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香港進入“仲介消費時代”

藝術中國 | 時間: 2013-04-12 10:18:02 | 文章來源: 南方都市報

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如今,香港的貿易市場、公共推廣市場中,“藝術”已經成為了一個另類的“消費品”。“藝術消費”成為眾多商場、公共場所裝點門面、吸引顧客的重要噱頭,很多小型飾具也紛紛搭上“藝術”的班車,一些普通的工藝品、禮品鑲上了名家作品的圖案,或是被某個著名設計師、創意師做了局部的修飾之後,立刻起到“點石成金”的效果,價格倍增。而有了藝術展覽的烘托,商場也逐漸積蓄了一批“鐵桿粉絲”,不定期登陸商場的藝術互動節目,也成為人流量的忠實貢獻者。種種跡象表明“藝術行銷”已經成為香港商業文明的新生特色。

“賣藝術”、“銷藝術”如今已是香港人熟知的概念,這不僅僅烘托了“藝術消費”的成功,亦是“仲介消費”的勝利。“從某種意義上説,香港甚至已經進入了一個‘仲介消費時代’。”香港專業教育學院工商管理系系主任余國柱道出了點睛之句。

“香港藝術行銷市場滋生了許多‘仲介’角色。其中最典型的職能,就是將‘藝術家’這個小眾群體與‘社會’這個大眾平臺銜接起來,藝術才能産生‘銷’的效果。在這個專業分工日趨細化的時代,很多工作都被拆分為細微的片段和流程,比如藝術家就專心致志於創意創作,而管理人、行銷人就一味掛念經濟效益,但他們的工作卻是分散、隔離、‘隔行如隔山’的。它們之間需要‘仲介’進行銜接。否則,艱深、抽象的藝術品、藝術理念不可能轉化為經濟效益。‘仲介人’既可識別藝術品的核心創意價值,又能將藝術作品通過市場化的包裝模式提高價格、檔次。”余國柱補充。

而這種“仲介性”並非藝術界獨有,它實際上可以輻射、覆蓋到香港的整個商業體系、行銷體系之中。Zasky敏銳地發現了這點。“‘藝術行政’實質上是‘藝術仲介’的一種表現,但不止藝術界,整個香港的商業文明體系之中都特別需要‘仲介’。賣房子需要房屋仲介,找工作需要獵頭式的舉薦仲介,一些核心數據庫、資源庫的掌握者同樣需要相關的‘懂行仲介人’ 來進行委託行銷。‘仲介消費’幾乎可以泛化到任意一個行銷領域。過去,人們只需要在自己的專業領域中鑽研、打磨,具備某項專業技能即可立足,但按照‘仲介消費時代’的人才需求,處於交易鏈中間環節的推銷角色,反而比産品的原創、産品的終端更重要。”Zasky認為,這也是香港商業市場、産業市場從“細分” 重新走向“聚合”,從“割裂”走向“搭配”,向另一個成熟階段靠攏的標誌。

可以預見的是,未來影響香港商業格局的“仲介”,還不止“藝術行政人才”這一項。如《中國畫家》雜誌社常務副社長江福全所説:“以後,隨著香港文化創意産業的深入發展,可能還會出現‘學術行政人才’、‘論文推銷人才’等新角色,再晦澀的東西,也會有通俗化的表現形式,有接近大眾的傳播方式。”

 

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