近日，全國各地文旅局長高頻出圈，衢州文旅局長也“卷”起來了，紛紛使出渾身解數，通過短視頻為家鄉代言。

　　文旅局長們親自“下場”助威，對家鄉的旅遊資源和歷史文化如數家珍、滔滔不絕，不僅更有説服力，又增加了喜感和個人魅力，對提升城市知名度、推動當地旅遊發展起到了不小的作用。

　　衢州市文廣旅局局長李純浩演繹國家級非遺婺劇變臉

　　衢州文旅局長抱團“出戰”

　　“千里錢塘自開化而起，源遠流長……”3月8日，開化縣文化和廣電旅遊體育局局長曹蓉率先出戰，激情漂流、賽皮划艇、品開化龍頂、住開化民宿、遊根宮佛國，沉浸式邀請網友暢遊錢江源，縱情山水間。而後，各個縣（市、區）以幾乎隔天一期的頻率發佈視頻。

　　“等風來，不如追風去。”常山縣文化和廣電旅遊體育局局長何菊化身“摩托車手”，英姿颯爽，帶著網友一起追風。在一場摩旅中，將江源竹海、胡柚基地、三衢石林、礦山公園等常山風光盡收眼底。

　　“給我一日，還你千年。”龍遊縣文化和廣電旅遊體育局局長胡煒鵬“穿越”古今，帶網友暢遊荷花山遺址、龍遊民居苑、紅木小鎮、團石灣、六春湖，感受龍遊歷史，觸摸時光留下的痕跡。

　　江山市文化廣電旅遊局局長陸天軍才藝加身，表演婺劇噴火、廿八都木偶戲，化身仙霞挑夫，動手製作和睦陶藝、江山美食……花樣展示多嬌江山的魅力。

　　衢江有讓周迅唸唸不忘的華中地區最好地表水，有讓舒中勝魂牽夢繞的雙橋粉幹，有讓黃雅瓊念想的東坪古道……從個人到團體，衢江區文化和廣電旅遊體育局班子成員組成“文旅天團”，齊刷刷出鏡，全方位推薦衢江。

　　柯城區文化和旅遊體育局局長唐志斌化身金庸筆下的“射雕大俠”，攜劍瀟灑走天下，帶領網友領略爛柯山、水亭門、麻蓬等熱門景點風光，品特色小吃，展十三太保拳、非遺九華立春祭，看各大賽事活動。

　　同臺競技，同行開“卷”，衢州各縣（市、區）文旅局長的代言視頻在衢州文旅視頻號、三衢客戶端、興衢班公眾號等平臺發出後，迅速得到網友的熱評和盛讚，系列視頻還被多個省級以上平臺賬號轉載。網友們戲稱：“現在沒點才藝，都當不了文旅局長。”

　　集體代言並非單純跟風

　　柯城文旅體局局長唐志斌變裝“射雕大俠”

　　六個縣（市、區）的視頻發出後，面對網友的呼籲，衢州市文化廣電旅遊局局長李純浩也是有求必應，“只要‘卷’起來有流量增加，來衢州的遊客越來越多，這件事情就是正面的，也應該看作我們工作的一部分。”

　　3月15日，在衢州市西安高腔傳習所化粧間，李純浩涂上厚厚的脂粉，戴上頭套和頭盔，穿上戲服，準備拍攝短視頻。

　　“通過這次的視頻，我們希望網友能知道衢州有一個國家級非物質文化遺産婺劇表演叫變臉。”李純浩告訴記者，視頻主題為“卷，一觸即發”，趁著薛之謙“天外來物”演唱會的契機，按照“天外來物，兵臨城下，衢州風雲突變”的思路，各個縣（市、區）內卷得像戰士一樣一觸即發。

　　“報——開化曹蓉泛舟”“常山何菊追風”“江山天軍噴火”“龍遊煒鵬穿越”“衢江小華成團”“柯城志斌彎弓”……拍攝中，通過六個傳令兵帶出六個縣（市、區）局長代言的視頻亮點，告訴大家卷勢一步步“燒”到城裏來了。局長通過“哦”“嗯”“哈哈”“哇呀呀”等語氣回應，表明對當前越來越緊迫的局勢應對態度。

　　之後，李純浩著裝由西裝變為將軍戲服，為大家表演變臉。“三個顏色的變臉也是有深意的，這裡給了網友一些留白和想像空間。”衢州市西安高腔傳習所負責人、國家一級演員毛向陽解釋，白臉代表不是很滿意，紅臉的張飛代表勇敢正義，黑臉代表智慧無私，其實也是網友們對各地文旅局長“開卷”的不同聲音，這個現象到底是好還是不好，讓網友通過局長的變臉來自己定義。

　　短短一分鐘左右的視頻，因為要通過一鏡到底的形式呈現，在正式開拍前，攝製組已經綵排了近30次。而拍攝現場，不斷調整走位、燈光、情感、動作神態等，一個場景從中午拍到晚上。

