禁煙主題郵票，圖片：Wellcome Library, London
展覽“平面設計能否拯救你的生命？”（Can Graphic Design Save Your Life?）展出於位於英國倫敦的韋爾科姆醫療博物館（Wellcome Collection）。與該博物館過去的醫療主題展覽相類似，本次展覽的主題與人類健康和制藥領域緊密相關。藝術家通過圖像、裝置來展示醫藥領域與平面設計之間的關係，給人們帶來了強有力的視覺和心理衝擊。暫且不論這些作品的展出是出於教育科普目的，還是作為一種藥品行銷方式。單單是這些圖像表面的所流露出內涵就很值得人們深思。
如果説平面設計可以通過圖像來發出警示，達到拯救生命的作用。那麼它們也能通過色彩斑斕的圖片來引誘人們嘗試和沉迷不良事物。也就是説，一張圖片既能産生警示作用，也能像廣告語一樣吸引人們前去嘗試。因此，本次在倫敦韋爾科姆醫療博物館展出的作品就著重探討了平面設計與人類健康、藥物使用以及整個醫藥公司大環境之間的複雜關係。除此之外，本次展覽還對基於這些現象所衍生的倫理道德問題進行了深刻的討論和思考。
好彩香煙（Lucky Strike），圖片：Google
展覽一開始，藝術家通過對全球知名香煙廣告的再詮釋，向人們傳達了“戒煙”的概念。由知名設計師設計出的煙草銷售廣告和“戒煙”主題之間的對比；前者使香煙銷量長久不衰的設計概念和後者竭力宣傳禁煙的目的之間的對比。通過這些強烈而概念上相互對立的視覺衝擊，藝術家用自己的方式傳達了本次展覽的核心思想之一：廣告設計的雙面性。打個比方：在展覽現場，可以看見由美國著名工業設計師雷蒙德•洛威（Raymond Loewy）設計的老牌好彩香煙（Lucky Strike）的紅色圓形商標印刷在短袖衫和棒球帽上。在它們旁邊還印有90年代早期由英國收藏家查爾斯•薩奇（Charles Saatchi）策劃的時運香煙（Silk Cut，一款低焦香煙，味淡。品牌標識為一紫色方塊）廣告圖案。這則時運香煙廣告極具設計感和美感，可以説是煙草廣告的一次全新詮釋。柔順滑膩的絲綢隨意地鋪在展板上，其上有被利刃割出的整齊裂口。形如其名，這則廣告與煙草品牌的形象、其煙草柔順清淡的口感一樣恰到好處。平滑的絲綢和鋒利的金屬痕跡，柔與剛。整個佈置給這則廣告賦予了一種大師獨有的神秘之感。廣告一齣，顧客被廣告不斷誘惑去消費，時運香煙的營業額也立馬飆升。對於消費者而言，他們不僅僅是在購買香煙，更是在消費一種微型精緻藝術品。
80年代的時運香煙（Silk Cut）廣告，圖片：Alastairmcintosh.com
由此延伸，如果將煙盒包裝換成不討喜的顏色，結果會是怎麼樣呢？2012年澳大利亞政府委託德國的一家消費調研機構（GFK）設計出一種不討煙民喜歡的香煙包裝，以達到減少香煙消費的目的。經過調查研究，調研機構總結出了一種號稱“最醜顏色”的色號——“彩通448C”（ Pantone448C），又名“單調深棕色”（ Opaque Couché）。這是一種介於綠色和棕色之間的、很難讓人産生好感的顏色。正是因為如此，除去包裝圖片，香煙盒上四分之一的位置都印上了這種不討喜的泥巴一樣的顏色。在隨後的澳大利亞政府調查報告中顯示，在新式煙盒引進的三年中，澳洲煙民人數下降了十萬，達到了預期效果。因此，世界衛生組織也在積極呼籲各國政府引進新式煙盒包裝，以期減少香煙消費。也正是從那時候開始，平面圖像設計開始在禁煙活動中起到關鍵性作用。正如前兩個例子説明的一樣，圖像設計可以讓香煙銷量突飛猛進，也可以讓一個煙民再也不想夾起一根煙。
印有“單調深棕色”（ Opaque Couché）的香煙包裝盒，圖片：AFP / Ash (UK)
