展示的藝術衍生品的價位不同，市場推廣方式也不一樣。而這些多種多樣的藝術衍生品又恰巧是一個相互的補充。所以，不能説藝術衍生品都應該怎樣去推廣，而應該根據自身的特點來制定不同的推廣計劃，這種推廣方式是多渠道的、多種形式的。
【附】
怎樣的定價機制才利於目前的中國藝術衍生品市場？
董藝：定價機制問題，是由需求來決定的，不是單體的，是一個需求。比如説中國現在的消費人群，總體的對藝術衍生品的消費需求不是特別高，所以中國現在還處於剛剛起步的階段，價位不能太高。
您覺得現在購買群體主要是哪類人群？
董藝：購買群體我們沒有做詳細的調查，但是從我周圍朋友的了解來説。大家對藝術衍生品的需求和消費主要集中在一些收入相對比較高的，受教育程度比較高的，生活品質要求比較高的白領。
您覺得他們現在比較偏好哪一類型的藝術衍生品呢？
董藝：我覺得都有，這個具體的比例難調查，但是總體來説藝術衍生品的市場才剛剛起步，總體規模都還比較小。
國家有沒有對這方面市場有一些相應的扶持政策？
董藝：沒發現有扶持的政策。中國對最早的加工出口行業採用了很多的補貼、鼓勵，稅收減免的一些優惠政策。現在對文化創意産業，其實藝術衍生品也屬於文化創意産業當中重要的組成部分，這方面我們還沒有看到國家有什麼鼓勵、扶持的政策，我們也希望國家能夠有政策出臺。
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