11月下旬，在1300多公里之外的西安，舉行了一場杭州西湖區（西安）的文化和旅遊推介會。除了常規推介，考察團特意安排去了大唐不夜城、老菜場市井文化創意街區。將遠隔千里的兩地圈劃在一起的，是一個關鍵詞——夜經濟。

　　對夜經濟的盎然興致，緣于同命題的探索實踐。不久前，西湖區貼合杭州亞運會的窗口，進行了場“西湖夜未央”文旅夜經濟實驗——

　　煙火氣升騰的小吃攤、霓虹閃爍的酒吧、雅致文藝的市集、回歸自然的露營，西湖區用千萬種夜的繽紛，擁抱著從城市寫字樓裏走出的年輕人，觸達著或渴望認同、或孤獨失意、或僅僅是喜歡夜生活的靈魂。

　　西湖區，為何要做夜經濟的文章？這趟西安之行，又帶來了什麼啟示？我們重回流光溢彩的“夜未央”，探尋夜經濟流量的西湖密碼。

　　西湖區，為何要上這條新賽道？

　　夜經濟這一概念，最早于上世紀70年代從英國起源，並風靡至國內。

　　這是一個宏闊的市場。

　　作為城市經濟從白天到夜幕的延伸，夜經濟旨在第二時空構建起多元、立體消費景觀。相關報告顯示，全球夜間經濟總規模佔全球GDP的30%以上。以紐約為例，夜經濟年度創造30萬個工作崗位、近350億美元的經濟效益。

　　今年7月，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關於恢復和擴大消費的措施》中提及，推動夜間文旅消費規範創新發展。過去五年，全國已形成243個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。將目光前移，夜經濟的賽道上，上海、北京、長沙、重慶等城市，已領跑在前。

　　比如，長沙以文化場景和網紅品牌激活夜經濟，“老網紅”頤而康和“新網紅”文和友、茶顏悅色差異化發展；成都開發潮流夜市、後備箱集市、社區民生夜市等新型夜市；南京依託“一江一河”歷史文化街區，打造一體化的夜間經濟産業鏈條……

　　“縱觀全國各地發展夜經濟的方式，並非空中起高樓，而是從自身的區域特色、文化資源、市民消費習慣出發，將某一領域做到極致，共同展現出城市的活力、品質以及無限的創意。”浙江大學管理學院王小毅教授如是評價。

　　西湖區，為何也想在這條賽道上一較高下呢？

　　首先，是拉動經濟的剛需。“過去三年，城市商鋪夜間早早關門，線下夜間消費受阻，但現在更多人走出了家門，加速後疫情時代經濟‘疤痕’的癒合。”西湖區商務局相關負責人説，文旅供需結構的變化、文旅經濟的突破發展，都需要創新爆點去支撐，夜經濟是一個合適的入口。

　　其次，發展夜經濟的“時”與“勢”已然成熟。今年1-10月，西湖區實現夜間消費430.39億元，佔全天消費48.4%，同比增長20.2%。

　　今年，西湖區正在創建“浙江省夜間經濟城市”，商業業態豐富、消費場景創新、商品服務優質等是重要評價標準之一。西湖區可以借梯登高完善基礎設施、商業配套，搭建完畢夜經濟的“骨架”。

　　再次，後亞運時代的機遇期，不可錯過。在世界目光中，西湖區既可以展現蓬勃發展的A面，也可以在不多見的B面中，展現城市文化和獨特魅力、抬升區域知名度。

　　“對照高水準開放行動，發揮亞運盛事盛會人文優勢，西湖區需整合現有産業和消費內容，構建集觀光、餐飲、演藝、文創等業態于一體的綜合性文旅消費模式，全面打造具有西湖特色的夜經濟品牌。”西湖區委主要負責人在相關會議上的表態，直指問題核心。

　　這裡的“夜色”，有何不同？

　　夜色之所以迷人，在於其魅力“各美其美”。

　　相比香港維多利亞港的燈光通明、水色繽紛，西湖區很難有大體量燈光秀的展示場所；上城區、拱墅區的湖濱商圈、武林商圈，在吸附人流、消費體量上，也遠遠要超過西湖區的西溪天街、之江銀泰。

　　這意味著，西湖區並不適用於“燈光秀”“大商圈”式打法，需要另辟蹊徑、彎道超車，而這離不開清晰的自我認知。“西湖區想要跳出‘一城一池’的局限，就需要在與全國城市的對標中，定義有西湖區特色的夜經濟品牌。”王小毅説。

　　發展夜經濟，西湖區的優勢在哪？

　　其一，業態不偏科。作為夜經濟中的“全能選手”，西湖區不僅擁有宋城、天目裏等2家省級以上夜間文旅消費集聚區，而且還有小百花越劇院、西溪小劇場等16家演藝場所，文三數字街區、青芝塢等4條市級以上特色商業街，黃龍海鮮大排檔等特色餐飲集聚地。

　　細看西湖區夜經濟品牌，是從夜間視角出發，將現有的消費業態、文化元素跨界融合，創造全新的夜體驗。比如黃龍派，圍繞著亞運場館黃龍體育中心，策劃夜爬、夜騎、飛盤等潮流運動，整合轄區內的酒吧、餐飲、書店等消費場所54家，並罕見地邀請之江文化中心、蝴蝶劇場等大IP參與，動靜結合、串聯提升、借力打力。

