| 2008年底，我在深圳關山月美術館參加了“改革開放30週年中國美術批評論壇”。該會名為批評論壇，實為對30年美術期刊發展變化的探討。在會上，不少專家都將新出雜誌現象視為目前美術傳媒的一種“亂相”。我想，這可能還是由於身處正統雜誌，對市場上突然冒出的遊擊隊搶佔市場、不按既定規則出牌的反感。
之所以談到這個問題，就是因為正規軍感受到來自“遊擊隊們”的衝擊。
衝擊在哪？
首先是觀念上。在當今眾多學術雜誌皆為印數下滑煩惱不已，在那句俗話“要想讓誰破産，就讓他去辦雜誌”已經被眾人認同的大背景下，竟然有人逆潮流而上，投資賠本的買賣，而且居然有些雜誌可以生存並在經濟上小有斬獲，不免有些令人匪夷所思。一邊是國有企業，曾不為吃穿發愁，如今也大喊“狼來了”；另一邊是民營企業，一切從市場出發，適者生存，蛋糕大了，爭食者自然多起來。
其次是稿源上，人們在新出媒體上也時常可以看到美術界大腕的訪談、著名批評家的大塊文章，因為新出媒體更少正規軍所受的限制，可以暢言，甚至語出驚人、嘩眾取寵都無礙，只要能夠吸引讀者眼球。於是資源爭奪在所難免。
其實，當代美術一線資源“僧多粥少”的現象已不鮮見，比如大型展覽對知名大腕藝術家參展的爭奪，特別是幾個展覽集中在一個時段開展時，常常可以同時看到一個大腕藝術家在不同的展覽上有作品出現，於是要麼花開幾朵、各表一枝，要麼友情出演，灑毛毛雨，這都是大型展覽過頻過於集中的緣故。一個嚴肅的藝術家的作品要經過相當深入的思考和製作，很難想像，具有強度和深度的大作品能夠在跑場子過程中完整呈現。可以複數製作的藝術家尚且如此，面對問題需要深入思考和閱讀的批評家，其理論、其文章本身就具有唯一性特點，很難數箭齊發，一線二線的批評家、理論家資源就那麼多，搶奪稿源的暗戰一多，顯然正規軍也不能置身其外。
再有是模式上，以往傳統當代美術雜誌大抵分藝術新聞、理論探討、爭鳴、畫家介紹、藝術市場等板塊和欄目，即使有些面對更大眾的刊物如上海的《藝術世界》等，也基本上是中規中矩、活躍不失典雅。但新出媒體就沒那麼多定制，像更為時尚的《Hi藝術》以眼花繚亂的資訊量、版面的活潑跳躍取勝；《非藝術》簡直像畫家自印的畫冊，隨心所欲，了無羈絆。這樣的雜誌都有自己的生存空間，而且有的據説還發行量可觀。包括雙語的（《藝術出口》）、非盈利的（《批評家》）也相繼出現。雜誌存在模式的多樣化現在可謂達到了一個前所未有的狀態。
真正的挑戰來自何處？
2008年新出雜誌現象儘管對正規軍形成了一定的衝擊，但並沒有形成根本的挑戰，因為大家都是在平面媒體上尋求變法和出路。如果説對傳統平面美術媒體有真正挑戰者，那只能是網路媒體。
其一，迅捷性。當代社會是一個追求效率的社會，人們都希望在最短的時間裏知道外面發生的重要事件。思考一下雜誌媒體的板塊構成，主要不外乎新聞報道追蹤、藝術家作品介紹、理論爭鳴幾大塊。無論月刊還是半月刊，皆意在追求時間效率的即時性，恰恰在這一點上，網路有其無可比擬的優勢，它可以在幾個工作日內推出一個大型展覽報道，且可以隨意擴充填加內容並附以相關連結，這些都是紙質平面媒體很難辦到的。我們不妨參考一下現如今報紙與門戶網站的關係。迅捷性還有一個結果，那就是報刊對他們一貫的忌諱——文章的一稿兩投現象，更加難以控制。搞平面媒體的人可能都會有這種體會：你苦心約來的重要文章，當你雜誌還未出版時，這文章已經挂在網上了。究其原因，除一些人有意一稿多投外，還有些是作者在文章交付雜誌後，等待不及而將文章交給了網路或挂上個人部落格。
其二，交互性。交互性當然更是網路的長項。雜誌上的文章往往要經過幾道手續才能與讀者見面，在這個過程中，可能磨掉的是銳氣，可能阻擋的是微人微言，雜誌天生的貴族性是交互性展開的一道屏障。而網路則更顯平民性，即時的參與表態正是網路的點擊率所需要的，何況還有留言板可供參與。當然網路更適合的是你來我往的爭論，沒有束縛的好處是童言無忌，老少無欺，最大限度地實現言論自由；而缺點也是將導致你來我往，火上澆油，情緒化甚至市井化。相比之下，雜誌的互動性遜色太多，而參與性與平民性這些後現代社會的屬性天生適合網路媒體。
這樣説來，平面媒體前途豈不是極為悲觀，前景暗淡？從社會發展趨勢和數字技術的發展速度來看，的確如此。報紙以及書籍在電子時代的命運也預示了美術平面媒體的命運。
當然，報紙和書籍不會消失，人類幾千年來與紙質媒體共處而形成的親近感與完成感，目前還不是電子媒體所能取代的。那麼平面紙質媒體在不具有迅捷性與交互性的前提下，如何在電子媒體網路的強勢下獲得生存空間呢？細想下來，平面紙質媒體所擁有的優勢除了情感上的維繫外，還應當在權威性、可收藏性上下功夫，那可是網路媒體的短項。具體落實到我們美術刊物的思路上，就是加強雜誌的學術性，學術是值得收藏的，學術性必然具有經典性。當然，時尚類雜誌是另一説了。
審視新出媒體的現象，儘管“遊擊隊”對“正規軍”造成了一定的衝擊，但還遠未到談虎色變的地步，充其量是很多方面前者給後者“上了一課”，再一次提醒吃這碗飯的人，逆水行舟，不進則退。當然“新出”一族也未必都陽光燦爛，更何況在當今經濟危機逐步蔓延到文化藝術領域時，很多變數在等待著他們，成功者弄潮做大完全可能，失敗者銷聲匿跡只留下些許浪花。市場永遠不同情弱者，天若有情天亦老。 |
