| 從“歡樂春節”到上海世博會，從俄羅斯“漢語年”到義大利“中國文化年”，從歐羅巴利亞中國藝術節到瑞士“文化風景線藝術節·中國主賓國”活動……2010年，中國文化在國際舞臺上的亮相舉世矚目。
縱觀全年，今年中國文化“走出去”的姿態更加大氣、穩健，其特點亦是十分鮮明：力推品牌成為共識，“一盤棋”格局初顯成效，更多海外“陣地”落地生根，交流與貿易“兩條腿”走路。
推品牌—— 繼續豐富中國文化形象
正如文化部部長蔡武所説，在對外文化交往的過程中，要學會“中國元素、國際表達”，不斷提高文化傳播的有效性。2010年，在眾多大型國際活動的推動下，許多曾經“養在深閨人未識”的文化資源走上前臺，令外國人對中國文化的印象不只是停留在“武術”“雜技”“京劇”等幾個傳統文化符號層面。一大批富有時代感、針對外國受眾量身打造、既有中國文化內涵又符合各國審美心理的文化精品在各種品牌活動上亮相，滿足了外國民眾了解當代中國文化的需求，縮小了與塑造文化大國形象這一要求之間的距離。正所謂左手傳統、右手創新，以現代市場經濟理唸經營文化産品，把品牌意識貫穿到文化“走出去”的各個環節，用這樣的方式更好地向世界講述中國故事，是今年眾多大型國際文化活動帶給我們的重要啟示之一。
除了參與世界多國舉辦的重要文化活動外，中國上海國際藝術節、中阿文化論壇、第二屆阿拉伯藝術節、“2010非洲文化聚焦”、“相約北京”聯歡活動等品牌文化活動在中國的成功舉辦，同樣吸引了世界的目光。同時，對臺文化交流也取得新突破，實現了兩岸文化主管部門的直接對話、兩岸故宮博物院的直接交流，“情係”系列品牌活動也繼續連接兩岸同胞的心靈。同港澳的文化交流和合作不斷加強，“藝海流金”等多項品牌活動相繼舉辦。在舉辦這些文化活動的過程中，中國文化的形象日益豐滿，所展示的內涵更加豐富，影響不斷擴大。
“一盤棋”—— 四個協調機制下形成合力
去年年初，中國第一次在非洲舉辦“歡樂春節”活動，就得到了多個非洲國家政府的歡迎與當地中資公司的積極響應和資助。“歡樂春節”的成功，凝聚著中央各相關部門、地方文化部門及政府駐外文化機構在活動前期籌備和後期實施過程中的共同努力。可以説，于2009年全面建立和啟動的3個跨部門對外文化工作協調機制，即對外文化工作部際聯席會議制度、國內國外溝通協調機制、文化部與地方文化外事工作協調機制，在2010年的實戰中得到了有效實施與檢驗，為今後對外文化工作的統籌創造了新的有益經驗。
在“2010非洲聚焦”活動中，由多個省市承辦活動的模式得到延續，在各地舉辦的非洲文化活動已經成為當地老百姓喜聞樂見的盛事，同樣見證著“一盤棋”大格局的積極作用。此外，據統計，目前全國各地已與120個國家建立了1500對友好省州和友好城市關係。倘若能在3個協調機制的保障下，深度挖掘各地的獨特優勢和文化資源，盤活各地文化資産，將為中華文化“走出去”貢獻一道獨特的風景。
在3個協調機制外，文化部今年還建立了文化部對外文化工作的第4個統籌協調機制——文化部機關與直屬單位對外文化工作統籌協調機制。這一全新的統籌協調機制的建立，必將為推動今後文化部對外文化工作的開展、提高對外交流的整體工作效能以及充分調動各直屬單位開展對外文化交流工作的積極性發揮有效作用。
“陣地戰”——駐外中國文化中心全面推進
2010年是駐外中國文化中心工作取得大豐收的一年。今年，中國國家領導人吳邦國、溫家寶、李長春、習近平或訪問和參觀駐外中國文化中心，或為新建的中國文化中心奠基、揭牌，充分顯示了對文化交流的重視。
已經投入使用的9個駐外中國文化中心出色地發揮了中國文化“走出去”的陣地作用。各中心利用自身的場地和設施優勢，開設語言、舞蹈、戲劇、書法、繪畫、武術、太極、中醫針灸、手工藝、烹飪等常規培訓課程，吸引了越來越多的駐在國群眾參與其中。同時，中國文化中心網站和各中心分站相繼上線，提升了駐外文化中心的工作效率和對外形象，豐富了資訊服務的內涵。
同時，中國文化中心的籌建工作也取得重大進展。烏蘭巴托中國文化中心、馬德里中國文化中心、莫斯科中國文化中心、新加坡中國文化中心、曼谷中國文化中心5個新陣地已經奠基或動工，有的即將交付使用。目前，中國還與11個國家簽署了成立文化中心的協定、備忘錄或聲明，另有20個中國駐外使領館正式提出考慮在其駐在地建立中心的建議，有30個國家主動表示邀請中國建立文化中心。
一步步踏實建設的中國文化中心，作為中國文化在駐在國深入傳播的堅實陣地，為增進兩國人民友誼、擴大人文交流搭建了良好的平臺。
“兩條腿”—— 政府交流與文化貿易並行
去年這個時候，天創國際演藝公司在文化部的支援下一舉收購了位於美國密蘇裏州的白宮劇院。自今年7月至11月30日，作為駐場演出的舞臺劇《功夫傳奇》在這個“直銷平臺”上共演出236場，在美國中部演藝市場上站穩了腳跟。
11月底、12月初，中國對外文化集團公司的品牌項目“中華風韻”在美國巡演，實行市場化的宣傳和行銷，改變了過去以贈票為主的做法。2010年，該公司向全球40個國家和地區的130余座城市派出展覽項目66起，演出項目57起，共演出6000余場，其中商業演出項目佔58%以上。功夫舞臺劇《武林時空》、雜技舞臺劇《如夢》、超級多媒體夢幻劇《時空之旅》和現代舞劇《舞動無界》深受外國觀眾歡迎，成為文化出口項目中的佼佼者。
目前，中國已經和世界上140多個國家簽訂了雙邊交流協定，和近千個文化團體、文化組織有定期的文化交流和合作關係，這成為政府間文化交流的有力保證。當然，只有政府交流是不夠的，中華文化“走出去”必須堅持“兩條腿”走路，而且更多地利用商業渠道、市場化運作來推行中國文化，往往更能夠突出中國文化固有的親和力，易為外國群眾所接受。
在政府的支援下，一些知名文化演出公司在海外實施“本土化”戰略，搶佔國際文化競爭的主動權，意味著文化貿易這條“腿”已經邁動起來。我們有充分的理由相信，在中國駐外使館文化處、中國文化中心等機構的協助下，這些文化企業將進一步適應國際規則，獲得更多來自國際市場的機遇。（文/葉飛）
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