“俗話説‘兵馬未動，糧草先行’，在鄉村旅遊的發展條件中，資源是根本性的基礎條件之一……”10月第二個星期三晚8時，中山大學人文地理博士徐文雄準時出現在鄉旅學堂的線上直播間，這堂以“鄉村休閒旅遊資源調查與開發”為主題的課程，吸引了6000多位來自全國各地的鄉村建設者線上觀看。50分鐘的直播中，人們在討論區不斷交流鄉村經營的經驗。

　　潞村風貌。　新華社記者　翁忻旸　攝

　　鄉旅學堂是一個系統化、國際化的世界鄉村旅遊教育培訓學校，坐落于湖州吳興區潞村。這個浙北小村，既是世界鄉村旅遊大會永久會址，也是世界鄉村旅遊小鎮的核心板塊。這裡的錢山漾遺址發現了距今4000多年的綢片，收穫“世界絲綢之源”的美譽。“十一”長假期間，村裏的一場“古風漢服節”，就吸引遊客2.5萬人次，旅遊總收入達462.5萬元。

　　不久前，全國學習運用“千萬工程”經驗現場推進會在杭州召開。20年間，“千萬工程”持續深化，引領浙江農村實現從“臟亂差”到“強富美”的精彩蝶變，成了老百姓的幸福工程。隨著“千萬工程”的縱深推進，新時代的浙江鄉村，如何進一步打開村門，連結世界大門，實現共同富裕？近日，記者走進潞村，在這裡看到了一條活化傳統文化資源、搭建全國鄉旅交流平臺，進而融入全球化發展的鄉村振興新路。

　　一個活化的古村

　　以新業態傳播經典

　　行走潞村，繞不開一灣碧水。白墻黛瓦間，一條潞溪自西向東穿村而過，淙淙流水串聯起騰蛟、起鳳、化龍、天保四座宋代古橋。“有水才有路。”一生枕水而居的85歲村民王玉梅告訴記者，這是潞村村名的由來。

　　王玉梅的家，就在起鳳橋畔，“以前這裡熱鬧得很，每個河埠頭就是一個商貿碼頭。”水流匯聚八方通達，帶來文化交融和貿易的繁盛，集市上能買到太湖的蘿蔔、杭州塘棲的荸薺，更有外地客商來此收購蠶繭、絲綢等特産。商船出潞溪順著水路通達四方，讓潞村成了交流互通的集散地。王玉梅也在自家開起一間豬頭肉麵館，生意很紅火。

　　而隨著水路交通的淡出，街市逐漸冷清，潞村曾一度沉寂，村裏的文化底蘊與資源如何再度復興？

　　2020年，潞村完成了古村落風貌整體改造工程。搬回修葺一新的老宅，王玉梅發現，店裏的食客群體變了。“熱鬧回來了，但原來趕集、做買賣的人，都變成了城裏遊客。”吸引他們的，是“千萬工程”改造提升後乾淨清麗的村莊風貌，是老底子的江南水鄉韻味。來往人群的變遷，回應了鄉村發展的困惑，看到機遇的潞村明確了目標：打造農文旅融合的特色鄉村旅遊目的地，讓千年古村落煥發出新活力。

　　如同曾經以水為路的歷史，當下，潞村再次扮演起了一個溝通交流者的角色——活化鄉村，讓厚重的傳統文化以輕盈的現代表達對外傳播；勾連古今，給遙遠的歷史換上一副更易“讀懂”的新面孔。

　　走進展示潞村歷史變遷的雙源館，一片拇指肚大小的黑色絹片前圍滿遊客。這塊絲織品將人類最早的家蠶養殖和絲織技藝，上推至4700年前左右的良渚文化時期。這背後是湖州先民的農耕智慧，他們培育的特色蠶種“蓮心種”，每顆可産出1.5公里的絲，可挂八枚銅錢而不斷。

　　如今，同一顆蠶繭，在村中的三聯書店“書山有潞”店中，則化身為“桑蠶的一生”文創課原料。在研學導師指導下，遊客們或抽絲剝繭，纏繞成細密的蠶絲扇面，或裝飾亮片珠串，製成獨一無二的蠶繭耳釘和項鍊。去年10月，“書山有潞”成為全國首家開在村裏的三聯書店，至今，已舉辦了讀書沙龍、古琴雅集、手作工坊等超百場活動。“我們在傳統書店的基礎上做了‘書店＋’模式，集納了閱讀、休閒、美食、研學等功能，以滿足遊客多元的文化需求。”書店負責人張玉説。

　　市民在湖州市吳興區八里店鎮潞村三聯書店內閱讀。拍友 何偉衛 攝

　　村中的另一處網紅打卡地——典籍裏的中國陳列館，則將傳統文化與現代科技結合，讓厚重的典籍史冊“活”了過來。去年11月，經央視授權的經典IP《典籍裏的中國》線下體驗館落地潞村。走進前廳院落，以銅片書頁打造的藝術裝置直伸向天空，涵蓋了第一季節目中的典籍。隨著播放節目原片的LED屏緩緩打開，遊客們可沿著腳下的“時空隧道”，在典籍光影幕墻中漫遊，以“時空旅行者”和“現代讀書人”的雙重視角與先賢相遇。