　　“身受才能感同，通過半天的拍攝，深切感受到文藝文化工作者的不容易。”李純浩感慨，這次拍攝一方面是想放下人們眼中政府官員所謂的架子和面子，為衢州文旅代言發聲，另一方面也算是回應網民和群眾的呼聲，“雖然這算是一件小事，但每一件小事都值得全神貫注地去做，這樣的認真付出也很有價值。”

　　“80%的表揚加20%的批評等於100%的關注。衢州的旅遊、文化需要大家的關注，無論是表揚也好，批評也好，都是一種在乎。”李純浩告訴記者，衢州文旅局長集體代言也不是單純跟風，而是想借薛之謙演唱會的契機，將人流量轉為“人留量”，促進衢州旅遊消費。

　　局長視頻出片更出圈

　　截至3月20日上午10點，“文旅局長邀你遊”發佈了市本級和各縣（市、區）局長共7個短視頻，單是首發的“衢州文旅”視頻號閱讀量共達102.4萬次，“文旅衢州”抖音號達145.3萬次，衢州文旅微網志閱讀量達25.1萬次。其中，李純浩局長的短視頻在新華網上的瀏覽量達104萬次。

　　在國際平臺上，臉書平臺官方賬號“Quzhou，China”發佈了柯城文旅局長的短視頻，國務院新聞辦公室的推特賬號（China SCIO）關注併發布了該短視頻，隨後還得到了“中國説”推特賬號（China Says）的轉發。就連中國駐南蘇丹大使館官方賬號也轉發並點讚了短視頻，“文旅局長邀你遊”得到較高的瀏覽量和關注度。

　　“第一次‘請戰’已經達到了預期效果，通過短視頻在網路上快速地傳播，柯城文旅短視頻的點擊量不斷攀升，還讓大家知道了金庸在衢州讀過書，金庸的武俠作品中，多的是與衢州相關的人和事。”唐志斌表示，這次拍攝是一次大膽而富有創新的嘗試。視頻發出後，有網友在外形上對自己進行調侃，也有“文旅局長不務正業”等異樣聲音，“雖然會對自己造成一定的困擾，但能為家鄉文旅代言，于我而言就是值得的。”

　　有網友評論：在薛之謙在衢舉辦“天外來物”演唱會的時間節點，各縣（市、區）文旅局長各顯神通為當地旅遊代言，雖然視頻很短，但驚喜滿滿。

　　“衢州文旅局長們這次真是抱團打了一場漂亮仗！”在市民周先生看來，每位局長曬出了十八般武藝，“作為衢州人，看到政府官員為這座城市的付出，非常感動。”

　　“旅遊是詩和遠方的嚮往，沒有詩就沒有遠方，讀了詩才會想去遠方。”李純浩認為，文化本身就是詩意的部分，是人們嚮往旅遊的關鍵變數。這次衢州的文旅局長們組成“6+1”的模式，集體出圈亮相，推介本地旅遊和文化，在一定程度上讓更多人看到了衢州人的熱情、好客，感受到了衢州有禮的城市形象。“只要對我們衢州旅遊城市形象推介有好處，能夠促進旅遊消費，受到百姓的歡迎、群眾的點讚，這件事情我們就應該去做，而且還要繼續做好！”

　　練好內功做足“演唱會+”文章

　　龍遊文廣旅體局局長胡煒鵬穿越“古今”，帶領網友感受龍遊歷史。

　　上週末，薛之謙演唱會在衢州舉辦，為衢州帶來了5萬左右的人流量。記者在衢州城中逛了一圈，發現水亭門歷史文化街區、孔氏南宗家廟等景點都多了不少遊客，許多網紅小吃店門口更是排起了長隊。衢州各縣（市、區）文旅局長的短視頻猶如“借題發揮”，做足了“演唱會+”的這篇文章。

　　“謙友”（薛之謙粉絲）李先生和幾位好友從杭州來，他們在“抖音”上刷到了文旅局長代言的視頻，特地提早一天到達衢州，“我們這兩天嘗試了文旅局長推薦的特色小吃，逛了附近的幾個景點，除了天氣，其他體驗都很好，感受到了這座有禮之城的魅力。”

　　“因為薛之謙和衢州這些局長們，我現在好愛這座城市。”“謙友”謝女士一家來自江西南昌，她表示，衢州的城市環境和“一站式”服務保障給他們留下了深刻的印象，“前幾天我在網上刷到過衢州文旅局長們出鏡代言的視頻，這次來了更感受到了這座城市的熱情和包容，之後還會專門來遊玩。”或許，歌迷變遊客，也從這種好感度和細節處開始轉換。

　　不過也有聲音認為，衢州打造文旅名片，要做好“面子”，也要抓好“裏子”。“火起來”的文旅局長們主要起到網上引流、線下引客的效果，至於能否把線上流量“變現”，衢州還需要扎紮實實練好內功，做些受市場歡迎的文旅産品，也要有穩定的行銷通道以及專業的行銷手法，實實在在地把“一時紅”變成“年年紅”。（圖片來自浙江線上）

來源：浙江線上    | 撰稿：辛文    | 責編：彭鈺    審核：張淵

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