去過IKEA千百次的你 一定不知道包裝背後這些故事

    SDL 為 IKEA 設計産品包裝設計了近 20 年了，這次重新設計食品外包裝、在全球範圍內推廣瑞典美食的重任自然是交給了 SDL。除此之外，IKEA 還給 SDL 設置了兩個難題，一是必須使用 IKEA 的專用字體 Verdana，二是包裝上必須保留瑞典語的食物名稱。當語言受到局限時，視覺自然成了最好的表達方式。

那麼最簡單有效呈現食物的方式，自然就是用食物本身來呈現咯。於是，SDL 摒棄了所有不必要的資訊和裝飾性的元素，帶來了最 IKEA 的食品包裝。他們在設計食品包裝時秉持了三個原則：調味品、糖果、水果類的包裝，要盡可能的透明，以便展示食品本身；罐頭類的食品，則用標誌性的插畫或剪影來體現食材；而在需要更多資訊的時候，就直接用實物的照片。

    購買者僅靠産品的包裝就能了解到自己能夠買到什麼吃到什麼，SDL 的包裝讓設計回歸到它本來的位置，平衡了産品與包裝之間的微妙關係，在過度包裝成為潮流的今天，實在難得。

以鯡魚罐頭為例，SDL 直接將鯡魚印在了罐面上，並且巧妙地將拉環與鯡魚的頭部融合在一起，恰到好處地點明瞭罐頭的內容。肉醬則做成了實用的管狀包裝，純白的底色上，只是簡單明瞭的印上了鮮艷的單色剪影，説明肉醬的口味。飲料包裝的思路也是一樣的，直接印上水果的圖案，説明口味，而黑白的底色則代表有無酒精。

 

    在 SDL 和 IKEA 近 20 年的合作中，更多時候是在為 IKEA 設計産品的包裝，包裝自然是以 IKEA 的經濟有效的扁平化包裝為主。但 SDL 為 IKEA 設計的這套包裝竟然做到了比以前更便宜更實用。和食品包裝的設計思路很相近，SDL 選擇了可以直觀展示産品的鏤空設計，但同時也保證了實用性，裝在盒中的産品被牢牢固定住，完全不用擔心裏面的東西會散出來，同時，盒子上還開了兩個洞，便於消費者提拿，照顧到了購買者的實際需求。

    下一回逛 IKEA，結完賬可別忘了感受一下自己手裏提著的産品包裝，或者去瑞典食品屋多看幾眼，除了可以買到最瑞典的風味，還能買到如此考究的瑞典包裝設計，順道從側面感受一下 IKEA 是如何從這些細節打造 360 度無死角的 IKEA 風。