活動標題
- “防範隱性市場行為倡議書”新聞發佈會
活動描述
- 北京奧運新聞中心定於 2008年6月3日（週二）上午10：00在北京奧運新聞中心新聞發佈廳舉行“防範隱性市場行為倡議書”新聞發佈會。屆時，奧組委市場開發部、中國廣告協會的有關領導將出席發佈會，並回答記者提問。中國網現場直播，敬請關注！
文字內容：
- 主持人 李湛軍:
各位記者朋友，大家上午好！歡迎大家參加我們今天上午舉行的新聞發佈會，今天上午我們舉行的新聞發佈會的主題是“防範奧運隱性市場廣告行為倡議書”。我們邀請到的嘉賓有第29屆奧林匹克運動會組織委員會市場開發部副部長陳峰先生、中國廣告協會副秘書長楊洪豐先生、中國廣告協會法律服務中心工作人員彭曄先生；首先請彭曄先生宣讀防範奧運隱性市場廣告行為倡議書。
2008-06-03 10:10:27
- 彭曄:
迎奧運新起點，樹廣告新形象——防範奧運隱性市場廣告行為倡議書。
在北京2008年奧運會開幕式倒計時66天之際，為認真履行舉辦一屆“有特色、高水準”奧運會的承諾，並向全世界展現中國廣告業、廣告人的高尚職業道德和操守，我們向全國廣告行業的從業單位和人員發出倡議：迎奧運新起點，樹廣告新形象，以良好的行業風貌和規範的廣告行為，為奧運添彩，為奧運助力，為國家爭光！
2008-06-03 10:10:41
- 彭曄:
1、大力推進誠信服務和優質規範服務，在廣告活動中嚴格遵守法律法規，遵循公平正當、誠實信用原則，維護奧運贊助企業的合法權益，履行對國際奧會的各項承諾。
2、切實防範隱性市場廣告行為。在對非奧運贊助企業的産品或服務進行的宣傳中，不與奧運會或奧林匹克運動建立未經授權的聯繫，不誤導他人認為企業與奧運存在某種關係。
3、廣告經營單位應聯手廣告主，模範遵守奧林匹克標誌保護和智慧財産權保護等方面的法律法規，未經權利人許可，不為商業目的（含潛在商業目的）使用奧林匹克標誌。
2008-06-03 10:13:29
- 彭曄:
4、恪守商業道德，在未經授權的情況下，不從事任何可能使人誤認為與奧運相聯繫的商業活動，不提供、不製作搭奧運車、打奧運“擦邊球”的創意和廣告，不干擾奧運贊助企業的合法市場行銷活動。
5、遵守奧林匹克憲章和奧林匹克市場開發的相關規則，在2008年8月1日至8月27日期間，任何未經特別授權和批准而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應暫停在媒體刊播；奧運標誌性比賽場館形象的使用，也應取得權利人的許可。
2008-06-03 10:13:54
- 彭曄:
6、媒體經營單位在刊發非奧運贊助企業的廣告時要嚴格審查，避免出現任何與奧運相聯繫的內容。對於涉嫌隱性市場行為的廣告，應及時停播、修改或撤播，並盡最大努力消除不良影響。
7、媒體奧運欄目的合作企業或冠名企業，應選擇奧運贊助企業；同時，在奧運欄目內不出現非奧運贊助企業的産品形象。
廣告作為創意産業，發揮著資訊傳播、商業推廣和消費導向等重要作用，讓我們積極行動起來，共同防範隱性市場廣告行為，營造規範有序的奧運市場環境，為北京奧運會和殘奧會的成功舉辦貢獻力量！
中國廣告協會、北京奧組委市場開發部
2008年6月3日
2008-06-03 10:14:29
- 主持人 李湛軍:
接下來請市場開發部副部長陳鋒先生介紹一下防範隱性行為方面的情況。
2008-06-03 10:14:57
- 陳鋒:
