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為了推動動漫行業的快速發展，“十一”前夕，北京市新聞出版局召集了動漫行業的業內專家、動漫企業和遊戲企業召開了為期三天的“動漫遊戲産業發展研討會”。與會專家和企業代表就動漫行業發展現狀、存在問題以及政策需求等內容，發表了自己的意見。本刊作為獨家媒體對研討會進行了追蹤報道。
建立全國性的動漫産業機構
中國對動漫文化産業的關注程度急速上升，縱觀整個動漫市場，人們對動漫産業的認識僅停留在感性層面，缺乏足夠的理論和實踐依據。
與會企業代表認為，為了切實加強對動漫産業的監督和服務，有必要成立一個全國性的動漫産業協調機構，為動漫企業牽線搭橋，促進動漫産業各方要素的快速銜接，形成發展合力。建立一個有利於提高效率、增強活力和調動各方面積極性的管理協調機構，可使動漫的出版、製作、發行等審核工作更加快速、有效。
在整個産業協調過程中，政府應該發揮動漫行業協會的作用。建立全國性的動漫産業機構，將動漫行業規劃列入工作日程；制定行業標準；建立資質認可制度；建立動漫人才的培養機制；推進動漫行業的健康發展。
營造動漫産業有序競爭環境
動漫業一旦定義為産業，其資源配置應從行政主導變為市場主導，否則動漫産業市場環境就始終處在成熟的週邊。
與會代表認為，不能再用傳統的、封閉的、盲目的或行政的手段保護中國的動漫産業市場。要避免這一衝突的根本辦法是大力發展中國經濟，健全市場經濟體制，完善市場的遊戲規則，營造適合中國動漫産業發展的政策環境和競爭環境。
政府要以營造市場主導資源配置為己任，從直接包攬、控制動漫市場經營，變為宏觀調控、規範市場秩序，優化動漫産業生存環境，協調、促進産業發展。動漫播出方面，嘗試進行制播分離，公開公平地收購高品質國産動漫作品。只有營造出一個健康的、非壟斷的、公平競爭的動漫産業環境，動漫市場才能向成熟演進，資源配置才能實質性地進入“市場主導”。
走産業品牌化運作路線
19世紀末20世紀初，國際動畫界把中國的“水墨動畫”譽為中國電影走向世界的第一個片種。1960年，上海美術電影製片廠的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生，該片一問世便轟動全世界。1988年，由上海美術電影製片廠拍攝的《山水情》成了中國水墨動畫片的絕唱，也成了中國動畫徹底商業化之前的最後一部藝術精品。
一個好的品牌是企業的生命線，品牌意味著産品所佔市場份額的潛力。與會代表認為，我國的動漫企業應全力創新，注重打造動漫形象，走品牌戰略,才能帶動整個動漫産業鏈發展。從某種程度來講，一個經典意義上的動漫品牌，是中國動漫可持續發展的立業之本。
與會代表認為，品牌競爭是現代市場競爭的主要手段，是市場優勝劣汰的自然法則，“得品牌者得天下”。對於起步初期階段的國産動漫企業，面對迪斯尼、好萊塢等國際品牌的激烈競爭，有效地保護國內企業，實施品牌戰略，扶持部分有實力和潛力的網游動漫企業，著實是一條必需的路子。但是，若不遵循正確的品牌指導方針，只是盲目扶持，勢必造成國內網游動漫品牌的混亂。
構建以市場需求為導向的人才培訓體系
動漫産業從本質上看是一種文化娛樂業，青少年作為主要消費群體，涉及購買力不足與耽誤學業等問題。我國大部分動漫製作和播出企業並沒有抓住國際上動漫産業成人化的趨勢帶來的産業機遇，沒有將成人作為目標消費者，創作適合成人的動漫産品，因而極大地制約了動漫購買力的上升。
動漫遊戲是一種創造性活動，人才因素佔據重要比重。一國的動漫遊戲産業能否成功，不完全取決於資本或者技術，關鍵是人才實力和人才培養。如果不能引領動漫遊戲産業鏈創意高端，那麼好技術只能成為“好工匠”，為掌握形象、故事産權的開發商打工。而我們的學校教育模式化幾乎到了“直接傳授，不問原因”的地步。在這種教育中拷貝出來的動漫人才自然是不能適應當前社會，創作出來的動漫作品枯燥無味，沒有新鮮感，缺少足夠的市場競爭力。
與會代表表示，動漫人才的培養涉及到學校、企業，甚至社會文化環境各個方面。和市場需求脫節的培養模式造成了企業“饑渴”、院校“過剩”的尷尬局面。專家一致認為，人才培養不能僅僅重視技術，動漫首先是文化藝術，其次才是産業技術，傑出的動漫産品是優秀文化價值觀的傑出表達。
記者手記
徹底轉變觀念，迎接動漫新時代
回首中國動漫昔日的驕人成就——在中國五千年文化的歷史積澱的基礎上，我們沒有理由不再開拓一個嶄新的動漫新時代。中國整個動漫産業觀念與意識都需徹底、有效的更新和變化，在重視青少年的同時，更應關注佔相當消費能力的成人動漫市場，這將為中國動漫産業發展提供良好的消費基礎和現實依據。在全球動漫産業割據態勢和競爭背景中，有針對性地借鑒歐美、日韓的發展經驗與政府扶持特色，拿來為我所用。同時，政府需大刀闊斧地進行動漫産業體制的全方位改革，以此提高我國動漫産業的市場集中度，強化動漫作品的複製與傳播屬性，刺激起中國這個龐大的消費市場對動漫創意內容的新需求，並適時調整動漫産業的整體佈局和發展結構，推動中國動漫文化産業的全面開花。
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