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標題──是否包含品牌名？把品牌名放時標題裏，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威説他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的説法。
標題──是否包含證言證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告是由産品的一般使用者──人們能認同的使用者──現身説法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對産品的注意力，同時也缺乏可信度──除非你選擇名人不僅基於他的名氣，還考慮他相關的專業技能。
標題──是否引用了他人所説的精彩詞句＋奧美也如此認為。而我們發現運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。
奧美平面執行技巧（三、編排設計）內容: 編排設計──容易閱讀編排設計必須要能夠反映出你的策略．品牌印象──並且必須使讀者接受你的訊息。文選調查首倡者之一薛麥爾（Miles Shepard）説過：“編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。” 編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會看。
編排設計──標題的位置：上面還是下面？研究發現,平均而言，標題位於插圖下方的廣告比起標題位於插圖上方的廣告要多出10％讀者。把標題放在上方的最恰當時機就是當標題是整個廣告最重要的因素，並且要讀者一眼就瞧見標題的時候。但此時就不宜使用太大的圖片以免干擾標題，不妨使你的圖片附屬於標題下。
編排──報紙雜誌與廣告編排誰做得更好一般刊物的編輯內容主要目的就是為了要引發讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。所以文選的設計圖必須比刊物的編排設計發揮更大的功效。但是廣告的編排設計真的發揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？
編排設計──報刊編排有什麼共同特點？它們看起來具有資訊性它們看起來簡單，易於閱讀-沒有一些妨礙閱讀的因素它們遵循自然的閱讀順序標題不過分誇張內文看起來清楚易讀並且使人想看下去不會把説明文字放在圖片上頭，也不會用斜排字或反白字
編排設計──廣告的編排有什麼共同特點？ ? 它們紛亂複雜 ? 它們看起來不具任何新聞性或資訊性 ? 它們在標題及文案上要耍花樣 ? 它們缺乏權威性換句話説，它們太過於“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會這麼想：“這只不過是個廣告而已。”我們應該避免過於文選化的編排設計，因為它們有太明顯的推銷意圖，會使讀者産生防範的心理。
編排設計──文字的排列橫排的長度最好不要超過25字橫排總是比直排容易閱讀行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍
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