| 不管是線上交易還是線下交易，藝術品真假鑒定，始終是困擾藝術品交易的一大難題。目前，幾乎大部分拍賣公司在拍賣前會做“不能保證拍賣標的的真偽或者品質的”的聲明，以此規避可能將承擔的法律後果。儘管目前有些網路拍賣平臺是依託本身具有國際影響力的拍賣公司而創建，但是仍然不能排除拍賣平臺也可能出現假貨。
———中國電子商務協會政策法律委員會副主任劉春泉
藝術品網拍漸成氣候
日前，國畫大家曾宓的一幅山水畫《秋色山中好》拍出36萬元高價，總競拍數達20余次。不過，此次拍賣會並不是線上下舉辦，而是依託淘寶拍賣會平臺進行拍賣。
依託電子商務平臺進行藝術品交易其實由來已久。早在1995年，artnet.com作為全球首家線上競價拍賣網站正式上線，經過十多年經營，吸引了超過91個國家，39000位藝術家的166000件現代藝術作品線上展出和交易，成為行業領頭羊。
在artnet網站的帶動下，美、英、法等國家的藝術品資訊網站也往往採用與拍賣行、作者、買家建立資訊平臺的方式間接進行藝術品的買賣，取得了不錯的效果。2010年9月，在紐約佳士得“思源堂中國古代青銅器珍藏”拍賣會上，一件古青銅酒器連蓋方彝，通過佳士得即時網上競投服務以330萬美元成功拍出，據説創下了當時佳士得網上競投的最高拍賣紀錄。
在國內，十多年來也出現了不少涉及藝術品交易的網站。以嘉德線上為例，2000年6月嘉德線上正式開通，其首開中國收藏品網路交易之先河，每日推出2—4個拍賣專場，365天不間斷地推出中國傳統書畫、古董、工藝精品等拍賣專場，吸納了大量傳統藏家。就在當年10月20日，嘉德線上宣佈，將於11月1日起在網上展示並拍賣海外回流的國寶級作品徐悲鴻名作《愚公移山》。11月15日，該畫以人民幣250萬元的價格成交，創下了當時國內網上拍賣藝術品的最高紀錄。
據了解，與嘉德拍賣動輒上億元的天價拍品相比，嘉德線上主打低端藝術品市場。在網路上拍賣的藝術品，單價基本在10萬元以內，參與者主要以白領階層為主，年齡大約在30—45歲之間，這群人接受新事物的能力較強，由於平日工作繁忙，沒有時間和精力光顧畫廊、拍賣公司，而線上拍賣滿足了他們對藝術品的需求。
除了本土的藝術品交易平臺外，來自新加坡VisualFactory公司旗下的RedSphereART，也是目前國內較為專業的線上藝術品交易網站。據了解，該網站線上藝術品的交易主要針對的是當代年輕藝術家，價格上的優勢使得藝術品收藏門檻降低。目前，該網站還為一些隸屬於新加坡文化遺産局的畫廊及美術館或博物館建立了線上3D虛擬畫廊。
據統計，目前利用網路線上交易藝術品的方式主要有五種形式：一是網上拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然後進行線上拍賣。二是網上資訊拍賣，即網上拍賣公司只提供交易平臺而不直接提供拍品。三是作者將作品交給網站，在網上直接買賣交易，賣出後分成。四是網上畫廊，尤其3D虛擬畫廊的出現在很大程度上推進了藝術品線上交易的格局。五是由相關協會組織搭建平臺，如今年4月初，中國拍賣行業協會網路拍賣平臺正式上線，並公佈了《中拍協網路拍賣規則(試用版)》，正式開始招攬拍賣企業入駐，成為國內首個由行業協會組建的全國性統一網路拍賣平臺。隨著這些平臺的逐步搭建，藝術品網拍漸成氣候。
充分利用網路優勢
以往，藝術品收藏者通過傳統的渠道，例如到畫廊、拍賣公司或直接從藝術家手中購買藝術品。而今，隨著網路技術的迅猛發展，藝術品網上交易平臺為藝術品愛好者及收藏者提供了一種更為方便快捷的交易渠道。只要輕輕點擊滑鼠，就可以買到自己喜歡的藝術品。“線上交易不僅可以節省收藏者路途奔波的時間和費用，而且沒有地區甚至國界的限制，資訊一經發出，不管身在何處，只要能夠上網就可以輕鬆地擁有，這就是藝術品網上交易能夠聚攏人氣的原因。”業內人士指出。