　　其二，客源夠年輕。西湖區夜經濟的核心受眾，多是年輕人。數據顯示，亞運期間的赴杭遊客中，22-34歲佔比為45%。年輕人盛行的“反向消費”觀，既要求品質，更注重性價比和社交屬性。

　　而新潮有趣、精心編制的“西湖夜未央”，就是西湖區的一招“試探步”——黃龍派、夜幕裏、AI文三、藝之江、西溪謠、三墩味、江映月七大板塊同時啟動，就是想觀測一下“年輕人會不會買單”。

　　長期觀察文旅消費新風向的王小毅認為：“在這場試驗中，西湖區打破美食節、傳統夜市、大型演出的刻板印象，推出的藝術節展、文藝場館、網紅街區，長在了年輕人的審美上，也賦予城市文化新表達、新生命。”

　　從結果看，確實也得到了市場的迴響。整個亞運期間，專為年輕人設置的小紅書“西湖夜未央”話題，斬獲183.6萬次瀏覽量，累計1.08萬人線上線下打卡；文三街、西溪濕地等累計接待夜間遊客114.23萬人次。

　　還值得一提的是，其“全區一盤棋”的打造思路，並不多見。

　　除了區內的核心板塊，江映月、三墩味等城郊板塊在夜色中也星星點點。“研究表明，未來城市隨著人口結構變化，將帶動消費力的變遷，而消費力上漲最快的鎮街，基本都在郊區。”業內專家告訴記者，郊區是蘊藏無限潛力的消費藍海，西湖區的佈局是先人一步的。

　　“我們要在全域拓展夜間經濟、月光經濟，在供給端完善層次豐富、多元立體的夜間經濟業態，努力打造24小時斑斕奪目的‘不夜西湖’。”西湖區委主要負責人説。

　　後亞運時代，下一站往何處去？

　　杭州的亞運前綴已經遠去，但紅利的釋放才剛開始。後亞運時代，夜經濟的下一站往何處去？帶著這道思考題，西湖區相關部門在11月下旬，去到了西安。

　　除了耳熟能詳的大唐不夜城，考察組還特意選擇了碑林區的老菜場市井文化創意街區。這裡既有汪曾祺筆下“新鮮水靈的瓜菜、彤紅的辣椒”，也有大唐千年的歷史人文、國潮文化，人們白天買菜順便逛展、夜裏約上好友在此把酒言歡。

　　這讓西湖區考察團不約而同地有了親切感。因為今年8月開始，西湖區已經在圍繞菜場做文章了：文二街農貿市場、東山弄農貿市場先後啟動改造，預計明年年初可以投用。

　　“不同的城市有不同的歷史底蘊、資源稟賦，關鍵是深度挖掘文化，讓傳統與現代、創意、潮流握手，相融交織。”西湖區相關部門負責人説，這點上，西安和西湖區有一致的認同，未來的菜市場會是新生活、新消費的載體，也是年輕人白天、晚上都愛逛的複合型文化空間。

　　既有他山之石，也有本土試驗的沉澱，文旅經濟的下一步發展，一下打開了思路——

　　在杭州“國際賽事之城”的大框架下，西湖區的文三數字生活街區嘗試擦亮特色品牌。文三街以AR、VR等沉浸式科技體驗而聞名，曾在亞運期間吸引相似氣質的香港青年電競文化交流團前來打卡。

　　“亞運後，我們加強與中電資訊等電競企業洽談，爭取頂級戰隊入駐，推動更多電競賽事落地西湖區，助力杭州打造‘國際賽事之城’。”西湖區翠苑街道黨工委副書記、辦事處主任楊崎介紹。

　　不過，與良渚、西湖、運河等世界級品牌為鄰，西湖區要嶄露頭角，並非易事。

　　以正在打造的品牌行動——“不止西湖”為例，西湖區正努力以文三數字生活街區、天目裏、龍塢茶鎮等特色空間、特色小鎮為撬動，從文化、體育、非遺等多渠道入手，力圖打造互聯互通的夜經濟文旅品牌矩陣，延伸具有鮮明標誌度的文旅品牌形象，讓西湖之外的城市印象刻在遊客心裏。

　　夜經濟並非是白天的簡單延續，還事關城市治理、運營成本、公共服務等，需要政府做好夜間經濟的護航人，營造良好的法治環境，更有效推動煙火氣、人情味加速回歸，讓夜經濟更加行穩致遠。

　　但讓西湖區更有底氣的，是來自杭州全市的“指揮棒”——11月10日，杭州宣佈實施後亞運“十大攀登行動”，其中提出要高水準開發“後亞運時期城市漫步（City Walk）體驗線路，打造‘不夜天堂·樂購杭州’夜經濟地標”。

　　這標誌著，夜經濟翻開新的篇章。向更深處遠行，未來西湖區的夜，無疑將更加璀璨迷人。

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 丁珊 張彧 設計 嚴東 通訊員 謝雯艷 汪曉    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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