浙江線上2月5日訊（見習記者 楊博）電視劇《繁花》已經收官，但劇中個性張揚的“貂王”魏總深深地印在網友心中。此前，《繁花》中的“魏總”扮演者現身海寧皮革城，接過“海寧文旅推廣大使”的任命書，進一步推熱了海寧。春節臨近，在國內皮革行業的重要集散地海寧中國皮革城，不少消費者前來挑選自己的“新年戰袍”。

　　海寧中國皮革城的A座 見習記者 楊博 攝

　　走近海寧中國皮革城名品街，一條巨龍喜笑顏開，盤踞在樓宇露臺之上，洋溢出新春之喜。雖是工作日的上午，已有不少消費者試衣、問價，挑選心意的皮衣、皮草。據了解，今年海寧中國皮革城在春節期間市場不打烊，過年期間或將迎來下一個銷售高峰。

　　小逛上一圈，細心一些的消費者就會發現，皮革城悄然發生著變化。這裡已經顛覆了原有只賣傳統皮衣皮草的古板印象，國潮外套、拼接服飾、潮流派克服、發絨皮、羊毛衫、皮毛一體……款式新穎時尚，令人眼花繚亂。

　　“這件款式還不錯，什麼價。”行至皮革城A座3樓，消費者問價的聲音從耳邊傳來。循聲而去，在鏡子前，雪豹海寧旗艦店的工作人員正幫著顧客試穿一件反絨皮夾克。工作人員告訴記者，店舖今年率先推出了反絨皮材質男款皮夾克，這種復古真皮夾克手感細膩且柔軟，深受消費者的喜愛。

　　“之前一直在網上購買皮草，每次發貨時間都得半個月，馬上春節了，這次專門開車兩個小時到這血拼。”一位來自蘇州的消費者告訴記者，這一趟購物的“主旨”就是——見好就收！“看見心儀的‘新年戰袍’，試穿合適，直接提貨走人。哈哈哈……”聽著消費者爽朗的笑聲，浙江雪豹服飾品牌有限公司董事長張志彤也在櫃檯後露出笑容，看來他們對於市場的預判沒有錯。張志彤説，在2024年的流行趨勢中，消費者對皮革服飾的喜好更偏向休閒，注重實用性的同時，也更期待舒適感。“近些年來，我們也發現，通過各種材料與皮革、毛皮大膽拼接的混搭拼接風，更受年輕消費者的喜歡。”

　　消費者絡繹不絕，在年復一年的迎來送往中，張志彤已在皮革行業深耕多年。作為海寧第一批從事皮革生意的老闆之一，早在1984年，張志彤就跟著他的舅舅、雪豹創始人曹浩強在上海闖市場。那是一個屬於他們的“繁花”年代。

　　“一開始，我們的産品貼牌賣，很快成為上海友誼商店、華僑商店、錦江飯店等高檔商場的搶手貨。”張志彤回憶。

　　“既有外貿的品質，還有相對合理的價格，為什麼不自己做品牌？”1989年，他們拿出2萬元現金獎勵，在全國範圍內徵集商標設計方案。要知道那時候“萬元戶”都很少，一次商標徵集就拿出2萬元的現金獎勵，可想而知他們的決心。最終，“雪豹”商標一舉奪魁，一句“雪豹，寶中之寶！”是那時候家喻戶曉的廣告詞。同年，他們在上海金陵中路105號開出了第一家皮革服裝店——雪豹皮草行。而後，企業發展的車輪滾滾向前。2008年，雪豹皮革服飾登上奧運皮草時尚秀，2018年，雪豹成功站上義大利“米蘭時裝周”國際頂級時尚大舞臺。

　　“上世紀90年代一個爆款的皮衣能賣幾萬件，現在一個款式能買幾千件的都很少。”伴隨著市場的變遷，張志彤發現，伴隨物質生活水準的提升，消費者的需求已經日趨走向分眾與多元。為了回應市場的需求，企業從製革到設計的各流程，都加大了研發力度。現如今，雪豹皮衣的設計團隊，持續關注全球時尚趨勢，不斷推陳出新，每年至少推出300個符合消費者審美的款式。

　　除了在設計上花更多心思，銷售方式也在跟隨時代變化。企業在天貓、京東、唯品會等線上平臺都開設了官方店舖，在抖音平臺也開設了直播間，邁出海寧，向全國各地的消費者提供優質時尚的皮裝産品。“現線上上銷售等佔到整體的20%，2023年憑藉著網際網路的流量，我們銷售額有20%的增長。”張志彤説。

　　在海寧中國皮革城，像雪豹這樣的企業還有很多，它們在網際網路的東風中尋找自己的發展之路。海寧中國皮革城也在2021年正式啟用電商直播基地，率先搶灘雲端市場，每月平均開播2000余場，銷售額高達166.13億元，成為嘉興唯一的“省直播電商産業基地”。

　　龍年將啟，“雪豹們”開啟了新一輪的事業打拼。在皮革與皮草間，消費者們還在不斷穿梭往返。“今天這趟不盡興，春節假期我再和家人來逛，勢必拿下那件貂皮大衣。”消費者朱女士逛完6小時後仍意猶未盡，帶著滿手的“戰利品”，她奔向龍年新春，讓這溫暖的皮草大衣扮靚她的新年……

來源：浙江線上    | 撰稿： 見習記者 楊博    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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