|
日前，張大千的畫作《愛痕湖》，拍出過億元的天價，也創下新紀錄。中國畫市場再次為之“沸騰”。張大千的作品，並非一開始就值這個天價，畫作的價值的一路升高，除了作品本身的藝術價值，還有很大一個原因是市場化的運作。“畫家也是被包裝炒作起來的”，這在業內，早已不是什麼秘密，只不過對於圈外人而言，這個圈子裏的那點事，並不像娛樂圈那樣為人關注。
明星為躥紅，其經紀公司經常會使出傳緋聞、造話題等炒作手法，一個畫家要出名，又有哪些包裝手段呢？近日，成都盛視蘭亭專門從事畫家經紀代理工作的朱經理，向記者講述了畫家包裝的一些“潛規則”，當然，因為可以理解的原因，他曝出的，不是這個圈子的“最深的秘密”。
畫家多如牛毛
不是每個人都有機會被包裝
一些明星經紀公司、經紀人經常會在一些選秀活動挑選新人培養，但挑選的標準大多是：女靚男帥、才藝出眾、特點明顯。而”沒名“的畫家，要想獲得經紀公司的包裝，除了毛遂自薦，多讓自己的“代表作”參加各種藝術聯展也是捷徑之一。
選人標準一：有實力
據朱經理介紹，雖然中國畫家經紀人這個職業已經出現近十年，但正規、有執業資格的藝術品經紀人在成都還很少。“去年上半年，工商局登記註冊的藝術品經紀人數還為零。”目前，成都正規的藝術品經紀人也不到百人。經紀人數量少，需要包裝的畫家數量卻很多，“沒名”的畫家如何獲得經紀人、經紀公司青睞，就如“千軍萬馬過獨木橋”的明星選秀一樣。“目前，我們只選中美協、中書協的會員。”朱經理表示，畫家不同於“靠長相”的明星，自身創作實力最重要。
選人標準二：有絕活
作品風格具有代表性的畫家，也是經紀公司重點“培養”對象。齊白石擅長畫蝦、徐悲鴻擅于畫馬，黃胄的驢、吳作人的駱駝，都是後人難以超越的代表。“擅長畫某種動物、花卉的畫家，也很有包裝潛力。”例如，盛視蘭亭旗下畫家陳雄立，寥寥幾筆就可以勾勒出一隻充滿動感的小鹿，被稱為中國“畫鹿第一人”；還有被稱為“一代貓王”的楊月剛等等。
選人標準三：有名師
名號不響沒關係，只要師傅“紅”就行。名家收弟子“繼承衣缽”都會很慎重，畫家在師傅的教導下，一般能學到紮實的基本功，這對之後發掘自我畫風很重要。例如，吳冠中弟子王秦生、張大千弟子胡爽庵，作品在中國畫圈均是公認的佳作。目前，朱經理旗下畫家蘇繼海便是師承吳冠中。
除此之外，世界性展覽參展次數、作品被收藏水準等等，均是經紀公司挑選“潛力股”的標準。
名氣靠包裝
身價越“炒”才越高
近來，樓市、股市的大起大落，動搖了很多投資者的信心，而相對穩定的藝術品收藏投資，成了很多投資者的選擇。而畫家的作品並非一開始就過百萬、千萬，“需要經紀公司系統的包裝”。
成名攻略一：參加畫展
“畫家是文化、藝術的象徵，不能像電視電影明星一樣只要曝光率不要形象，所以，畫家的包裝主要是通過作品展覽。”從事藝術經紀多年的陳先生説，畫家的曝光率是靠的是參加各種聯展，以提高畫家在藝術品收藏者、愛好者中的“知名度”。畫家的“實力”到一定程度後，經紀公司就將為其策劃個人主題展覽，“能辦個人展的畫家，其作品品質、數量必須達一定水準。”
成名攻略二：出版畫集
明星有一點“星氣”了後，一般會出寫真集來滿足粉絲的好奇。畫家舉辦一些個展、參加一些高水準聯展後，經紀公司也會為其做一些畫集。“這不僅是提供給收藏投資者的參考書，也是對畫家形象的提升”。
成名攻略三：媒體採訪
無論是畫展，還是出版畫集，都不及媒體報道影響來得廣，“這和明星接受媒體採訪，提高曝光率一樣”。不過，要讓媒體有報道價值，畫家本身或作品一定要有話題性、新聞性。
成名攻略四：拍賣高價
每年藝術品市場春秋兩次拍賣，拍出藝術品種類、風格等，均是未來藝術品市場“潮流指向標”。例如，最近南澳一號打撈出大量瓷器等古代藝術品，這將對瓷器、銅器等藝術品收藏市場産生衝擊，“物以稀為貴，多了自然會跌價，那麼，保存難度相對較大的畫作，收藏價值就會有所提升，張大千的畫拍過億也有此因素。”
一位在藝術品投資市場混跡多年的成都收藏家透露，經紀公司為了抬高畫價，會採用“故意”競拍的方式，一幅畫拍得高價，該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。
|
