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“十一”黃金週期間，不少觀眾在影院重溫了紅色經典《閃閃的紅星》。與以往不同的是，這次奉獻給觀眾的是動漫形式的首部軍事題材動畫片。作為該片的生産方之一，深圳市方塊動漫畫文化發展有限公司總經理、製作總監方耀強接受記者採訪時説，當前國內動漫市場最大的挑戰就是如何讓更多的人接受，也就是如何讓市場儘快成熟起來。
中國動漫市場潛力巨大
美、日等發達國家長期佔據中國的動漫消費市場，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本佔60％，歐美佔2
9％，美國每年的動漫産品和衍生産品的産值高達50多億美元；年營業額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂産業一起成為國內經濟文化的主流産業，日本也因此成為全球産量最大的動漫大國；即便是後起之秀的南韓，動漫産品的産量也佔全球的30％，産值僅次於美、日，成為南韓國民經濟的六大支柱産業之一。相比之下，中國原創的動漫，包括港臺地區的比例只有11％。
正是這種差距，為我國的動漫投資提供了廣闊的發展空間。專家預測：中國動漫産業擁有200億元的大市場，其中僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲青少年的動漫消費就達13億元之多。動漫産業還能帶動相關衍生産品的開發與銷售。據調查，中國每年文具的銷售額為人民幣
600億元，兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元，玩具每年的銷售額為人民幣200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像製品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。動漫産業都可帶動這些産業的發展。
全國與動漫有關的機構現在已達到5473家。據文化部有關部門預測：中國動漫市場的價值具有1000億元空間，據此，分析家認為，未來三五年內將是動漫産業發展的黃金時期。投資人應該把握好營利的最佳時機。
國內動漫企業的機遇與挑戰
中國經濟經過30年的發展已有了長足的長進，而文化的傳承發揚卻嚴肅地擺在中國企業家面前。深諳動畫作品背後肩負著文化教育傳承的使命，同時也看到外國動畫大舉入侵對本土産業引發的巨大經濟衝擊的動漫企業家，開始積極發展國産原創動畫。中國的動畫産業目前雖然得到了國家的大力扶持，但市場上仍然缺乏強大的原創能力，也鮮有強勢
的動畫品牌。就連中國人耳熟能詳的《花木蘭》，也被美國人拿去做成他們的品牌。
方耀強介紹，國外成熟的做法，日本是將漫畫推出，經市場接受後的形象做成衍生産品推銷；美國的做法則是先創作形象，故事産生效益後再做內容。中國企業完全可以用中國人接受的做法，像方塊動漫畫文化發展有限公司的做法就是將故事內容投放市場，再把受市場歡迎的形象發展衍生産品。但是面對日本強烈的畫面感染、美國的內容感動，我們的産品是否能打開市場，讓更多的人接受，成為企業最大的挑戰。
動漫産業的回報週期也是比較長的，急功近利就很難做到。據方耀強介紹，方塊動漫畫每年投入3—5千萬，至今1億元以上的投入還沒有回報。但作為一家擁有全方位動漫發展鏈的企業，從創作、製作以至衍生産品的設計及生産銷售的企業，只要這個市場打開，方耀強預計國內動漫産業經過3到5年的發展，市場成熟以後效益會逐漸顯現出來。
中國的孩子現在接受的主要是外國的動漫，既然如此，中國動漫企業的眼光就不僅在國內市場，他們還要把中國製造的優質動畫推介到香港，甚至是國際舞臺上。這將是一個更大的市場，那麼講故事的方式就需要融合東西方文化，國際化人才將成為挑戰。方耀強他們的團隊就是有國外背景的香港人與內地的專業人才相結合，針對不同的市場需求進行創作。
方耀強指出，市場的成熟度還表現在消費群是正版消費還是盜版消費，因而消費模式的轉變還得靠政府的規範和教育。我們保護好自己的市場，市場成熟起來，動漫産業就一定會快速發展起來。
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