據了解，目前藝術品拍賣買方的佣金在12%—15%不等，而像嘉德線上買方佣金為10%，至於淘寶網則是免佣金的。
除了幫助收藏者節約時間和費用外，對於拍賣公司來説，也能節省一筆不小的開支。據某拍賣公司相關負責人透露，按照傳統的交易方式，拍賣公司在進行拍賣之前先要進行幾天的預展甚至巡展，並印製拍賣圖錄，這一過程需耗費不小的精力和成本。如果利用網路進行拍賣預告和預展，通過網路宣傳、展出拍品，不僅可以在網上對拍賣辦法、拍賣過程及每個拍品進行十分詳盡的介紹，還可以對拍品配以詳盡的文字説明以及圖片資料，能起到十分好的宣傳和展示作用。
俗話説，網路無國界。藝術品還借助網路平臺，使線上交易的觸角延伸至全球。中國書畫交易中心相關負責人表示，目前在該中心網站購買作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。該網站已經跟美國、南韓、日本、德國等多個國家的藝術網站和機構進行了友情連結，最大程度地開拓海外國際市場，實現藝術品的國際化交流。在該網站上，通過網上購買藝術作品的基本都是已經建有檔案的老主顧，除了國內的顧客之外，南韓、日本、東南亞地區和歐洲、美洲的購買者也在逐年增長。
此外，網路平臺優勢還在於一件拍品的拍賣時間可以拉長到一天，甚至幾天，讓競買者自由競價，然後在拍賣結束的最後幾分鐘集中競價。而在傳統的拍賣過程中，整個拍賣過程相對緊湊，競買者需要在較短的時間內作出決定。
誠信問題亟待解決
儘管藝術品網上交易具有諸多優勢，而且也有利於開拓國際市場，但網路平臺本身潛藏著不少問題，如藝術品鑒定、交易欺詐以及法律和信用等。
首先，藝術品鑒定是一個難題。上海泛洋律師事務所高級合夥人、中國電子商務協會政策法律委員會副主任劉春泉在接受記者採訪時表示，“不管是線上交易還是線下交易，藝術品真假鑒定，始終是困擾藝術品交易的一大難題。根據《中華人民共和國拍賣法》第61條規定：‘拍賣人、委託人在拍賣前聲明不能保證拍賣標的的真偽或者品質的，不承擔瑕疵擔保責任。’目前，幾乎大部分拍賣公司在拍賣前會做‘不能保證拍賣標的的真偽或者品質的’的聲明，以此規避可能將承擔的法律後果。儘管目前有些網路拍賣平臺是依託本身具有國際影響力的拍賣公司而創建，但是仍然不能排除拍賣平臺也可能出現假貨。”對此，劉春泉建議，收藏者自己需要有專業的眼光;如果自己不能把握的話，可以請業內專家或律師一起進行鑒定。
同時，網路的虛擬性特點讓某些不負責任的拍賣公司為自己開脫責任找到了理由。“在拍賣行業自身尚潛伏著法律與政策風險的情況下，虛擬的網路線上拍賣，特別是中高價位的藝術品線上拍賣更因為其真偽難辨而很難得到收藏者的信任。”業內人士表示。
此外，與網路拍賣相關的法律法規的缺乏也是問題之一。據了解，現在還沒有專門的一部法律對網路拍賣做出制度的約束，因此容易出現競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結等現象。這些現象的出現，將破壞整個藝術品網路交易環境，不利於網路交易市場的有序、健康發展。
要解決交易欺詐、誠信等問題，需從多方面入手。以渠道為例，前不久淘寶拍賣會平臺組織的首次線上名家字畫拍賣，是與杭州恒廬美術館合作。據該美術館館長席挺軍分析，此次拍賣成功的原因在於，“一方面，此次拍賣採用線上拍賣與美術館展覽同步進行的方式進行，收藏者可以通過線下展覽看到實物，而且所有作品都由畫家本人提供，可信度高，並且恒廬美術館和淘寶網都是各自領域內誠信經營，具有公信力的機構。”目前，買家已開始陸續與恒廬畫廊聯繫，進行線下提貨。
在法律法規完善方面，中國藝術産業研究院副院長西沐則建議，“政府部門應抓住藝術品網上交易蓬勃發展的契機，加強並完善行業管理，儘快制定相關的法規政策，優化藝術品網上交易市場發展的環境，進而促進藝術品市場的整體發展。”
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