各位記者朋友，大家下午好！去年6月13日在北京奧運新聞中心舉行的例行新聞發佈會上，我與新聞界的朋友們交流了北京奧組委在防範隱性市場方面做的工作，在離北京奧運會開幕還有66天的時候，我非常榮幸有機會再次在奧運新聞發佈中心向大家介紹中國廣告協會和北京奧組委市場開發部聯合推出“迎奧運新起點，樹廣告新形象—防範奧運隱性市場廣告行為倡議書”的有關情況。
2008-06-03 10:29:11
- 陳鋒:
大家知道，北京奧運會的贊助商、轉播商、特許經營商等企業，為北京奧運會提供了必要的財力支援，作為回報這些企業依法享有奧林匹克智慧財産權進行市場行銷權利和特許經營權利，只有保障市場行銷權、特許經營權，使他們最大限度的獲得商業利益，維護奧林匹克的品牌價值，保護奧運合作企業給予奧運支援的積極性，使奧林匹克運動的發展和奧運會的籌辦有穩定的資金來源。維護奧運合作企業相關的市場運營權、特許經營權的一個重要內容是，要積極防範隱性市場行為。隱性市場也叫隱性行銷，隱性市場將會損害奧運會合作企業的合法權益，極大的挫傷他們為奧運會提供資金支援的積極性。
2008-06-03 10:29:32
- 陳鋒:
事實上防範隱性市場行為，不僅是維護奧運合作企業合法權益的需要，也是我們與國際奧會簽訂的一系列合同中作出的承諾，同時也是北京2008年奧運會成功舉辦的重要標誌之一。因此，北京奧組委對這項工作非常重視，並採取了一系列積極有效的措施，例如，將防範隱性市場的工作落實到奧運會籌辦工作的各個方面，消除承辦中産生隱性市場的條件。引發打擊違反我國法律法規、侵犯奧林匹克市場的行為，使相關的單位、社會團體和媒體了解反隱性市場的重要意義，消除隱性市場出現的條件。加強教育，不斷的提高公眾防範隱性市場的意識。
2008-06-03 10:29:57
- 陳鋒:
在處理隱性市場案件的過程中，我們發現很多隱性市場行為是通過廣告宣傳的形式出現的，例如某家非奧運合作企業在廣告宣傳中非法使用奧林匹克標誌，或者雖未使用奧林匹克標誌，但卻通過諸如激情2008、2008奔向北京等元素，或者某些媒體開辦奧運相關欄目時與非奧運合作企業合作或者做廣告，這都構成了隱性市場，這種情況必須及時予以制止和糾正，否則將會産生更加嚴重的後果，最終將直接影響北京奧運會的成功舉辦。
在對涉嫌隱性市場的廣告進行查處的過程中，我們也注意到，除了一些廣告主和廣告經營單位故意違反競爭原則之外，很多是由於不太了解奧林匹克相關規則，甚至出於對奧運會的支援和熱情，與奧運相聯繫進行宣傳，結果産生了隱性市場。
2008-06-03 10:30:29
- 陳鋒:
針對這個情況，北京奧組委市場開發部積極與廣告協會開展合作，力圖借助中國廣告協會對廣告行業進行指導、協調、服務、監督的職能，進一步解決廣告中出現的隱性市場行為，中國廣告協會在這方面給予了北京奧組委市場開發部很大的支援，如邀請北京奧組委市場開發部代表在2008中國廣告論壇會議上向全國廣告行業的高層代表，全面介紹防範隱性市場的知識，就有關企業的廣告設計是否涉嫌隱性市場，及時徵求意見等等。
今天中國廣告協會和北京奧組委市場開發部，聯合推出“迎奧運新起點，樹廣告新形象——防範奧運隱性市場廣告行為倡議書”，並應邀參加這次新聞發佈會，這不僅是兩家單位開展合作的又一重要舉措，而且也是我們加強與全國廣告主和廣告經營單位，以及媒體溝通與宣傳，使相關單位的人員進一步了解反隱性市場的意義和要求，自覺防範隱性市場行為的具體措施，今後北京奧組委市場開發部和中國廣告協會還將進一步開展合作，在此我也想代表北京奧組委市場開發部對中國廣告協會對防範隱性市場行為中作出的努力表示感謝。
2008-06-03 10:30:55
- 陳鋒:
