華為授權體驗店開業單日營業額創全國記錄；樂高開業當日銷售額創全球單日銷售紀錄；茅臺冰淇淋旗艦店開業後的首個雙休日引流上萬人……錨定“數智時尚消費第一區”，杭州市上城區把握住了“首店經濟”這個“流量密碼”。

　　坐擁湖濱商圈、錢江新城商圈、吳山商圈等三大商圈，上城得天獨厚的消費引力和商圈集聚效應讓眾多品牌在此落地首店。據統計，近三年上城累計引進首店旗艦店260余家，其中2023年就有PRADA香水美粧全國首店、tea’stone、nothomme blue華東首店等品牌首店、旗艦店80余家，為激活地區消費，發展時尚産業注入強勁動力。

　　首店，代表著一個地區消費者對於這個品牌的“初印象”，因此商家在選址時需要考慮多重因素，其中一個關鍵要素就是區域流量。位於上城湖濱商圈的戶外運動品牌藍岐BLUE，就看上了這裡作為“年輕人聚集地”的優勢，從而落地了華東首店。

　　“我們品牌的消費群體以年輕戶外運動愛好者為主。杭州這座山水之城很適合登山、騎行等戶外運動，與我們品牌風格相契合。而湖濱商圈毗鄰西湖，整體氛圍時尚年輕，湖濱步行街更是網紅街拍熱門地點，尤其是節假日的流量巨大，是我們的不二之選。”藍岐BLUE品牌杭州線下店店長柴旌鑫表示，“後亞運時代，越來越多年輕人涌起戶外運動的熱情。我們希望乘著亞運的好風，讓品牌發展再上一層樓。”

　　首店“落子”，還要選擇風格一致的“棋盤”。上城的商圈風格多樣，除了年輕時尚的湖濱商圈，還有高端輕奢的錢江新城商圈、古色古香的吳山商圈等。如定位於高端純茶品牌的tea'stone，與錢江新城商圈的調性“不謀而合”。

　　“這裡商業氛圍濃厚，擁有大批追求高品質的消費者。他們青睞于更有設計感的消費環境，還會與品牌文化産生深度共鳴。”杭州tea’stone經理鄭書楷介紹，“開業一個月，杭州的不少文化名人、企業家、高級白領迅速成為我們品牌的摯友。其中大部分來自於錢江新城，其中還有很多是萬象城的高級會員。”

　　“首店經濟”不僅要落地，更要能紮根當地。這種紮根能力，離不開上城的呵護與滋養。上城在大力鼓勵商場、綜合體等運營主體引進高端商業品牌首店，促進“首店經濟”快速發展的同時，積極優化營商環境，全力為企業做好服務，前期做好落戶對接，後期持續跟進項目發展情況，幫助企業紓困解難。

　　上城區商務局相關負責人透露，上城將繼續強化“首店經濟”的政策支撐，營造良好的營商環境，招引更多優質品牌落戶，強力推進“四首”經濟發展，並通過舉辦杭州時裝周、時尚産業論壇等一系列有影響力的時尚品牌活動，加強文商旅融合，完善“宋韻生活·時尚消費”産業體系，不斷提升湖濱商圈、錢江新城商圈、吳山商圈等核心商圈的時尚首位度，打造世界級的地標商圈和時尚産業高地。

來源：潮新聞    | 撰稿：文字 褚陳靜 通訊員 余慧芳    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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