羅中立正在審看《父親》版畫。

位於東五環的百雅軒版畫院，畫家羅中立的著名油畫《父親》正處於緊張的版畫製作階段，百雅軒文化藝術機構總裁、藝術推廣人李大鈞説：“完成這件版畫作品，至少要用60塊色版一次次累印。”為了保證版畫《父親》的藝術品質，遠在四川的羅中立已多次進行現場指導和品質認證。

憑藉獨特的藝術市場理念，依託完整的藝術鏈條做支撐，去年，百雅軒讓5000余件藝術品走進了不同人群的家庭，居於業界翹楚地位。

尋找替代掛曆的大眾藝術品

2001年，已是中國旅遊出版社社長助理的李大鈞，突然做出辭職決定。這之後，他滿腦子琢磨著成立一個創新型的文化公司，這個公司既要避開社會化競爭，同時又要和社會需求合拍。

現實中發生的事情觸動了李大鈞敏感的神經。旅遊出版社出臺曆、掛曆曾一度非常紅火，最高徵訂量甚至達到過上千萬份。2001前後，老百姓不喜歡了，掛曆迅速衰落。李大鈞説：“那個時代恰恰是沒有替代品的時代，老百姓渴望新型的藝術品來滿足其家居裝飾的需要。”

與此同時，李大鈞聽説了日本二玄社，從上世紀70年代末開始，二玄社為台北故宮複製了一批珍貴書畫，這些複製品對國內美術院校師生都産生過巨大影響，啟功先生也很推崇。“這個案例對我有很大的啟發，原來藝術市場還有一個另類的藝術品出版市場。藝術品複製這個事情我們可以做。”李大鈞説。

李大鈞思路日漸清晰，藝術品原作只有一件，要麼價高難求，要麼深藏宮苑。而複製品解決了這個問題，它使精湛的藝術作品能夠分身有術，從藝學子可以親近臨摹，尋常百姓也可以裝點家居。

2003年5月，百雅軒文化藝術機構正式成立，而它正是以超越日本二玄社為目標。

吳冠中讓百雅軒練了兵

百雅軒成立之初，李大鈞很快盯上了珂羅版複製技術。

長久以來，為保護最珍貴的書法、繪畫作品，珂羅版複製技術因具有明顯優越性，而廣受專業人員應用。珂羅版複製技術1860年起源於德國，1900年傳到中國。以磨制的玻璃作為版基，利用傳統照相、色彩分隔，手工修版、礦物質顏料分色疊印等工藝，使名作猶如再生。

很快，李大鈞又將目標很快鎖定在了藝術大家吳冠中身上。而實際上，吳冠中早已對這種形式很認同，他認為複製品是有效工具。“寧食好桃一個，不吃爛桃一筐，一流藝術品的複製品要遠好于那些俗不可耐的藝術垃圾。”

當初李大鈞曾為吳冠中編書，已追隨吳冠中多年，吳老慨然應允了與李大鈞的合作。李大鈞回憶道：“我不記得有多少次去先生家，取畫、對色、還畫；再取畫、對色、還畫。珍貴的原作，先生竟允許我帶走。”

2004年6月，吳冠中的水墨精品珂羅版《鶴舞》、《故宅》、《春草》、《跡》、《墻上春色》、《遺忘之河》、《洪荒》、《高空譜曲》、《香山紅葉》、《海南人家》等陸續在百雅軒問世。

百雅軒産品一推出，很快找到了知音。藝術愛好者、收藏家、甚至一些酒店、機關都成為購買群。無限量版定價從1000元至5000元；限量版總共有100件，價位則在上萬元。

回顧曾經的初創之路時，李大鈞認為：“百雅軒有幸得賢達指引，把書畫複製等同藝術創造，把書畫複製的行當，從印刷行為提升為藝術行為，把珂羅版提升到了新的高度。”對吳冠中，李大鈞更是心懷感恩：“感謝先生，是他讓我們練了兵。”

構築一條完整産業鏈

進入到2005年，百雅軒已經是國內有名的書畫複製基地，但李大鈞開始思考轉型了。

一是進軍畫廊業，2005年9月，百雅軒畫廊在中國美術館旁清新面世。這幾年又陸續成立了5家連鎖畫廊，目前代理有20多位藝術家，推出過多次業界難忘的展覽。

二是向現代版畫製作推廣轉型。在藝術表現力上，珂羅版適合中國畫、書法、碑帖等比較平整的畫面。而現代版畫則有印痕的美感，有皴擦，有凸起，有層次，更新穎、更時尚、藝術表現力更強。

2006年底開始，百雅軒和法國康頌公司合作製作絲網版畫。李大鈞親臨這家400多年曆史的老廠，通過雙方合作，百雅軒獨家開發了寬幅1.34米、長2000米的超大規格版畫捲筒紙，這種尺幅在康頌歷史上從未有過的。李大鈞很自豪：“百雅軒突破了以往版畫尺幅，滿足了藝術家創作大尺幅作品的需要，也滿足了社會需求。”

2007年百雅軒版畫院悄然面世，李大鈞笑稱：“我們有法國的紙、英國的墨，更有中國人的創意。”

李大鈞説：“2007年，百雅軒在嘉德秋拍會上，以28萬元購得黃苗子的《彩荷》，我們購進藝術品原作後，並獲得黃苗子授權，給予其版權回報，然後開發現代版畫作品，在市場上出售。”目前，150件限量版《彩荷》市場售價為25000元，很受歡迎。而《彩荷》原作作為百雅軒的收藏品，有收藏家出到數倍的價錢也不會再賣了。截至目前，百雅軒已和吳冠中、黃苗子、羅爾純、王懷慶、尚揚、許江、羅中立、何多苓等40余位國內頂級藝術大家合作，推出上百種版畫，已成為中國最大最先進的現代版畫製作推廣機構。

“百雅軒構築了一條完整的産業鏈，獲得藝術家授權後，我們通過畫廊辦展覽、出畫冊，緊接著進行全方位的藝術品開發，目前有版畫、藝術挂毯和藝術絲巾，我們還會逐漸向雕塑、藝術陶瓷延伸。”李大鈞説，百雅軒藝術品從幾百元至幾百萬元的價位都有，滿足了不同消費人群的需求。藝術家推廣平臺、藝術品銷售平臺、藝術愛好者交流平臺正是百雅軒要構築的三大平臺。RJ082

挑刺兒

向複製藝術産業鏈前端升級

百雅軒要向複製藝術産業鏈的前端升級，最大量地獲得具有頂級市場競爭力的藝術家的唯一授權或直接收藏知名藝術家的原作，從而構建真正的核心競爭力。當然，這需要龐大的資金投入，需要創新藝術金融投資收益的新模式，比如藝術基金，比如藝術證券，比如藝術股票等等。百雅軒還要向複製藝術産業鏈的橫向延伸，與有生産基礎和銷售渠道的傳統産業合作，向其進行藝術品的版權授權，同時提高藝術品的數量和單價，從而獲得規模經濟。所幸，百雅軒正在向此努力。（北京大學文化産業研究院副院長向勇）