最後，希望全國廣告行業的從業單位和人員，積極響應我們的倡議，自覺防範隱性市場廣告行為，以良好的行業風貌和規範的廣告行為為奧運添彩、為奧運助力，為成功舉辦一屆“有特色、高水準”的奧運會作出貢獻。
2008-06-03 10:31:23
- 主持人 李湛軍:
下面請中國廣告協會副秘書長楊洪豐介紹一下情況。
2008-06-03 10:31:47
- 楊洪豐:
各位媒體、新聞界的朋友，大家上午好！剛剛陳峰部長對倡議書的製作背景做了介紹，在這裡我代表中國廣告協會向全國的廣告行業呼籲。
奧運會是中國的盛事，全社會都予以了關注，國家工商行政管理總局商標局在2002年印發的關於落實廣告條例的有關通知，增強了全社會保護廣告標誌權的法律意識。2003年印發了關於保護第29屆奧運會組委會標誌的通知，社會大眾也以實際行動宣傳奧運有關知識，廣告經營者、廣告發佈者、廣告與其他相關行業組織、廣告教學機構、廣告教育資訊服務機構、及從事廣告相關的單位和個人等自覺形成的。根據國務院確定的部門職責分工，國家工商行政管理總局，既要負責廣告市場的監管，又要指導全國廣告行業的發展，中國廣告協會按照國家工商總局的總體部署，並與各部門協調溝通，在政策法規諮詢、行業規則制定、學術論壇、國際國內會展等方面，為會員提供服務。同時根據章程規定，積極響應行業訴求，規範行業行為，希望各廣告經營單位，要嚴格遵守廣告法律法規，和行業自律規則，團結協作，恪守職業道德，抵制不正當競爭，正確引導行業消費，尊重他人的知識成果。
2008-06-03 10:37:45
- 楊洪豐:
今天我們和北京奧組委發佈“迎奧運新起點，樹廣告新形象——防範奧運隱性市場廣告行為倡議書”是規範行業發展、維護廣告市場秩序、構建廣告和諧環境的又一舉措，希望各廣告經營單位能夠積極響應北京奧組委和中國廣告協會的號召，創新發展方式、提高發展品質，促進中國廣告業健康、和諧的發展。
最後，衷心感謝媒體同行們對中國廣告業的支援，謝謝大家！
2008-06-03 10:38:08
- 主持人 李湛軍:
下面是記者提問時間。
2008-06-03 10:38:27
- 新華社記者:
請問陳鋒，您列舉一下現在市場上出現比較多的一個媒體類隱性市場行為比較突出的。第二個問題，請問楊會長，現在廣告業從業的企業和人員大概是怎麼樣的規模？北京奧運會對我國廣告業收入市場的增長會帶來怎樣的影響？
2008-06-03 10:38:54
- 陳鋒:
目前出現的一些行為還是非贊助企業，比如利用廣告的形式在廣告中使用廣告元素，使公眾認為這個企業與奧運有一定的聯繫，這種情況比較突出。比如現在的火炬接力正在傳遞，現在有一些非奧運贊助企業，用火炬的形象在做廣告。當然也包括其他的方式，比如説非贊助企業用奧運門票進行推銷，像這種行為也是比較典型的隱性市場行為。另外還有一些企業，比如搞一些行銷活動，也和奧運相聯繫，比如“奧運大促銷”像這樣的一些活動，也有這樣的情況。
2008-06-03 10:39:28
- 楊洪豐:
我們截止到2007年的統計數字，廣告經營單位目前是17萬多戶，從業人員是111萬餘人，廣告金額是1741億。從總數字來看，我們國家廣告的規模應該説已經進入了市場的前列，但是從個體的綜合實力來講，在與國際上一些大的從事廣告創意上的對比，個體規模上還有待於提高。奧運對廣告是一個商機，大家也都有一個共識，各廣告公司也都做了很多努力，我們中國廣告協會也組織了一些在國際或者國內的創意比賽，爭取在整體上借奧林匹克之機推進我們整個廣告行業的發展。
2008-06-03 10:39:53
- 中央人民廣播電臺都市之聲記者:
兩個問題，一個是在倡議書的第五條説明瞭一個期間的規定，這個期間之外有沒有相關的約定。還有一個問題，這個倡議書是咱們廣告協會組織裏邊的一個自律書，還是有對廣告經營、廣告發佈有一些制約，有沒有法律方面的效應？
2008-06-03 10:40:14
- 陳鋒:
關於期間，8月1日到8月27日這個期間，應該説還是主要針對運動員形象的使用的問題，因為這個期間不是我們自己去約定的，是國際奧會簽訂協議中要求在奧運會期間使用參賽運動員、教練員、以及官員的形像是要審批的，審批的期間就是這個期間。至於防範隱性市場，或者説保護奧林匹克智慧財産權，這個應該説是一個長期的工作，這個不受這個時間限制。至於倡議書的法律效力和約束力的問題，請楊洪豐來回答。
2008-06-03 10:41:14
- 楊洪豐:
我們和北京市奧組委，根據奧林匹克憲章的有關規定發出這個倡議，但是從國內的法律來講，法律上目前沒有明確規定，我們只能號召全行業做這麼一個倡議，也是從自律的角度作出一個倡議。
2008-06-03 10:41:30
- 英國衛報記者:
在以往的一些奧運會或者其他的體育賽事過程中，有一些觀眾他們會穿著非贊助商的一些衣服，或者是喝非可口可樂一些贊助商的飲料，以這樣一種形式作為一種隱性的市場行為，奧組委或者其他方面有沒有相關的計劃，來區分這種觀眾和其他的普通觀眾呢？
2008-06-03 10:41:48
- 陳鋒:
你剛剛提的情況和現象應該是比較典型的，在一些大型賽事中有一些企業利用一這種形式從事隱性市場行為。作為奧運會是一個大型的體育賽事，另外它也有比較完善的防止隱性市場的措施，特別是場館範圍內，因為場館範圍內是北京奧組委能夠控制的區域，這個區域內可以制定一些相關的政策在場館內實施。我們相關的政策應該是這樣，就是從門票開始，我們在門票上已經説明瞭這些情況，就是這些行為在場館內都是應該禁止的一些行為。作為持票人，你買的這個門票，你進入場館去觀賽，你就有義務遵守我們門票上的這些規定，也可以説從法律角度我們就和他有這麼一個約定。在場館內我們也實施檢查，像觀眾的行為，由我們觀眾服務業務口的人員進行檢查。比如進場，也是出於安保的考慮，所有的飲料應該是禁止帶入，進入場館可以購買飲料，根據我們市場開發規則都是可口可樂的飲料，因為是我們的合作夥伴。觀眾穿著服裝我們沒有特別的限制，但是如果有群體性的觀眾穿一樣的服裝，包括群體性的觀眾穿的是贊助企業的服裝，如果你是觀眾的話，這個也是要受到限制的，因為奧運會實施清潔場館政策，非商業化，也不允許贊助企業的服裝，比如十個人都穿著某一贊助企業的服裝，在場館內觀賽，這也是不符合清潔場館原則的，非贊助企業更不允許了，如果有這種情況我們會採取相應的措施。比如説給他一些像帶有奧運會標誌的不幹膠，貼在他的身上。
2008-06-03 10:47:02
- 中國智慧財産權報記者:
想問陳鋒副部長，截至目前北京奧組委的市場開發部在防範奧運隱性市場方面取得了哪些成效，以及總結出哪些經驗和存在哪些問題？
2008-06-03 10:47:48
- 陳鋒:
應該説防範隱性市場從奧運籌辦初始我們就在從事這項工作，應該説成效我個人認為還是比較大的，我認為最重要的是通過和社會各界的溝通，使大家認識到要舉辦一屆成功的奧運會，保護好奧林匹克智慧財産權，防範隱性市場是個非常重要的內容，我認為首先從這個角度來講成效是比較大的，如果説我們奧運會要留下遺産，我認為這個也是遺産之一，能夠使全社會保護智慧財産權的意識能力提高加強。