　　現代科技讓靜態的文本與觀看者産生強交互，站在螢幕前動動手指就能體驗漢服AR換裝，點擊螢幕長卷上的古代先賢，就能進行互動“對話”、即時答題。“月月有典”主題研學常態化開展，在10月的《詩經》篇研學活動中，來自湖州師範學院人文學院的蔣瑞博士，帶領20組親子家庭品讀《詩經》，利用多媒體書桌參與知識競答。孩子們得以在互動中體驗文化，在娛樂中學習知識。

　　“我們希望以新業態傳播舊經典，用新場景包裝傳統文化，用新消費營造年輕人青睞的水墨江南。”吳興區八里店鎮黨委書記姚連華介紹，潞村正用湖州特色的絲瓷筆茶為主體，拉動“研學經濟”，以古風夜市為主體，拉動“月光經濟”，已引進多種業態，包括餐飲、民宿、研學、文創、茶飲等商企共計35家。

　　一個“雲”上的新村

　　打造全國鄉旅交流平臺

　　最近，“湖州有套明代‘小紅書’”的消息在網上不脛而走。慎蒙的《天下名山諸勝一覽記》、慎懋賞的《四夷廣記》和慎懋官的《華夷花木鳥獸珍玩考》，三本書由居住在潞村的慎氏家族所著，均收藏在雙源館展廳中，成了遊客必到的打卡點。“類比現代的‘小紅書’，它們就像古代的中國鄉村旅遊指南、世界旅遊指南和購物消費指南。”在浙江鄉村旅遊研究院院長干永福看來，三本書共同構建起了“明代世界鄉村旅遊元宇宙”。

　　4年前，吳興世界鄉村旅遊小鎮被評為浙江省特色小鎮，潞村正位於小鎮的核心板塊，這讓潞村在自我完善的同時，開始重新審視自己的定位。基於本地鄉村旅遊的運營經驗，潞村也想通過打造世界鄉村旅遊小鎮，為全國鄉村旅遊提供一個交流互鑒的平臺，續寫新時代的中國鄉村旅遊“小紅書”。

　　走進潞村的世界鄉村旅遊學堂，佈告欄上張貼著第四季度的課程表。從“鄉村菜品的研究與實踐”，到“數字文化産業助推鄉村振興”，再到當下熱度最高的“未來鄉村建設”，授課主題遍及鄉村旅遊的方方面面。每個月雙週的星期三，各地名師都會準時在直播間上線，其中不乏安吉魯家村黨委書記朱仁斌這樣的一線“大咖”。

　　“鄉村振興要有帶頭人，我們希望借助網路力量，將鄉村運營的先進經驗輸送到各地，構建一種‘雲’上的鄉旅人才培養模式，帶動更多鄉村實現共同富裕。”幹永福兼任鄉旅學堂校長，這座學堂由世界鄉村旅遊理事會、亞太鄉村旅遊聯盟、亞太旅遊協會、浙江鄉村旅遊研究院和八里店鎮人民政府共同主辦，2020年來，線上下研學的基礎上，又增加了直播公益課，截至今年9月，直播課程已突破100講，共有300萬人次收聽收看。

　　一條網線不僅讓人才集聚，還將一些此前少為人知的“寶藏鄉村”推向了大眾視野。“家人們，來天津旅遊，可千萬不能錯過我們的天津後花園。”10月18日，在名為“鄉村之光”的抖音直播間，主播熱情地向觀眾推介天津薊州，從盤山、梨木臺等山水景區，到磨盤柿、黃花山核桃等特色美食，引得不少外地遊客互動提問，同時線上觀看人數達到7000多人次。

　　今年5月，這個鄉旅學堂運營的直播間正式上線，全國有需求的鄉村都可提供宣傳素材，由專業主播免費“帶貨”。“直播為我們引來不少流量，也讓我們看到了鄉村文旅品牌打造的重要性。”天津市薊州區文旅局工作人員劉雄説，直播結束後他受邀加入了鄉旅學堂微信群，200多名來自全國的鄉旅行業從業者在群中探討困惑、分享經驗、共用資源，讓他看到了鄉村旅遊的更多可能。

　　鄉旅學堂國際班會員在潞村雙源館參觀。共用聯盟·吳興 王赫 攝

　　如果説鄉旅學堂的建設是將經驗對外輻射，那麼落地潞村的世界鄉村旅遊資訊數據中心，則更多起到了資訊集納、分析決策的作用。今年7月11日，這個“智慧大腦”在潞村掛牌，全國401個鄉村旅遊監測點，需定期將數據匯總至此，再由專業人員轉化為經濟效益、社會效益、生態效益等多維度的指數。