除此之外，本次展覽還展出了其他與公共健康息息相關的平面設計廣告標語。其中有80年代英國家家戶戶人人皆知的“別死於無知”（ Don’t Die of Ignorance）的艾滋病科普宣傳廣告。該廣告的界面很簡單：一座刻有“艾滋病”（AIDS）字樣的黑色墓碑。其背後含義不言而喻。另外還展出了蘇格蘭的器官捐贈系列廣告“殺死吉爾”（Kill Jill）。這則廣告在當時引發了一陣輿論風潮。廣告界面也同樣另人深思：廣告中的每張面孔上給出了“殺”與“不殺”兩個選項。該廣告旨在讓民眾對是否成為器官捐獻者一事上進行思考、做出自己的判斷。儘管廣告設計震驚了全國，但其效果卻十分顯著：蘇格蘭的器官捐獻申請人數較往年增長了百分之三百。
80年代英國艾滋病宣傳廣告，圖片：BBC
蘇格蘭“殺死吉爾”（Kill Jill）器官捐贈廣告，圖片：Union.co.uk
這樣具有爭議性的展出很容易沾染上“嘩眾取寵”的色彩。但隨之而來的，也是對藝術家能夠通過巧妙的圖像設計説明和詮釋社會問題的能力的肯定。展覽中關於醫院主題的展出由一家英國設計工作室皮爾森勞埃德（PearsonLloyd）負責。為了減少急診室中因救治資訊模糊或延遲而産生的醫患糾紛等暴力事件，工作室在急診室區域設置了一系列資訊面板。從等候治療到分診，再到最後的會診，面板上一步步闡釋了每一個區域和步驟所需要進行的工作。這個舉措有效降低了急診室突發事件的發生概率。在一年裏，急診室暴力事件發生率降低了百分之五十。
與此相類似的設計還有由保林+莫裏斯聯合公司（Poulin + Morris）于80年代設計的“交流卡”（Communi-cards）。這種卡片上印刷有色彩豐富的簡單圖像和文字。患者和醫生可以使用這些卡片進行交流。這樣使得兩者之間即使不説話也能了解病情原因、病灶位置和病情。這種卡片首先在紐約投入使用，現在已有約150家位於北美的醫院正式使用。
平面設計中的圖像往往具有很強的表現力。一個簡單的設計圖像，就能傳達出由很多文字才能表達出的複雜含義。由於各類大型醫藥公司亟需特點鮮明、有較強視覺衝擊力的品牌標識來凸顯品牌特色，平面設計領域的這一功能和特點便派上了用場。就拿拜耳集團（Bayer）旗下的拜耳醫藥保健公司的標識來舉例。它的商標是一個印有公司名字的圓形圖樣。這樣的設計使得生産的每一片阿司匹林藥片都可以輕易刻上公司的商標。瑞士知名西巴—蓋吉化工公司（Geigy），在50到60年代給它們所生産的藥片設計了簡單的抽象圖樣。雖然樣式簡單，效果卻十分顯目。其中的一種抗抑鬱藥物（Petrofran）的商品包裝上就寫有“最快治療抑鬱症狀”（Rapid resolution of depressive states）的字樣。該包裝圖樣由一個黑色球體和鐵鏈圖樣環繞盒體形成，可以説是對如同枷鎖一般的抑鬱症狀的一種象徵。打開包裝盒的時候，鐵鏈圖樣也會隨之裂開。這樣的包裝設計和使用上不免帶有一種的“藥到病除”的含義在裏頭。
抗抑鬱藥物（Petrofran）商品包裝，圖片：Beachpackagingdesign.com
本次展覽將地點設置在韋爾科姆醫療博物館也是十分有意思的。博物館創始人亨利•韋爾科姆（Henry Wellcome）的公司是第一個註冊有突起字母商標（Tabloid）的公司。該專利註冊于19世紀80年代。這一舉措也被認為是當時最具有市場商業價值的行為之一。另外，亨利還是首位建立“醫生-市場”機制的人。他後續的一系列舉措有效促進了醫藥公司與設計師在商業領域之間的合作。本次展覽將展出至2018年1月14日（文章來源：The Guardian；作者：Oliver Wainwright；編譯/李琦卉）