南湖景區日流量超1.2萬人次，建議遊客錯峰出遊；

　　烏鎮景區10次登上央視，進入“2024年春節國內古城/古鎮熱度TOP10”；

　　西塘古鎮景區累計接待遊客近40萬人次，夜間遊客接待量近15萬人次，創春節歷史新高；

　　……

　　“正是今年風景美，千紅萬紫報春光。”8天“超長”假期裏，不只爾濱，嘉興文旅市場也可謂“熱辣滾燙”。據統計，春節期間，嘉興共接待遊客461.77萬人次，實現旅遊收入50.79億元，同比2023年分別增長了171.1%和274.8%，對比2019年同期分別增長47.9%和35.6%，接待遊客人次同比增速全省第一，同時有多項數據創下歷史新高。

　　國風勁吹，年俗更“潮”

　　一年又一年，不改中國味。今年新春佳節，嘉興全市各地推出的一系列“文旅大餐”年味滿滿、主題多樣、精彩紛呈，文旅市場因此迎來全面“狂飆”！

　　精美的花卉點綴、喜慶的陳設小品……春節期間，南湖景區可不只有美景，創意滿滿的龍門集市留住了市民遊客的腳步，廣場上魚龍舞蹈表演、樂隊駐唱、玩偶巡場等休閒互動項目也獲得了市民遊客的一致好評，讓遊客沉浸式感受濃厚的年味，激發了老城區文旅消費活力。

　　浙江南湖文化旅遊集團有限公司常務副總經理徐寶告訴記者：“春節期間，乘坐渡船上島遊覽的遊客每天平均超過1萬人次，‘鴛湖茶吧’‘夜遊環城河’‘南湖花月夜’‘南湖船菜’等船遊産品呈現出供不應求的現象。”

　　“長街宴！開席嘍！”老闆的吆喝聲吸引了眾多遊客，沿著擺滿街巷的方桌一路向前，從定勝糕到粽香烏米飯，從烏鎮醬雞到紅燒羊肉，再配上熱氣騰騰的湯鍋，遊客們大快朵頤，獨具韻味的“煙火氣”，吸引越來越多的人來“品年味、憶鄉愁”。

　　這幾天，烏鎮景區負責人許紅也有著同樣“幸福的煩惱”，停車場一直處於爆滿狀態，檢票窗口排著長隊。“每當節假日，烏鎮都在力求推陳出新。與往年相比，今年的長街宴別具特色，增添了不少‘龍’的元素。”許紅介紹，景區百米長街宴以“龍”為靈感源泉，打造了“長街龍宴”，整個宴席中巧妙地融入了有關“龍”的主題元素，比如，宴席分為龍頭迎客區和龍身就餐區，頭頂是“龍行龘龘”主題花燈，推出了“龍”年主題菜肴。

　　“烏鎮長街宴上了央視，我們從深圳專門過來體驗一下，果然沒讓我們失望。”遊客李紅娟開心地表示，這裡氛圍很好，年味很濃，“感覺吃進嘴裏的每一口都是年的味道。”

　　除了傳統景區的火爆，新興熱點也不斷涌現。濮院時尚古鎮日均接待遊客超2萬人次，成為時尚與文化的交匯之地；平湖“山海幾千重”不夜城項目更是成為長三角地區夜遊經濟的新亮點。

　　“花式”過年，以文為魂

　　嘉興這個江南水鄉，小橋流水是共性，而文化是最大的IP。

　　在琳瑯滿目的集市中流連，感受濃濃的煙火氣和人情味；在大街小巷挂花燈，尋找時光的影子和歷史文脈；在風景宜人的村裏參加文體活動，享受鄉村的舒適和愜意……體驗感更好、人文氣息更濃、玩點更多，這個春節假期，不少市民遊客發現，嘉興文旅融合日趨深化，“詩與遠方”連接更加緊密，年味滿滿、有滋有味，更具活力與魅力。

　　其中，最具代表性的要數烏鎮景區了。

　　“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”，龍年的烏鎮景區魅力非凡，用來自寧波的遊客金先生的話説：“來烏鎮過春節不下5次了，每次來都有不一樣的變化，這次來真的不想再離開。”

