王曉輝：​對外傳播中不能僅注重“説什麼”，還要思考“怎麼説”

（中國網記者 蔣新宇）2019年5月15日，由中國人民大學國家發展與戰略研究院主辦、人大新聞學院協辦的“全媒體時代的智庫建設與戰略傳播”圓桌論壇成功召開。

來自中國社會科學院、國務院參事室、軍事科學院、清華大學、中央黨校報刊社、中國日報社、光明日報社、中國網等智庫、學界、媒體的近20位專家學者共聚一堂，就“中國智庫如何提升思想創新能力”以及“全媒體時代智庫如何做好戰略傳播”這兩大議題進行了深入研討和交流。

王曉輝  中國網總編輯

以下是中國網總編輯王曉輝在論壇上的觀點精粹。

對於智庫傳播而言，不僅要重視“議題設置”，議題設置解決了“説什麼”的問題；還要思考“怎麼説”的問題，這意味著話語體系的建設對智庫傳播而言至關重要。當然，構建話語體系不止是智庫的事情，還需要國家的經濟、軍事、文化等各要素支援，只有較大的國際影響力，才能構建出自己的話語體系。

智庫傳播的重要性在全媒體時代更加凸顯。資訊量的暴增，傳播主體的廣泛，互動方式的多樣，特別是大數據分析和人工智慧的應用，以及類似“朋友圈”等小範圍內的社群傳播，全媒體時代的傳播特點、傳播規律發生了變化，並且其迭代速率也越來越快。

在這種傳播環境下，以“思想産出”為立足之本的智庫需要加強與專業媒體的合作。智庫本身雖然也蘊含著較強的媒體屬性，但智庫仍然需要通過現場調研、傳播實踐等途徑，與媒體更緊密的結合起來，用更專業的媒體手段實現智庫思想的高效傳播。

我是從事對外傳播工作的。以我個人的對外傳播實踐為例，我認為，在對外傳播過程中應注重“怎麼説”的問題。前段時間，我採訪了約瑟夫·耐（美國前助理國務卿、國家“軟實力”概念的提出者），他更善於“立概念、建範疇”，他談論問題擁有較高維度的語言體系，這給我們在傳播中的媒體表達上有很多啟發。

我們經常使用“敢於超越、善於進取、勇於創新”等詞語，這些四字詞語往往缺少主語和賓語，僅是一個動詞表達，對國外受眾而言難免會造成“中國人講話，玄之又玄”的感受。講話要講明白，否則在對外傳播中就容易“吃虧”、不被理解。因此，表達方式上存在的問題，還需要仔細研究解決辦法。

中國智庫在國際傳播中也承擔著重要角色，需要注重表達方式上的優化，更好的將中國觀點、中國立場傳播出去。

（內容來源：人大國發院）