“想到會火，但沒想到會這麼火。”這是杭州問童子品牌（以下簡稱“問童子”）主理人沈澤對於公司推出了龍年生肖玩偶網上爆火後的心聲。

　　隨著農曆龍年的臨近，龍年生肖玩偶紛紛上架銷售。購買一款好看的龍年生肖玩偶，成了年輕人迎接新年的獨特儀式感。

　　最近，在網購平臺、社交平臺上，一款名叫“龍頭老大”的玩偶幾乎霸屏。“也太好看了吧。”“完全打破了我對龍形玩偶的認知。”社交平臺上只要搜索“龍年玩偶”基本跳出來的都是“龍頭老大”。

　　而成為爆款的“龍頭老大”系列生肖玩偶，正是出自問童子。

　　開售即爆單

　　月銷3萬多單，工廠産量都跟不上

　　“我們是2023年10月底陸續上線‘龍頭老大’系列生肖玩偶，到了雙十一，已經賣爆。”問童子主理人沈澤説，從開售至今“龍頭老大”玩偶在全網各渠道的月銷量總和基本已經超過3萬個，大大超過了兔年生肖玩偶同期的銷售量。

　　在天貓問童子旗艦店，單價159元的“龍頭老大”挂偶店內毛絨玩偶熱銷第一名，目前處於預售狀態。“從開售到現在，一直預售狀態，客戶下單後，需要一週左右能夠收到貨。”沈澤説，公司合作的五六家玩偶製造工廠滿負荷在製作，但距離大批量現貨到倉庫，仍需要一週左右時間。

　　沈澤説，“龍頭老大”系列玩偶的製作流程非常複雜，再加上嚴格的品控，造成工廠産量短時間內沒辦法跟上銷量。不過，經過兩個多月的生産，工人們製作玩偶的熟練度和玩偶成品的達標率都在上升，預計産量會提升，消費者拿到玩偶的時間也會縮短。

　　從立項到開售花了大半年

　　被重新定義的龍形玩偶，俘獲年輕人的心

　　沈澤説，2023年3月左右，設計團隊就開始討論和設計龍年的生肖玩偶。

　　“龍在中國人的心目中有著舉足輕重的地位，也有著特殊的含義。在對龍形玩偶的設計上，我們更加嚴謹。”設計團隊在立項時就達成一致，要設計的是一款真正意義的“中國龍”玩偶。

　　龍形玩偶的設計比單純設計一個相對具象的龍形工藝品要難。“我們看了國內外大量龍形玩偶的設計，也查了很多關於中國龍的資料。”沈澤説，光設計稿就畫了三四個月，改了上百稿。

　　“龍頭老大”之所以能夠俘獲年輕人的心，設計佔了很重要的位置。

　　一直主打高端玩偶的問童子，在這方面有經驗。沈澤説，把龍做成玩偶，並不是簡單地卡通化和低齡化，而是要通過細節設計、配色和材質來體現玩偶的屬性。

　　“中國龍具有內斂的東方氣度，沉穩又深入人心，是人們所期盼見到的祥瑞。”

　　按照中國傳統的干支紀年法，2024年是甲辰龍年，天干“甲”屬木，而木屬青，故2024年有青龍年之稱，因此問童子將“龍頭老大”的設計主配色定為了青色。“我們其實設計的是一條中國青龍。”

　　“龍頭老大”採用大頭小身設計，這在龍形玩偶設計中很少用到。“它不應該是細長的龍，不然就變成蛇了。也不能是臃腫的龍，雖然臃腫會顯得可愛。我們設計的龍確實頭很大，另一方面我們也希望，每個收到玩偶的人都能成為自己工作生活領域的龍頭老大。”

　　細節方面，設計團隊也花了很多心思。“龍角設計成了45度的傾斜，這樣從任何角度看過去都是立體的。挂偶的四肢，創新採用了棉繩，很靈動，也給了大家很多把玩的想像空間。”

　　爆火之後的煩惱

　　盜版層出不窮，希望創意能夠被尊重

　　“我們不希望‘龍頭老大’只被當成生肖玩偶或者生肖挂件，而是希望它能陪伴大家走很長一段路。”沈澤説，雖然“龍頭老大”是在龍年推出的，但之後會一直成為公司銷售的一款主力玩偶。

　　最近幾年，毛絨玩具、毛絨玩偶成了年輕人消費新潮流。“觀念在轉變，越來越多玩偶被賦予情緒價值與文化價值。”沈澤説，“一個玩偶可能會成為一個年輕人幾年甚至更久的陪伴。”

　　“龍頭老大”的爆火，讓問童子的設計團隊很開心，但之後遭遇的盜版和抄襲又讓大家有點惱火。

　　“一些購物平臺和社交平臺已經出現了大批量的盜版，他們使用我們正版的照片，然後銷售的都是倣品，無論是設計和品質上都是不過關的。”沈澤説，現在每天要應付大量的盜版和侵權情況。

　　記者在網上發現一些網友曬出了29.9元甚至19.9元買到的“龍頭老大”玩偶。

　　不少設計也被侵權。

　　“比如把我們的設計用到了耳機盒和手機殼的設計中。”沈澤表示，大家對“龍頭老大”的整體設計喜歡，這令公司上下都很開心，但還是希望能夠尊重原創，尊重設計：“我們會對侵權行為進行合理維權。”

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 謝春暉    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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