| 九朝會全面與北昆合作；皇家糧倉將推廳堂版《憐香伴》、《長生殿》；大觀園小劇場、正乙祠也將加入“駐場”大戰
九朝會演出現場
大觀園北側一隅閒置許久的小劇場，最近被修繕一新，從7月中旬開始北方崑曲劇院將在這裡進行崑曲駐場演出；冷清了一段時間的正乙祠也將於今年推出梅派京劇駐場演出；高檔餐飲會所九朝會在零敲散打地演出了一年崑曲之後，也于日前正式與北昆簽訂合作協議，固定於每週三、週六演出；成功推出廳堂版崑曲《牡丹亭》的皇家糧倉，還將推出廳堂版的《憐香伴》、《長生殿》……已經有20多年曆史的傳統戲曲駐場演出似乎正在迎來又一個春天。其實這春天並未光顧到所有角落，曾經火爆的老園子依然在走下坡路，好日子只屬於那些包裝精緻又不乏個性的新場地。
老園子常見“回戲”
北京的京劇駐場演出曾經頗為火爆，“2000年到2007年是最火爆的時候，900人的場子，有時一天一場演出還接待不完，還得加演一場”北京京劇院業務辦主任李世友説起梨園劇場曾經的輝煌頗為感慨。北京京劇院駐演的梨園劇場推出針對國外遊客的京劇演出已經有20多年了，但是現在它卻不得不面臨平均只有六成左右的票房。
風雷京劇團駐演的湖廣會館也面臨著同樣的問題，甚至比梨園更嚴重。風雷京劇團團長松岩説，3年前從沒有出過的“回戲”（取消預訂演出）現在發生的越來越頻繁了，最少的時候一個月才演15場戲。
北京京昆藝術團在東五環外的京城梨園大戲樓駐演京劇，雖然78元一位，既可看京劇，又可以無限量品嘗北京小吃和京菜，但平均的上座率也不過5成左右，在暑期旺季也會遭遇只有兩三成上座率的窘境。
對於這個市場的“冷”，新世界國旅負責“計調”（安排遊客日常活動）的陳光認為，以前的駐場演出，當初剛出現時因為新鮮、競爭者又少所以火爆，如今面對雜技、功夫的競爭，還是一幅“老面孔”，顯然少了競爭力。
新場地講究包裝
在老場子大不如前的時候，這兩年新加盟的皇家糧倉和九朝會的戲曲駐場演出卻逆市上揚，成就了自己的品牌，也吸引北昆在大觀園開設新的場地。
與以往的戲曲駐場演出只針對旅遊演出市場，不得不被動地面臨旅行社“惡狠狠”的壓價不同的是，新的戲曲駐場演出所面對的市場更寬廣，絕不把自己吊死在一棵樹上。在九朝會九重天戲樓，前排的高端商務客人可能要花上千元買門票，坐在後排的昆迷則只要花99元，同時他們對於旅行團市場也不輕言放棄。皇家糧倉則主要面對白領和高端商務團，去皇家糧倉看《牡丹亭》在京城白領中成為一件頗為風雅的事。
以往的戲曲駐場演出內容就是那麼幾個固定的京劇摺子戲，對於觀眾來説即使演員不同，劇場不同，但給人的感覺還是“泯然眾人矣”。而皇家糧倉和九朝會卻都通過專業的包裝彰顯出自己的鮮明個性，給觀眾提供獨一無二的觀演體驗。前者以“600年的糧倉，600年的崑曲”製造不可複製的廳堂版《牡丹亭》，後者則以根據頤和園中為慈禧搭建的戲樓仿製而成的九重天戲樓顯示其難以超越的尊貴，當觀眾半臥在貴妃榻上悠悠閒閒地閉目聆聽水磨腔時，又有誰還願意去忙亂嘈雜的梨園呢？
廳堂版《牡丹亭》3年演出336場，票房收入1695萬元。製作人王翔認為，勝出的關鍵是製作的産品能夠符合消費者的需求，即使是芳香陳釀也需要常換新瓶裝。
常演常新是關鍵
很多戲曲駐場演出因為演來演去就是那些耳熟能詳的京劇摺子戲，行內人常常自嘲説：駐場演出總有“別不完的姬，拾不完的玉鐲，打不完的三岔口”。
李世友説，這也是無奈之舉，旅遊演出面對的多是外國觀眾，許多觀眾看京劇就愛看武戲。如果經常換戲，導遊遇到不熟悉的劇目也很難向觀眾解釋。
不過，京昆藝術團團長趙羽並不這麼認為。他覺得，旅遊觀眾只看摺子戲，不知道劇情的前因後果，很難真正對京劇産生興趣，久而久之還會毀了京劇的品牌，“要想吸引觀眾，還是得有更多的創新。”眼下，趙羽就正在籌劃製作一部“新”戲，用一個合理的故事，將京劇中的一些經典摺子戲串聯起來，讓觀眾看懂故事，又看得熱鬧。他認為，京劇也可以借鑒崑曲駐演的一些成功經驗，路子可以更寬一些，也可以走高端市場，只是目前還缺乏可行的操作模式和運營人才。
王翔認為，駐場演出有很大的市場空間，能做出一個産品來並不難，難的是能不能有持續性，“即使是一個戲也要常演常新，才能培養自己的忠實客戶。”廳堂版《牡丹亭》就會經常根據觀眾的意見修改，就連皇家糧倉的劇場本身也會經常調整或者重新裝修。
|