目前來看，你剛剛提到還存在哪些問題，我們認為存在的問題也是防範隱性市場工作還不容樂觀。原因有兩點，一點有一些企業可能是有意識的來從事隱性市場行為，他不是奧運會的贊助商，他沒有花鉅資或者説沒有在財力對奧運會提供什麼支援，但是他仍然想打奧運會這張牌，能夠使自己的品牌更加受到公眾的關注，這是一種情況。還有一種情況，好多企業對防範隱性市場的要求、規則不太清楚，他們認為奧運會嘛，是個大家都關注的事，用奧運會這個品牌有利於企業品牌的推廣，就是説無意識的做這個事，這種情況我認為佔的比例還是比較大的，我們認為還是需要加強溝通和教育的，這樣才能夠做好這項工作。
2008-06-03 10:57:15
- 共同社記者:
我想問一下，現在隱性市場的這個問題到底有多嚴重？因為你們現在發的一個聯合倡議書，可能給人的印像是問題失控了，到底這個問題是一個什麼樣規模的問題？
2008-06-03 10:57:36
- 陳鋒:
我想在這裡解釋一下，並不是説隱性市場這個問題失控了我們才發這個倡議書，應該説我們是認為，防範隱性市場教育是一個非常重要的環節，也是一個非常有效的措施，我們只是通過加強宣傳和教育，讓全社會認識到這是成功舉辦奧運會的一個重要的舉措，所以讓全社會來支援我們做好這項工作，並不是説這個問題失控了。
2008-06-03 11:01:08
- 楊洪豐:
我們國家和國外不一樣，我們有專門的廣告監管機構，我們政府的管理部門有一套完整的系統，這是對市場的監管，所以不存在失控的問題。
2008-06-03 11:02:52
- 競報記者:
兩個問題，第一個問題，現在在媒體和街頭經常看到非奧運贊助商贊助奧委會還有國家隊的宣傳廣告，我想問一下，這是否也是隱性市場的廣告宣傳？如果是的話，生産同一産品的非奧運贊助商與奧運贊助商，在廣告宣傳上如何保障兩者的權益？第二個問題，截止目前為止，我們奧組委查處了多少違規企業，能否舉一兩個案例？能否説一下，咱們是怎樣處理的？
2008-06-03 11:03:10
- 陳鋒:
關於你剛才説到的一些非奧運贊助商贊助國家奧委會和體育代表隊的廣告，這裡我想嚴格的區分一下，非奧運贊助企業沒有贊助國家奧委會的情況，中國奧委會的智慧財産權由北京奧組委來使用，所以贊助2008年奧運會的贊助企業同時也是咱們中國奧委會的贊助企業，這已經合二為一了。但是確實存在你剛剛説的有一些非奧運贊助企業贊助國家代表隊的情況，這種情況我們應該這麼説，我們不把它看作一種隱性市場行為，這是兩個智慧財産權、兩個品牌，國家代表隊是國家代表隊，我們北京奧組委所關心的是奧林匹克品牌的使用問題，或者説我們所説的防範隱性市場是針對奧林匹克品牌的使用。奧林匹克品牌的使用就是指2008年奧運會，是中國奧委會和奧林匹克的品牌，所以説這兩個和贊助國家代表隊應該區分開來。但是大家可能會説，可能觀眾搞不清楚，可能認為國家奧委會就是中國奧委會，就是參加奧運會的代表隊，是有這方面的問題，但是我們是有一個邊界化的。
2008-06-03 11:03:32
- 陳鋒:
第二個問題，目前為止處理了多少隱性市場的案件。這個詳細的數據是由法律部掌握，我這個地方不太清楚，但是我可以在這裡給大家簡單介紹一下，我們怎麼處理隱性市場的問題。一般出現了隱性市場問題，我們先甄別一下它是構成侵權還是不構成侵權，隱性市場兩種情況，一種情況是直接違反了我們國家現有的智慧財産權的規定，包括違反了奧林匹克的條例，這種情況就構成侵權了。還有一種情況是不構成侵權，可能不違反任何法律法規。不管是構成侵權還是沒有構成侵權，我們都會直接和行為人溝通，希望他們停下來，不再做就行了。為什麼？