基於中國電子商務研究中心發佈的《2016-2017年度中國跨境進口電商發展報告》，不少媒體認為，跨境進口電商寡頭格局已定，百家爭鳴事態逐漸停息。但理性來看，儘管跨境進口電商發展迅猛，但現在談“寡頭格局”為時尚早。
根據這份報告，網易考拉、天貓國際、唯品會和京東全球購佔據超過一半的市場份額。不少媒體基於此認為，跨境進口電商已逐漸出現了“寡頭效應”。不過，從“721”市場理論來看，目前的跨境電商行業現狀還很難形成 “寡頭格局”帶來的馬太效應。
報告顯示，2016年我國跨境進口電商的交易規模達到12000億元，交易規模首次突破萬億，這個數據在2015年是 9000億元，同比增長33.3%。中國電子商務研究中心主任曹磊更是預測， 2017年，其交易量將會增長到18543億元，同比增長54.5%。
顯而易見，要實現如此的增長，只靠網易考拉、天貓國際、唯品會和京東全球購遠遠不夠。
因此，也有媒體理性指出，網易考拉、天貓國際、唯品會和京東全球購僅僅佔據了跨境進口電商綜合類平臺的半壁江山，走垂直深耕類型的中小型企業也是一股不容小覷的力量。走社區深耕方向的小紅書，日淘垂直領域的豌豆公主近年來異軍突起，發展勁猛。
回顧跨境進口電商發展歷程，有利於我們更好的理解這塊市場的趨勢和發展。2013年後，跨境進口電商平臺逐步出現；隨著跨境網購的用戶逐年增加，跨境進口電商市場規模不斷擴大，2015年更是迎來了爆發性發展，百花齊放；2016年，國家出臺的跨境電商新政及資本寒冬的影響，跨境電商行業迎來了洗牌期。而今年，市場復蘇，跨境進口電商真正開始百家爭鳴的狀態。
事實上， 2016年4月8日新政後，以網易考拉為代表的綜合類及以豌豆公主為代表的垂直類新型跨境進口電商品牌才開始迅速崛起。天貓國際、唯品會、京東全球購憑藉已有平臺優勢也迅速擴大，共同瓜分跨境進口電商這個大蛋糕。
毋庸置疑，天貓國際、唯品會、京東全球等電商巨頭從一開始就佔據絕對優勢，這些電商巨頭擁有大量的流量、龐大的用戶優勢，眾多中小型企業無法比擬。網易考拉同樣借助網易龐大流量和品牌優勢迅速崛起。
而以垂直類為代表的中小型跨境進口電商就沒有這麼容易了。新政及資本寒冬的影響下，他們在夾縫中生存。要想在這場戰爭中不敗之地，他們必須快速建立起自己的優勢壁壘。日淘垂直類跨境進口平臺豌豆公主就是一個很好的例子。他們憑藉在日本端的資源優勢，再雙重壓力之下，迅速建立起在日本供應鏈端的優勢，才得以突出重圍。
同時，隨著國內消費升級的需求轉變，消費者越來越關注商品品質而不再是價格。供應鏈更成為跨境進口電商的關鍵，優質供應鏈資源成為先發制人的絕對優勢。
對此，巨頭們已經緊鑼密鼓的佈局。天貓國際在不斷引進國際商超；京東加緊與國外知名零售企業的合作；網易考拉海購則先後挺近歐洲、澳洲等地舉辦招商會。垂直類平臺也步步為營。小紅書持續深耕社區的同時，悄悄佈局二三線城市；豌豆公主則通過頻繁從日本電商巨頭挖供應鏈人才、在日本建免稅店等等搭建其在日本供應鏈端的穩固屏障。
由此看來，2017年跨境進口電商進入了真正百家爭鳴的時刻，跨境電商平臺的競爭將進入白熱化。跟天貓國際、京東全球購、網易考拉等綜合型平臺的蓬勃發展一樣，豌豆公主、小紅書等垂直深耕類平臺的異軍突起同樣值得期待。