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圖片──是否具有出人意料的視覺效果？
天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。
奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
圖片──照片還是繪畫
你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。
很多創意小組經常會為了一個文選考慮四．五十個標題，而對於插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出傑出的圖片──或者傑出的廣告。
奧美平面執行技巧（二、標題）
內容: 標題──最重要的文案要素
標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有一個閱讀內文。
當你決定了圖片跟標題時，你已經花掉了客戶80％的預算。
自我省視標題的幾項問題（1）
標題是否承諾了一項利益點？
標題是否包含了具新聞價值的消息？
標題是否談到價格？
標題是否提到産品所能解決的問題，或是産品所能滿足的需求？
標題是否提出與目標對象相關的驚人事實？
標題是否對目標對象揮旗示意？
自我省視標題的幾項問題（2）
標題是否包含證言？
標題是否引用了他人所説的精彩辭句？
標題是否與圖片共同發揮作用？
如果你的答案都是“不”的話，也就是你得加強標題的時候了。
標題──是否承諾了一項利益點
許多有力的標題都傳達了利益點──透過許多文字來描述。
如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標題裏面呢？
標題──是否包含了具有新聞價值的消息
消費者總是在尋找一些新聞的事物──
? 新産品
? 舊産品的改良
? 使用舊産品的新方法
如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。
把新聞放進你的標題裏。
標題──是否談到價格？
在現今複雜的市場中，並不是經常有機會可以讓你在廣告裏談到價格的。但是當你有這樣的機會時，為什麼不把價格放進你的標題裏？
當你的標題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題──“多少錢”？
標題──是否提到産品所能解決的問題
這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。
許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。
標題──是否提出與對象相關的驚人事實
人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支援利益點承諾的事實。
標題──是否對目標對象揮旗示意？
“嗨，孩子們！”是這類標題的典範。
即使在專業雜誌的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告産品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。
另一個抓住目標對象注意力的方法則是把標題地域化──包含城市名。地域化標題等於告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他們息息相關。
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