剛剛我講了，好多隱性市場行為不是故意的，屬於不太清楚規則，我們這裡介紹一下，有的甚至出於對奧運會的支援和熱情，這裡面如果我們簡單的採取法律措施，會挫傷大家支援奧運的積極性，所以一般情況下我們還是先溝通。如果溝通達不到效果，還是繼續做，我們要看怎麼處理了。如果構成侵權了，我們要走法律途徑，通過我們的法律部和工商行政管理部門，向工商行政管理部門舉報，通過工商行政管理部門追究他們的侵權責任。如果不構成侵權的話，當然我們也會有其他的措施。如果是屢教不改，幾次這麼做，我就打這個擦邊球，我們會採取一些措施。比如説也不排除通過新聞媒體來抨擊這種做法。
2008-06-03 11:03:55
- 新京報記者:
剛剛説未經授權和批准使用北京奧運會運動員、教練員、官員廣告形象的廣告行為暫停刊播，是誰批准的呢？這裡面説暫停刊播，是不是並不是強制性的？
2008-06-03 11:04:18
- 陳鋒:
國際奧會是要求在奧運賽時，就是剛剛我們説的這個期間，所有參賽運動員、教練員和官員形象使用應經過國際奧會批准，目前國際奧會是授權北京奧組委做一些批准工作。從運動員、教練員他們參加比賽，要填一個表格，這個表格其中就有一條，承諾他們的形象在比賽期間未經批准不得作為商業使用，通過這種方式就使得運動員也好、教練也好，他不授權商業機構來使用他們的形象，其他的商業機構應該説就沒有權利使用他們的形象了，從法律角度講，其他機構就不應該使用他們的形象，如果商業機構使用他們的形象，應該説構成了違反肖像權的規定。
2008-06-03 11:09:01
- 新民晚報記者:
我們會不會對奧運周邊的樓宇非奧運贊助企業的廣告進行一次清理？
2008-06-03 11:09:23
- 陳鋒:
在賽時，我們估計會簽約鎖定的時間是從7月11日，我們整個廣告控制時間一直到殘奧會結束，整個的到9月17日，就是整個的時間我們是要對一些北京的主要地區，包括機場、車站、主要道路場館周邊，進行廣告控制。控制的目的，一個是用於城市宣傳，宣傳奧運、宣傳城市，第二個目的是用於對贊助企業的識別，比如從北京奧組委的角度，要明確贊助企業。第三個目的是用於贊助企業的行銷宣傳，比如贊助企業可以購買用於宣傳的廣告。
2008-06-03 11:09:46
- 外國媒體記者:
我最近去了4月份的北京車展，發現有一個中國的生産廠家使用了奧運會五環的標誌，你們知不知道這個情況，有沒有採取措施，因為那家企業明顯不是奧運會的贊助商？
2008-06-03 11:10:01
- 陳鋒:
您説的這個情況可能是存在的，具體的情況我這裡不清楚，但是不排除比如我們的法律部知道這個問題，但是有一點是可以肯定的，他這麼使用不但是一種隱性市場行為，而且是一種侵權行為，肯定是要制止這種做法的。
2008-06-03 11:10:27
- 金融時報記者:
到現在有多少公司是採用隱性市場的方式，有多少案件，有多少公司已經有這樣的行為了？能不能相比以前的奧運，比如雪梨或者雅典在這方面的廣告問題，這次北京奧運的問題多了還是少了？
2008-06-03 11:10:44
- 陳鋒:
第一個問題剛剛我已經回答過一次了，就是法律部掌握的一些數字，我現在不是很清楚。第二個，和以前的奧運相比，應該説我們也沒有做這個比較，現在只是我們盡最大的努力做這項工作，盡可能的減少隱性市場行為，沒有和往屆進行比較，再一個，往屆的數字，即使能蒐集到，我個人認為也不一定很準確，再一個，我覺得比可能意義不大，我們只是説我們盡努力做好我們的事情。
2008-06-03 11:11:07
- 法國記者:
您會採取什麼具體的措施，會採取罰款還是其他的一些法律措施進行制裁？