　　烏鎮是國內眾多景區中最早提出並實施“夜遊”的景區之一。“度假旅遊就是晚上旅遊，晚上的人氣必須旺過白天的人氣”，烏鎮景區一直這麼要求自己。難能可貴的是，春節期間，烏鎮景區客房平均入住率達83.5%，近四成的住宿客人是連住兩晚以上的度假客人；有500間客房的“堤上酒店”一房難求，位於烏村的新建酒店“稻舍酒店”更因為與烏村親子套餐産品的聯合行銷，成為這個春節親子遊的首選。

　　隨著年輕消費群體加入出遊大軍並逐漸成為“主力”，沉浸式旅遊漸漸成為旅遊新風尚，有不少遊客奔著水鄉夜景而來，在古風中感受濃濃年味，體驗一場“穿越之旅”。衣裙輕舞，笑意盈盈，身穿漢服的貴州“00後”遊客黃欣文剛到古鎮西塘，一下子便融入了這流彩四溢的夜景：各處古風燈籠被點亮，仕女拿著團扇款款走來，文人墨客穿街而過，倣古建築成為表演舞臺，講述著一個個傳説故事。

　　春節期間，西塘古鎮景區做足“夜間消費”文章，為遊客奉獻了一場精彩紛呈的“有龍則靈·西塘漢服中國年”主題活動，設置了近20個活動項目，將漢服與文化完美融入各項活動中，讓遊客在沉浸式的體驗中感受中國傳統文化的魅力，歡度新春佳節。

　　此外，市文化藝術中心帶來“奇妙非遺 歡樂新年”“龍騰萬里 潮趣非遺”等精彩主題活動；市文化館舉辦親子同樂的“硤石燈彩鬧元宵”活動；市博物館則帶大家領略“龍起中華——漢畫·明瓦中的龍文化”主題展的魅力……春節假期，全市線上線下群眾性文化活動總計超千場，吸引了150余萬人次的熱情參與。

　　有“裏”有“面”，實力寵粉

　　春節期間，嘉興成為央視的“寵兒”，共亮相央視15次；《人民日報》、新華社等央媒，《浙江日報》、浙江衛視等省媒也紛紛為嘉興文旅“打call”；近60篇次的報道，全網點閱量超1.6億次，“嘉裏過大年”成為全網熱議的話題。

　　在新媒體平臺上，嘉興文旅視頻同樣火爆。在全省文旅視頻攻堅行動中，嘉興首周就榮登榜首，發佈數、點讚量、評論數等多項指標均位居第一。

　　這不僅僅是一次傳播，更是一場全民參與的互動盛宴。

　　春節的嘉興，何以成為頂流？

　　隨著文旅行業多樣需求的充分釋放，遊客對文旅産品品質、服務等提出更高要求，帶動行業“卷”起來。這個春節，嘉興全市鉚足了勁，拿出了十二分的誠意，通過一系列措施，打造市場亮點，優化産品供給，讓遊客們盡享濃濃年味。全市29家國有A級景區推出全年“免費遊”優惠政策，南湖賓館、雅瑩等20余家旅遊酒店及工廠店推出個性化優惠活動，讓遊客們玩得開心、住得舒適，享受優惠不停歇的旅遊體驗。

　　嘉興的“實力寵粉”不僅給遊客帶來新體驗，也帶動了遊客結構、文旅消費等相關變化。攜程OTA平臺大數據顯示，全市旅遊交易額同比大幅增長，旅遊商品銷售達到1.19億元。

　　此外，OTA大數據平臺還顯示，今年春節來嘉遊客呈現“路途更遠”“停留更久”的新趨勢，多元客群齊聚，年輕力量崛起成為市場新寵。從客源地來看，省外遊客佔比高達80.26%，同比上升32個百分點，創下歷史新高。其中，上海市遊客佔比達到36.47%，成為嘉興最大的客源市場；江蘇省、廣東省、山東省、北京市緊隨其後，分列2至5位。從停留時間來看，過夜遊客佔比達66.55%，同比上升39.4個百分點，帶動全市旅遊飯店客房出租率達65%，南湖賓館、萬怡酒店、烏鎮枕水酒店等高品質酒店在高峰時段出租率高達90%以上。從年齡結構上來看，“90後”“00後”等年輕遊客成為市場主流，佔比高達41.76%，他們充滿活力、追求個性，為嘉興旅遊市場注入了新的活力。

來源：嘉興日報    | 撰稿：記者 吳夢詩 通訊員 沈宇清    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583