| 縱覽近年來的美術圖書市場，雖然品種增加、印數下降、定價提高，但出版種類與市場分額基本保持穩定。
自2008年下半年以來，受金融危機的影響，各大書城的銷售有較明顯的下滑。“大美術”概念的提出、讀圖時代的到來，使很多非專業“美術”類出版社紛紛涉足美術相關圖書的出版，美術圖書市場被不斷分化。尤其是一批古籍社開始轉向美術圖書市場，在出版收藏類圖書上形成了相當規模；專業社和大學社在美術教材和工藝設計圖書上也頗具實力，使市場競爭更為激烈。
與整個圖書出版市場的細分一樣，美術基礎與高考、繪畫技法、大型畫冊等傳統專業美術板塊被拆分，同時又延伸出動漫、娛樂、藝術品投資及實用美術等新板塊。看似熱鬧的美術圖書市場，卻因為市場容量有限、角力者眾多、市場化程度低等問題讓美術出版專業從業者備感壓力。
對於專業美術出版社而言，堅持專業化之路，是抱殘守缺？嘗試多元化發展，是數典忘祖？
2009年，是義務教育美術教材（以下簡稱“義教教材”）開始迴圈使用的第二年。今年，義教教材的銷售數字已經真正開始萎縮。繼義教教材之後，很多美術出版社都將營利重點鎖定在高校、高職高專美術教材上面。
美術社在動漫的內容方面和創造新的行銷模式方面已經有了積極的嘗試。在少兒出版方面，美術社擁有較好的資源可以解決原創乏力的問題。
在專業渠道裏，加強管理，提高發行能力，拓展新的業務形式，都是美術社需要鍛鍊的市場能力。
義教教材迴圈 高教教材掘金
教材是很多美術出版社立社之本，但是美術義教教材的迴圈使用，讓出版社備感壓力。2009年，是義務教育美術教材迴圈使用的第二年。今年，義教教材的銷售數字已經真正開始萎縮。
浙江人民美術出版社社長奚天鷹介紹，該社今年的義教教材訂貨量只達到往年的41%。雖然國家規定每年可保持30%左右的迴圈教材的補充、更新，但是對於一些基層學校來説，教材消毒迴圈還是很不容易操作的事情，這是實際訂貨量高於30%的原因。即便如此，義教教材超過50%的萎縮幅度，對出版社營利仍舊是巨大的影響。
高考考前輔導一直是美術出版的熱門板塊，但是隨著2009年參加高考人數的萎縮，不少出版社都在這個領域採取了收縮策略。業內人士普遍反映，高考考前書一般為美術基礎技法類圖書。這類圖書專業性不強，入市門檻偏低；但是市場穩定，銷售淡、旺季明顯。該市場一直是“兵家必爭之地”，很多民營培訓機構通過和出版社合作的形式也紛紛加入競爭，湖北美術出版社、浙江人美社、黑龍江美術出版社和江西美術出版社都是個中強手。
湖南美術出版社社長李小山介紹，據調查發現，今年山東省藝術類高考學生從以往的15萬人下降到3萬人，湖南當地藝術類考生也從4萬人下降到3萬人，考生人數下降直接影響到考前圖書的銷售。李小山表示，在這樣的情況下，低端的技法類圖書受到衝擊比較大，而具有品牌風格和影響力的高端産品銷售表現更加穩定。
繼義教教材之後，很多美術出版社都將營利重點鎖定在高校、高職高專美術教材上面。中國美術出版社總社副總編輯林陽介紹，最近，美術總社在四川召開了美術高校教材研討會，40多家美術院校代表參與了會議，大家都表示需要嚴謹權威的高校美術教材。
李小山介紹，湖南美術社早在2000年就開始運作高校美術教材，但是産品一直局限在湖南本地市場，沒有推廣到全國。2007年湖南美術社正式成立高校編輯室，正式開發全國性的高職高專教材。浙江人美社聯合中央美院，研發了教育部指定的師範學院教材。這個項目前期投入長達2~3年。同時，浙江人美社還成立了高職高專項目組，研發適用於高職高專的教材。
由人民美術出版社和江西美術出版社聯合出版的高等教育“十一五“全國規劃教材中國高等院校美術專業系列教材《卡通造型設計教學》一書已於今年1月出版發行。江西美術出版社發行部副主任邱建國介紹，據調查，全國目前開設動漫專業的大專院校就有450所，有46萬名與動漫專業有關的在校大學生。
