| 引言：隨著中國財富人群基數的增大，經濟、投資體系和投資種類逐步的完善，藝術品投資熱潮導致藝術市場原有的組成部分，如畫廊、拍賣行、博覽會已經難以滿足熱潮中大量流動的資金和投資人們的獲利慾望。藝術品新的産業鏈條運營模式及風險投資基金的強勢介入，將最有可能引發新一輪運動或者風潮的新動力。
藝術跨界如何思考？
藝術與社會曾經有過聯繫而且相當緊密，但在經濟迅速膨脹的日子中，藝術與社會聯繫很不緊密。今天隨著藝術品發展的力量增強，影響的範圍愈發擴大時，藝術有必需、也應該與社會有聯繫，否則就不可能有藝術或起碼沒有好的當代藝術。縱觀中國當代藝術品“火”起來的這幾年，斷奶的藝術市場應該大膽的走出去，在文化沙漠上建起屬於自己的綠洲。
從概念上講，藝術品多元化的今天，創新和創作可以採用任何領域的材料、任何領域的觀念、任何領域的素材，而反過來藝術品本身也應該能夠影響任何一個領域。對比發展相對成熟的國外藝術品市場之後，藝術先鋒網首席執行官藍英啟認為，優秀的當代藝術絕不僅是拘泥于行業內自娛自樂的，他們無不在影響著個人審美趨向、大眾的生活品位、企業的品牌形象、甚至是一個城市的名片。
藝術跨界，應從品牌走向産業鏈
在今天的藝術跨界活動當中，我們常看到奢侈品牌或消費品牌在藝術區開設專賣店，如耐克進駐798；企業贊助一些當代藝術展覽或活動，如每年一屆的馬爹利非凡藝術人物評選，ARTbeijing藝術博覽會；或邀請藝術家使用自己的産品創作藝術品進行展示，如大眾甲殼蟲車體藝術創作及愛馬仕藝術絲巾的設計。這些互動無一不在彰顯著藝術品跨界的端倪，然而很多藝術評論家則認為，這些跨界的活動中多數還只是處於企業品牌提升與品牌展示的層面，藝術家、藝術品更多充當的是一個“新聞由頭”、“炒作焦點”的角色。其合作項目的本身並沒能産生直接的經濟效應，産業鏈條無從談起，延續性令人堪憂。
而真正的跨界合作，除了藝術和品牌之間應該真正交融在一起的同時，在各自市場甚至其他領域中能夠獲取經濟利益的雙豐收才是市場步入正軌的。
藝術跨界，圈地時期的佈局
日前，國內成立最早、規模最大的新絲路模特機構與藝術先鋒網，于北京聯手啟動“美麗三亞，新絲路模特藝術之旅”大型中國當代藝術活動。本次活動是國內首次以城市為單位，聯合模特界、時尚界、中國當代藝術界，所舉辦的大型奢侈主題藝術秀。活動邀請了方力鈞一代的藝術家于遠廷參與，並於另外3位國內一線當代藝術家強強聯手，共同為新絲路的肖青、劉多等6位頂級模特進行的油畫創作。同時活動還將聯合國內知名藝術家，徵集超過百件不同類型藝術品，在12月赴海南，與新絲路模特總決賽一同，為三亞奉上一頓多元的文化、視覺饕餮盛宴。
通過此舉我們不難分析當今中國城市的發展愈發迅速，每個城市都在構築或強化屬於自己的城市個性、城市名片、城市地標與文化構成，從而更快的提升綜合競爭力。但有不少新興城市發展速度雖快，但由於城市年齡、個性等綜合問題，實際還處於文化沙漠的狀態。縱觀全球以旅遊及文化為發展基礎的城市，無不與美麗、時尚、藝術、奢侈品等關鍵詞有著密切的關聯，藝術品=奢侈品更是不爭的事實。尤其歐洲地區，藝術品體系、時尚體系越發達，代表的是城市更具投資價值、投資品味，同時總能讓人不斷體驗到“新鮮感”。而藝術品的文化投資成本，相比城市建設則要低得多，産生的潛在價值和影響力卻經常是意想不到的。所以，符合城市特性的藝術品創作及活動，將逐步成為城市名片塑造的主流方向。既然城市尚且如此，那麼商業品牌更是如此，藝術借用其獨特的滲透力，他的跨界力量無疑將是行業中最強的。
據藝術先鋒網市場部負責人透露，此次以頂級模特為基礎所開發的藝術品除了油畫作品之外，計劃所衍生的藝術品門類還包括城市旅遊特型紀念品、版畫、高級服裝、高級品牌包、陶瓷製品、甚至在與玩具企業接洽開發類似芭比娃娃的系列高端玩具。在這條藝術産業鏈上，這些衍生産品的銷售不僅不會影響藝術品原作的價值，反而會隨著這些商品的升溫提升原作的收藏價值，即滿足了真正藏家的需求，也解決了藝術與大眾和社會融合的問題。這樣的合作不僅使藝術機構走出了屬於自己的跨界商業佈局，也給跨界的品牌“新絲路”中的模特自身帶來了除品牌之外的商業利潤。
今天中國的藝術市場是年輕的，火熱的、浮躁的，在一夜暴富神話的帷幕之下，藝術家、藏家、藝術商業機構、媒體、企業品牌，誰能夠耐得住性子圈地佈局、踏實做事也許才能成為笑到最後的贏家。 |
