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近些年來，藝術管理、藝術市場、文化産業、藝術批評與策劃等作為新興專業方向，在國內各藝術院校與綜合高校藝術院係如火如荼地開辦。傳統意義上由“史、論、評”三個專業方向構成的美術史論學科格局，也隨之更趨全科化與社會化。自上世紀90年代開始，學院裏的美術史論學科，經歷了從原來的“美術史係”，到“美術學”專業名稱的出現，再到“(藝術)人文學院”的建制，筆者以往十年美術史論從學經歷對此即深有體會。十餘年來的美術史論學科從名稱上的改變，頗為直接地昭示著美術史論專業的發展與重構，和主動擴充、拓展相關的教學內容與研究領域的需要，同時也醞釀著其從單純的美術史研究向實用性與多元學科轉化的傾向。
大約五六年前，國內美術界一些學者相繼提出過“社會學轉向”的説法，認為新的方法論與價值觀正在深刻影響美術史論研究，尤其是當代美術研究，即借用社會學、文化研究等現代思想研究的角度關注美術現象。應該説，這種趨向的隱在影響在今日依然存在，而新一輪的資本中心主義的價值趨向似乎又有著鋪天蓋地的席捲之勢，時刻伴隨著相關研究與教學而存在。正如數年前，當“策展人”、“藝術經紀人”成為眾多人趨之若鶩的身份時，一些與藝術管理相關的藝術市場行銷、藝術品鑒定、拍賣規程、藝術品投資、智慧財産權、文化政策與法規、公共關係、廣告傳播等課程，也在學院專業課程與各種培訓研修班裏應運而生。如果用一個新的語詞來概括描述這種微妙變化，雖可能不太恰切或略有以偏概全之嫌，但我們是否可以認為：傳統的美術史論學科是否正在迎來新一輪的“財經學轉向”?或是我們至少正面臨這種價值觀的強有力的挑戰?
美術史論學科向藝術管理與藝術市場領域的姿態轉向，面臨著一對必然性的矛盾：即學科的本體化與自我純化，與學科領域的完善化和全面化之間的矛盾。一方面，美術史論研究需要在市場資本深刻影響藝術創作的大背景下，盡可能保持本學科的學術原則和本體規定性，承接20世紀以來美術史研究所形成的現代學術方法和學理依據，同時自覺葆有中國古代美術史學綿延下來的傳統價值觀;另一方面，美術史論學科的研究及其人才培養，又需要及時滿足當下藝術市場與文化産業領域日益增長的需求，併為美術史論這一傳統學科增益新的建設性元素，保持其鮮活性與有效性。二者之間看起來相輔相成，並行不悖，但事實上卻存在著相當程度的牴牾。如當下美術史研究、美術批評、藝術管理與市場研究等各專業領域之間的近乎涇渭分明的“圈子化”，即呈現出它們之間存在的學術理念與價值觀很難相互通約和共用。儘管其中部分存在著學術身份的交集現象，但對於真正意義上合格的“多面手”是否可能的判斷，或許更多業內人士心中自有答案。事實上，即使在藝術管理、藝術市場或文化産業專業領域內部，也存在著一些需要理順的問題。例如在筆者近些年參加國內藝術管理教育年會與相關學科建設的研討中，所參與和聽到過的關於藝術管理是人文學科還是社會學科的討論就已不下幾輪，雙方觀點針鋒相對：具有學院背景的學者更多傾向於其人文學科屬性，強調該學科的精神性與人文屬性;而市場從業者與藝術機構管理者則強調它的實戰意義和現實效用，更傾向於其社會屬性，指出其落腳點是以盈利為目的、能實現利益最大化的“管理”，其次才是“藝術”。這些現象更顯現出，新學科總是面臨著新問題、新矛盾需要加以磨合，也同樣需要新的方法論與價值觀與之對應。
那麼，為什麼諸多高校競相開辦藝術管理、藝術市場與文化産業等專業?為什麼這些專業會漸漸成為美術史論教學與研究新的生長點與新“時尚”?筆者認為至少是以下三個因素所致：
其一，經濟大環境與社會氛圍的影響。近十年來，大到社會經濟發展趨勢，小到家庭理財與個人投資，對於財經與資本的空前關注有目共睹。目前，藝術品交易已經不僅僅局限為收藏雅好，而更多體現為一種金融投資行為。當下最為典型、直接的例子是天津、深圳等各地三十余家文交所發行的“藝術品股票”，運用直接面向個人投資者的藝術品份額化交易模式，將藝術品分割成若干份額進行買賣，其運作方法與投資機制完全仿傚了股票交易制度。儘管這一嘗試性的、備受爭議的投資“産品”並不能説明藝術品市場的全部實質和屬性，但一當藝術品交易與當代資本市場空前緊密的結合，便亟待相關新學科的出現，研究這些新現象的規律，同時對投資者和藝術品藏家起到指導和借鑒作用。
其二，高校招生、就業的需要和經費創收的需求。原有的美術史論專業，尤其進入到博碩士研究生教育階段，以培養美術史學者、美術理論研究者與學術專家為終極目標，具有針對高級學術人才的精英教育的屬性;而當下的藝術管理類學科，以培養藝術經紀人、藝術策劃人和文化管理者為目標，適應了當下社會對於藝術品投資諮詢、拍賣行或畫廊經營、美術館和文化部門管理、藝術展覽策劃等人才的需求。儘管目前來看，我國對於後者的培養，從模式到品質都尚處於起步階段，社會對於此類人才的能力反饋、效果追蹤乃至人才需求量都還沒有深入調查研究，但至少作為一個“朝陽産業”與新學科，此類專業的社會前景多還比較看好，也容易被更多具有實際就業需求的學生所接受。
其三，各學科之間“跨界”研究的廣泛影響。跨學科、跨領域研究已成為國際學術發展的普遍態勢，原有的美術史論研究也越來越被廣義的視覺文化研究所覆蓋，加之管理學、行銷學對於各領域、各學科無處不在的滲透力，使藝術管理學科成為一種必然性的需要。同時，這種跨領域的實踐與研究，也更符合社會對於複合型人才、跨行業合作的需求趨勢。
從傳統的美術史係的學科根基，到今日藝術管理、藝術市場、文化産業專業的紛紛建立，廣義上的美術史論學科，經歷著從研究型到應用型的轉變，這正是其注重人才的社會需求的應變，也有助於精英研究與大眾文化的積極勾連。在這一點上，面對藝術市場和大眾審美接受所呈現出愈發重要的社會影響力，沒有人應該消極回避或是袖手旁觀。同時，這些應用型、創意型、産業型學科的建構，也提醒著我們不應只顧當前利益，而忽略學術性基礎研究的指導性意義與評判價值，畢竟應用型學科需要研究型學科的學術基礎與知識積澱，否則定難健康而長久的存在和發展。
(本文發表于《美術觀察》2012年第2期)
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