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周少一
請領導、邀媒體、擺酒會、約朋友，這是多數美術展覽開幕式的過場。一場開幕式，少則花費數十萬元，講點排場的，花費可達上百萬元。這其中包括看得見的開支和看不見的花費。比如來賓們的機票費、酒店住宿費、餐費是看得見的，疏通關係、打點人情的費用就看不見。
開幕式花錢又費神。自古以來，沒有人願意做賠錢的買賣，畫家們勇於砸錢做開幕式，圖的就是賺吆喝、討彩頭。不然，畫得好的和畫得孬的畫家，有名的和沒名的畫家，犯不著樂此不疲。
不請領導行不行？肯定不行。對於有名、畫得好又賣得不錯的畫家，領導來是錦上添花，表示地方政府乃至國家認可其藝術成就，重視藝術家，關心藝術。對於這些畫家，生計不是問題，他們的生活可以説已經準貴族化了，但作品的保管和流傳等問題有賴於領導的關懷。對於沒有名又畫得不怎麼樣的藝術家，領導的光臨就是雪中送炭了，賣畫賣名聲，且指望著拉這面大旗充門面呢。領導的重視有多重要，圈內有多個經典案例可供參考，比如曾經紅極一時的某書法家，自打被某位重要領導重視，一夜之間，題寫的牌匾遍佈大江南北，讓他數錢都數不過來。他字寫得不賴是不假，但受到追捧與該領導的重視大有關係。更何況官方市場可是書畫市場的大頭。所以，重要的不是藝術，而是是否被領導抬舉。
不請媒體也不行。名聲是靠媒體捧出來的。名有了，利隨之而來，名聲的大小與畫家的錢包直接掛鉤。雕塑家潘鶴老先生一言説中真相：“我看同齡的人，都是有才華的同齡人，到了30多歲、四五十歲，才華完全沒有了。但名氣卻越來越大！很兩極的。為什麼？想想他們可沒有什麼好作品呀，為什麼名這麼大、錢那麼多、地位那麼高？怎麼來的？很奇怪。”圓明園幾個大水龍頭經媒體“爆炒”，就成了國寶。文懷沙的“國學大師”頭銜，難道不是媒體“封”的？文氏憑藉著一點舊學訓練和虛高的歲數，加上敏捷的反應，利用媒體的喧囂和大眾的迷信心理，以“大師”的頭銜頻頻出鏡、走場，還出售每平尺1.5萬元的墨寶，直到不久前被人指出造假，大家才恍然大悟。實際上“大師”厲害的不是國學，而是作秀，也就是諳熟時下的現代大眾傳播。某位自詡為大師的畫家頻頻上電視，接受知名主持人訪談，儘管圈內懂行的既不認可他的人品，也不認可他的藝品，但是人家的名氣大過天，畫兒就是賣得好，擋都擋不住。一書畫界朋友某日和幾位企業界大鱷吃飯，老闆有收藏的雅好，於是大家聊起了藝術，老闆説我知道誰誰誰，收藏了誰誰誰的畫，朋友一聽，儘是在把廣告做到了都市報和戶外廣告的那幾個，他們的畫懂行的人大多不認。這説明，畫得不咋地關係真不大，宣傳做到了家，照樣能“功成名就”。
不請評論家，肯定也不行。評論家代表“學術評價”和“歷史定位”。畫家請評論家説明尊重學術，評論家來是給面子。商業社會，不請人寫“紅包評論”畫得再好也難得到“學術認可”。能請來的評論家人數越多，名氣越大，自然説明該畫家成就非凡、影響廣泛。
領導的級別和人數，媒體宣傳的廣度，評論家讚語的高度，關乎畫展的社會影響，社會影響又直接決定畫家的行情。所以，誰會在乎開幕式後展廳冷清不冷清，觀眾愛看不愛看，這也是為什麼大小畫家都得折騰、大辦開幕式的原因——同樣水準的畫家，折騰的和不折騰的，畫價價格就不一樣。説白了，開幕式實際上就是商業運作中的一環，畫家是臺上的主角，背後的名利訴求才是“看不見的手”。吳冠中説“美盲比文盲多”，某名畫家感嘆“懂畫的沒有錢，有錢的不懂畫”，畢竟買畫的多數是不懂的人，他們買畫看的只是頭銜，是名聲，是排場。被名和利挾持的畫家，只能在運作中分點精神和時間來想想創作。更何況，身處人情社會，事事不疏通，處處不打點，人脈就不廣，成名之路怎麼能通？（作者係媒體人士）
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