活動現場圖片
12月的上海四處透著清冷，唯有一方去處牛氣騰騰。這裡就是紅星美凱龍上海真北商場。今天，紅星美凱龍2014-2015城市愛家奔牛特展在商場北館盛大啟幕，向上海的愛家族們，傳遞“藝術”與“愛家”的生活理念。活動現場，十多頭彩繪藝術牛組成的超大牛陣，及商場中庭藝術牧場中的小牛親子體驗營，吸引了眾多觀眾的目光，成為此場公共藝術展的焦點。
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奔牛國際公共藝術展 從1999年芝加哥走來
15年前，“奔牛國際藝術展”（Cow Parade）誕生於美國芝加哥，從此一發不可收；紐約、巴黎、倫敦、布拉格、東京、台北、羅馬……直到上海，奔牛展走過80座城市，成為目前全球規模最大、參與創作人數最多的跨國公共藝術活動。據統計，來自全球的10000 余位藝術家、文化名流、娛樂明星共同參與，完成了超過5000 頭形形色色、充滿創意的牛，全球有超過2.5億人曾參觀過至少一頭藝術牛。牛遊行所到之處，城市為之瘋狂！ 奔牛展，作為世界公共藝術的鼻祖，已收到全球2000家企業贊助，每只藝術牛背後都陳述了企業與藝術家的美妙動人的故事。蘭博基尼、匯豐銀行、梅西百貨等世界著名企業，都在與奔牛展合作的同時，彰顯著企業責任感與藝術鑒賞力。品牌，因奔牛的藝術浸潤，獲得更多消費者的喜愛；奔牛，因品牌的傾情贊助，帶更多世人領略公共藝術的魅力。
紅星美凱龍 持續探索藝術文化之路
今年，奔牛展來到上海，第一站便相遇中國家居流通領域第一品牌，紅星美凱龍。此場”紅星美凱龍2014-2015城市愛家奔牛特展“，係紅星美凱龍家居集團股份有限公司（REDSTAR MACALLINE），與上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）及來自英國的翡翠畫廊（HALCYON GALLERY）一起，聯合12家著名家居品牌攜手打造。在開幕式上，紅星美凱龍集團文化行銷管理推進部副總經理熊煒琪女士説：“ Mall的價值，不單是提供優質商品，更在於它是優秀文化的承載傳播體，是與消費者進行能量交換的靈性空間。紅星一直倡導愛家文化、美居文化，通過場域傳遞人們心之所向的審美形態和文化價值。“ 從波普大師安迪•沃霍爾限量版畫展，到與尤倫斯當代藝術中心合作的“隨寓而安”藝術大展，人們驚奇地看到紅星美凱龍，作為一家家居企業，在藝術與文化領域上驚人的超前理念，與不朽的高質作為。
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紅星美凱龍奔牛特展 把吉祥與歡樂帶回家
記者一大早看到，紅星美凱龍真北商場外廣場，傲然挺立著十多頭牛氣磅薄的藝術牛，組成色彩艷麗的二十米牛陣，不僅讓專程而來的藝術愛好者們歡呼雀躍，更引得路邊行人紛紛駐足觀看。商場中庭的藝術牧場中，許多爸爸媽媽們帶著小孩在藝術牧場中歡樂合影，在小牛體驗營中塗抹色彩，著實冬日裏一幅其樂融融的天倫之景。 SMG演藝中心總經理鐘璟女士説：“這次與紅星美凱龍合作，共同打造以愛家為主題的藝術特展，不僅是雙方對本次活動品質和內涵認可的高度統一，也是雙方對於愛家概念認可的高度統一。奔牛上海立志於打造一個沒有墻的美術館，讓最普通的家庭也能一起來快樂幸福地欣賞藝術和進行藝術創作。” 牛，是一種友好的動物，是一個喜慶的符號。奔牛代表的吉祥平安，是與家人同享；奔牛代表的快樂喜悅，是與家人共度。紅星美凱龍打造的這場家居嘉年華，正是為家人們提供一個有趣好玩的家庭聚會，給親子交流營造一個充滿藝術氛圍的福地。
公共藝術與商業空間 完美結合
恰逢牛市，人人都能在紅星美凱龍沾染一股洋洋的喜氣，都能在奔牛展上找到家庭最普通但也最珍貴的幸福。在紅星美凱龍的家居商場，公共藝術與商業空間，由於共同的訴求，走到了一起。公共藝術，是一種與空間充分融合、與公眾充分互動的藝術；而商業空間，則是一種高度依賴公眾喜好、與消費者情感交流的公共空間。如何吸引人們的目光，讓人們在觀賞鑒別中獲得愉悅的體驗，是公共藝術與商業空間共同思考的問題。紅星美凱龍一直堅信，要提升實體商業空間的體驗感與價值內涵，就要訴諸藝術與文化，將公共藝術引入到我們家居賣場中來。通過商業與藝術的有益互動，紅星美凱龍得以踐行“提升中國人居家品位”的企業理念，引導和鼓勵消費者去認識自己生活的美、樂趣、文化和智慧。
藝術與商業結合 家居行業行銷模式創舉
據悉，紅星美凱龍“2014-2015城市愛家奔牛特展”將從2014年12月初一直持續到2015年5月，在上海紅星美凱龍6家商場落地6場藝術牧場。首站上海真北商場啟動之後，上海金橋商場將於12月底接棒第二場活動。從明年3月起，還將陸續在上海汶水商場、上海吳中路商場、上海浦東滬南商場、上海浦江商場舉辦。另外，紅星美凱龍還將以城市放牧的方式，讓牛群走過上海各大公共地標空間，體現品牌對城市的藝術人文關懷。此次紅星美凱龍帶領12家高端家居品牌，開啟藝術行銷商業空間，聯手打造滬上商業空間首個創意牧場，集中展示了中國家居行業品牌精神。這是紅星美凱龍在文化行銷上邁出的一小步，卻是整個家居行業在藝術跨界商業領域邁出的一大步。這場滬上最牛家居圈藝術盛事，恰恰有力證明了未來藝術與商業結合、跨界交融，還有更多的空間探索等待大家去發掘。
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