雖然高校美術教材市場的前景讓人期待，但是市場還處於培育期。奚天鷹表示，高職高專教材發行渠道不同，收入不夠穩定。河北美術出版社社長曹寶泉也表示，高職高專教材渠道比較特殊，銷售成本高、利潤低。該社在這個領域做了一年多時間，也想了一些行銷辦法，比如按地域深入學校做推廣。
動漫、少兒、生活書成熱點
伴隨著近年來少兒、動漫、生活等板塊比例上升，美術社也積極進入相關領域，希望從市場上獲得更多回報。
美術社在做好動漫的內容和創造新的行銷模式方面已經有了積極的嘗試。
2008年安徽出版集團集合集團資源成立了動漫公司，今年安徽美術社推出了《三國演義》，該套動漫圖書上市兩個月，銷售過10萬冊。今年10月，上海人美社還將分離出一個動漫中心，進駐上海市張江園區。奚天鷹表示，浙江出版集團也籌備成立專門的動漫中心。
中國美術出版總社擁有《兒童漫畫》、《少年漫畫》、《漫畫大王》三個漫畫刊物，林陽介紹，中國美術總社將幾本漫畫期刊進行集約化管理，利用期刊的影響力，將期刊發表過的優秀作品集結出書，做到期刊資源再次利用。林陽表示，動漫的概念現在也已遠遠超出我們原有的漫畫、動畫的概念，這些內容的載體可以是flash，可以是網路，可以是手機等。
在少兒出版方面，美術社擁有較好的資源可以解決原創乏力的問題。
美術社做好少兒書不乏先例，吉林美術社圖書在少兒圖書市場上的佔有率排在前列。上海人美社社長李新正在考慮以連環畫為突破口進入少兒出版市場。上海書店出版社的“中國動畫經典”與上海美影片合作出版，並以打造有品牌的國內原創繪本系列為發展目標。
旅遊、硬筆書法、室內設計、手工製作，這些美術出版延伸開的美術生活圖書，很多美術出版社已經駕輕就熟。上海書店出版社的“別處”系列深度旅遊叢書注重原創、內容深入、具有個性，該社在這次美聯體訂貨會上將推出包括《浪漫夏威夷》等在內的五個新品種。湖南美術社準備在今年7月份和廣東的某家民營策劃機構成立股份制公司，開拓生活圖書市場。據悉，該項目也是湖南出版集團的一個試點項目。
雖然美術社積極嘗試多品種出版，但是人才問題也許會成為他們發展的掣肘。安徽美術社社長鄭可提醒，現在美術出版社的編輯，80%左右都是純美術專業畢業的學生，受專業化影響頗深，要想在大美術出版上有所作為，必須有相應的人才，尤其是編輯人才做支撐。為此，美術專業出版社首先必須做好人才架構的優化和調整。
産品升級 行銷細化
2009年，美術出版受金融危機的影響較大，一些門類萎縮嚴重。影視、旅遊服務類的出版物，比如明信片的銷售量下降了60%。李新認為，從業3年以上，在地區市場上有一定影響力的專業門店，有實力抗擊危機的影響。相反，一些將美術圖書作為店面作秀工具的門店，相對來説生存情況更加艱難。在專業渠道裏，加強管理，提高發行能力，拓展新的業務形式，都是美術社需要鍛鍊的市場能力。
在市場環境越來越嚴峻的情況下，很多出版社社長都認為，提高産品水準，做好市場服務，是抵禦危機最有效的方法。奚天鷹介紹，該社最近獲得政府獎的《黃賓虹全集》，前期該社與山東美術社共同投資500多萬元，花了8年的時間；無論專家學者、領導和一般讀者都給予了較高的評價。
上海書店出版社的重點品種《五體書法字典》將在此次訂貨會上推出修訂版，在第一版的基礎上增加了拼音索引，以方便各個年齡層次的讀者使用，進一步增加其實用性。該社正在研究如何充分利用自己美聯體與古聯體成員的雙重身份，在近代文獻與美術讀物之間，在社會效益與經濟效益之間找到最佳的契合點，充分發揮品牌與口碑優勢，以特色佔領市場。
山東美術出版社社長劉傳喜表示，該社將進一步強化、收藏鑒賞類板塊的出版力度，並開始由過去注重以出版普及類為主，逐步向普及類與高檔次、大部頭、具有史料價值、實用價值和收藏價值的收藏鑒賞類圖書同步推進的方向發展。吉美社石志剛表示，應對金融危機，出版社嘗試了書刊互動，加強區域化的售後服務，在發行的地區板塊中，成立分公司，加強區域化的銷售和服務。同時，在保持發貨總碼洋的基礎上，提高單品種的貢獻率。 |
