秋日好“豐”景，果香四溢引客來。眼下，溫州各地掀起一陣鄉村農旅熱潮。

　　有的地方辦起各式曬秋活動，有的地方舉辦紅柿文化節，也有地方發出“蔗”裏之約，各類活動，刷屏朋友圈，讓人應接不暇。

　　溫州擁有糯米山藥、楊梅、甌柑、鐵皮石斛以及大黃魚等許多特色農産品，也有獨特的海島、漁村等鄉村資源優勢。鄉村文旅與“農”字結合擦出哪些火花？農旅流量為百姓留下什麼？這些隱匿鄉村的“小而美”農旅如何走向更廣闊的大市場？

　　朋友圈滿屏“曬秋”

　　秋，確是一個美妙的季節。

　　古村人家中、流水石灘上，竹篾盤架，曬上南瓜、辣椒、玉米、柿子……永嘉林坑古村、蒼坡古村，泰順南浦溪等地，一幅幅絕美的曬秋圖隨著遊客的照片、視頻火爆社交媒體，也吸引著更多人前往各地打卡拍照。

　　與此同時，溫州生態園推出“渚上甌柑 橘出溫郡—2023年中國甌柑文化節”，市民可體驗甌柑採摘“水上市集”、漢服巡遊等；瑞安陶山以甘蔗為媒，開展“甘蔗王”評選活動、紅糖製作現場觀摩以及美食品鑒等；永嘉縣鶴盛鎮東爐村的柿子文創市集、柿染文創工坊等也很熱鬧。

　　各地的鄉村農旅活動五花八門、內容豐富，歸納起來也有一些共性的特點：

　　一是農字特色鮮明，以濃郁的農業特色産品為載體，搭建文旅平臺。比如，甌柑是當地特色農産品，溫州生態園圍繞甌柑的採摘、體驗做文章。曬秋活動，更是直接曬農特産品。

　　二是活動規模不大，一般由當地所在鄉鎮甚至某個村為主。比如，永嘉東爐村的柿子節、瑞安陶山鎮的甘蔗節等，活動範圍和辦賽主體一般僅限于鄉鎮。

　　三是文化特色鮮明，主打“小清新”，尤其是文化元素充分融入農旅活動，讓人耳目一新。比如，甌柑文化節同步舉行的宋韻市集，陶山鎮的甘蔗植入了甘蔗種植文化，還引入音樂節等。

　　鄉村之旅帶來什麼？

　　打卡拍照，體驗品嘗之後，農旅給鄉村帶來什麼？

　　“來的人多了，每到週末車都停不下。”永嘉縣岩坦鎮相關負責人介紹，林坑村的曬秋美景在攝影圈已經火了很多年，隨著它的知名度越來越大，前來打卡的遊人也是越來越多。

　　源源不斷的人流也拉動了消費。瑞安市陶山鎮相關負責人介紹，活動結束時，許多遊客直呼“還沒盡興”“明年還來”。三天時間，現場累計接待遊客10萬餘人次，帶動當地消費增長近100萬元。

　　鄉村旅遊作為農旅深度融合發展的重要業態，因其覆蓋面廣、融合性高、帶動性強等特徵，在助力鄉村振興、百姓增收方面確實發揮了積極作用，已然成為廣大鄉村地區盤活鄉土資源、促進文旅融合、繁榮地方經濟的重要引擎。

　　浙江省發展規劃研究院共同富裕研究中心執行副主任、省政府諮詢委特約研究員祝立雄博士告訴潮新聞記者，“千萬工程”久久為功，從環境整治入手，以振興鄉村為宗旨，推動美麗環境不斷衍生出美麗經濟，鄉村農旅是重要途徑和載體。

　　祝立雄認為，通過舉辦農旅活動，把原先自發的、小而散的銷售轉變為集中式、專題式的節事行銷，放大品牌效應、規模效應，實現農産品優質優價；把城市消費群體引進來，既“賣産品”又“賣體驗”，既“搭展臺”又“搭平臺”，既推出了産品也推介了鄉村，吸引城市人的金山銀山來消費鄉村的綠水青山、土特産品等，推動鄉村資源創造性轉化。

　　“小而美”農旅，關鍵在可持續

　　從全國來看，鄉村旅遊人數僅佔國內旅遊總人數的30%，鄉村旅遊市場仍有很大的發展空間和增長潛力。田園農業、科普教育、民俗風情等各種農旅項目開發空間也很大。

　　從地方實踐來看，也存在文化挖掘不足、農旅融合不深、品牌宣傳不佳等問題。比如，溫州生態園打出“中國甌柑文化節”全國性口號，但從活動的影響力看遠未與全國匹配。

　　此外，農事活動季節性很強，果子採摘結束後，靠什麼吸引遊客，節慶期間兩三天很熱鬧，節慶之後可持續的人流靠什麼吸引等等，都需要考慮。

　　溫州科技職業學院經貿管理學院旅遊管理專業主任陳章純認為，可以結合溫州農業、文旅的優勢和特色，圍繞監管服務提升遊客體驗感；深挖文化價值、注重業態創新，實現從賣産品到賣文化；串點成面、要素聚集，實現從盆景到風景，讓這些“小而美”的農旅項目常年持續，創新鄉村旅遊消費場景，釋放鄉村旅遊消費潛力。

　　紮根本地，彰顯特色。鄉村農旅，凸顯農字特色，做足農字文章。溫州農業特色産業鮮明，擁有“中國四季柚之鄉”“中國紫菜之鄉”“中國梭子蟹之鄉”“中國茶文化之鄉”“中國蝦皮之鄉”等許多國字號的特色産品。溫州也制定了“一盤菜”“一條魚”“一根草”“一杯奶”“一個果”“一片葉”為重點的“六個一”産業發展規劃。。

　　凸顯創意，沉浸體驗。如今，各地農旅活動也越來越卷，遊客的期待值正變得越來越高。誰能拿出顛覆性創意，誰能抓住風口好風憑藉力，遊客才願意用腳投票、用真金白銀支援。農旅中融入音樂元素，借助甌柑讓遊客沉浸式體驗宋代文化，融入種植體驗，也都是不錯的嘗試。比如，陶山鎮表示，接下來將重點考慮如何將活動週期拉長，注重年輕化運營，在甘蔗種植、加工等環節，引入研學活動，打造全週期的農旅活動。

　　深化品牌，持續提升。品牌打造並非一朝一夕，一蹴而就。陜西經過幾年的努力，融入非遺文化，打造“富平柿餅 甜蜜中國”品牌。此外，也要借助新技術手段，創新線上銷售、旅遊直播間、短視頻等方式，讓“小而美”的農旅，走向全國。

來源：潮新聞    | 撰稿： 應忠彭    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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