　　目前，中心已撰寫了64份監測報告，成為各級政府和企業鄉村謀劃鄉村旅遊的決策依據。在最新一期發佈的《2023年三季度全國鄉村旅遊監測動態》中，報告結論顯示，全國鄉村旅遊發展恢復快速有序，鄉村旅遊項目數量和品質已明顯提升。報告建議，下一步，政府和開發商應加大生態環境方面投入，挖掘鄉村特色，精細化運營，為用戶提供獨特的鄉村旅遊産品。

　　一個世界的鄉村

　　與國際鄉建理念同頻對話

　　在剛剛過去的10月19日，聯合國世界旅遊組織公佈了2023年“最佳旅遊鄉村”名單，浙江下姜村與陜西朱家灣村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村入選。這是繼安吉余村之後，浙江第二個獲評世界“最佳旅遊鄉村”的村莊。至此，中國入選總數達到8個，位列世界第一。消息傳來，潞村人備受鼓舞。“這也是我們要衝擊的目標。”

　　頭頂世界鄉村旅遊小鎮的稱號，潞村也在嘗試打開村門，與世界連結，國際化元素在村中越來越顯見。採訪期間，恰逢發展中國家民生減貧能力建設研修班來村考察，來自亞塞拜然、賴索托、尼日利亞等10個國家的40多位政府官員及相關機構負責人，跟隨鄉旅學堂走進湖州安吉、長興等地的鄉村。“他們對村中的數字化設備很感興趣，不少人會仔細詢問數據監測平臺的運營機制。”負責帶隊的導師邢冬怡告訴記者，今年以來潞村已舉辦了3場涉外研修班，主題涵蓋文化創意、生態旅遊等，19個國家的80余名學員在這裡沉浸式體驗江南水鄉生活，學習浙江的鄉村振興經驗。

　　乘巡回巴士前往小鎮配套的國際度假板塊，外形酷似蠶繭的世界鄉村旅遊大會永久會址，已經連續舉辦了三屆世界鄉村旅遊可持續發展論壇。今年7月，圍繞“美好鄉村，美好生活”的主題，來自世界各國的亞太旅遊協會會員、國內外鄉村旅遊專家學者和從業者等1600多位嘉賓相聚於此，線上線下暢所欲言。“在我們展望復蘇之際，必須團結一致，使旅遊業繼續發揮推動可持續發展和包容性經濟增長的積極作用。”亞太旅遊協會主席彼得·西蒙在會上表示，談論旅遊産業的恢復和增長，至關重要的，是讓所有人都能廣泛而公平地享受到其帶來的好處。

　　潞村手工藝人給前來研學的小朋友介紹陶瓷拉坯技藝。新華社記者 翁忻旸 攝

　　潞村也想在這一過程中，發揮自己的紐帶作用。今年8月，整合世界鄉村小鎮資源，潞村發起成立了一個世界鄉村旅遊交流互動與産業發展平臺，眼下，平臺已吸引231名會員，囊括了中國、亞太、歐洲、美洲、非洲五個大區，其中67名國際會員遍佈59個國家。“我們希望能助力共建‘一帶一路’、鄉村振興、全球減貧事業、人類命運共同體和鄉村旅遊可持續高品質發展。”中國大區主席章均賽介紹，會員將共同參與潞村舉辦的世界鄉村旅遊可持續發展大會，每季度還會線上上開展專項業務和學術互動交流。

　　在今年9月的第三季度平臺會員互動會上，針對議題“後疫情時代如何尋求消費市場的新突破”，各大區展開了“頭腦風暴”。亞太大區主席馬利奧·哈迪提出“可持續發展鄉村旅遊”的新理念。“我們不僅僅是遊覽，更應以尊重和保護大自然微妙平衡的方式去遊覽。”斯里蘭卡出口發展委員會前主席羅漢莎·阿蘇科拉則提醒，希望“全球每個旅遊機構都開展‘承載能力’的研究，不要讓‘過度旅遊’對鄉村社區産生負面影響，以確保旅遊業的可持續性發展，踐行‘負責任的旅遊’。”

　　不同的語言跨越山海匯聚於世界鄉村旅遊小鎮，讓這個浙北小村，逐漸成為一個世界的鄉村。

　　“每一次交流，都是一次汲取新理念，與世界同頻對話的過程。”吳興區委書記趙如浪表示，潞村在“千萬工程”指引下，以鄉村文旅為牽引，走出了一條鄉村振興助力共同富裕的特色路徑，為鄉村差異化打造、特質化發展提供了一個示範。後續，當地會以國際化為目標，在鄉村服務標準化，村民觀念與素養提升做更多探索。

　　按照計劃，未來三年，世界鄉村旅遊大會或將在潞村召開，這個千年古村與世界的故事，未完待續。

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 肖淙文 王藝潼    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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