2008-06-03 11:11:22
- 陳鋒:
首先發現隱性市場行為我們是有一系列的措施的，因為你要想處理隱性市場行為必須先發現，比如我們將來會對電視媒體、平面媒體，以及因特網，都進行監控，通過這些途徑我們要發現隱性市場行為。當然還有很重要的手段，我們也是要依靠社會對隱性市場行為的舉報，發現這些問題。一旦發現了這些問題以後怎麼處理，剛才我也簡單提到了，首先我們可能會和行為人溝通，希望他停止這種行為，如果他們還不停止，如果這種行為已經構成侵權了，我們會通過工商行政管理部門來處理，工商行政管理部門處理這個問題是依照奧林匹克保護條例進行處理，其中也包括對侵權人進行罰款，這樣的處罰也是有的。
2008-06-03 11:11:51
- 彭曄:
剛才這位記者提的問題，我從協會的角度做一點補充。不僅是關於隱性市場的廣告行為，有一些其他涉嫌虛假違法的廣告，中國廣告協會從行業自律的角度也做了一些相關的規定。比如在今年一月份中國廣告協會第五次會員大會上，中國廣告協會通過了中國廣告行業自律規則，對於違反廣告自律規則或者這種隱性市場廣告行為的一些做法，中國廣告協會會按照第一次勸戒、第二次勸戒、第三次通報批評，其中對涉嫌違法的廣告，國家工商總局進行處理，對典型性問題，中國廣告協會將通過大眾傳媒做公開點評，切實發揮行業自律的作用。
2008-06-03 11:12:10
- 記者:
比如説咱們國家有一些非贊助企業，他贊助的是像比如説朝鮮奧委會、伊拉克奧委會，像這種贊助是不是隱性市場？他們贊助了以後也是在電視和廣播上宣傳，而且使用奧林匹克標誌。
2008-06-03 11:12:26
- 陳鋒:
奧林匹克的市場開發是分轄區的，採用轄區的原則，比如説你贊助了朝鮮的奧委會，你的宣傳區域應該是在朝鮮奧委會的轄區內，你贊助了中國奧委會，你的宣傳區域應該在中國奧委會的轄區內。如果你贊助了朝鮮奧委會，你在朝鮮奧委會的範圍內做不是隱性市場行為，有這個權利，如果在中國奧委會的轄區內做，就沒有這個權利了。
2008-06-03 11:12:47
- 外國媒體記者:
想再問一下有關資助中國國家隊的這種行為和隱性市場行為之間的區別，您能不能説的再具體一點，有關運動員穿非贊助商企業的衣服還有他們的形象，能不能再具體説明一下他們之間的區別？
2008-06-03 11:13:02
- 陳鋒:
這個問題我認為是一個技術問題，剛剛沒説的很細。這個問題很簡單，比如你贊助了中國國家跳水隊，如果你在宣傳中説你是中國國家跳水隊的贊助商，當然我指的是非奧運贊助企業，如果你對外宣傳説我是中國國家跳水隊的贊助商，沒有問題，如果你要説，我贊助的是中國國家跳水隊，國家跳水隊是在這次奧運會上有可能拿多少多少金牌，這樣和奧運聯繫在一起了，這就是隱性市場。
2008-06-03 11:13:30
- 主持人 李湛軍:
今天的發佈會到此結束，我宣佈一下，明天下午三點我們例行新聞發佈會將在這裡舉行“國家大劇院奧運演出季新聞發佈會”。星期四上午九點半，我們舉行百姓發佈，主題內容是“奧運花卉裝點北京城”，九點半在北京奧運新聞中心乘車。
2008-06-03 11:13:45
圖片內容：
發佈會開始
中國廣告協會法律服務中心工作人員彭曄先生
第29屆奧林匹克運動會組織委員會市場開發部副部長陳鋒先生
中國廣告協會副秘書長楊洪豐先生
新華社記者提問
中央人民廣播電臺記者提問
中國智慧財産權報記者提問
共同社記者提問
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